AI赢新：2025消费行业“高质增长”密码

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AI划重点 · 全文约2019字，阅读需6分钟

1.消费市场进入价值重构的新周期，高质量增长成为行业核心战略命题。

2.阿里妈妈发布行业报告，指出服饰、运动户外、快消和家装四大品类蕴含大量新机会。

3.AI工具助力商家高效转化价值，实现精准预判需求、敏捷响应市场和高效转化。

4.由于政策红利和消费分化，品牌需抓住机会实现高质量增长。

5.未来消费市场将淘汰依赖直觉赌博的玩家，奖励用算法造浪的新物种。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

消费市场已经进入了价值重构的新周期，增长的底层逻辑正发生根本性转变。

在政策引导和AI等技术创新的双重驱动下，“高质量增长”是整个行业的核心战略命题。率先将AI技术深度融入商业决策链的企业，已展现出精准预判需求、敏捷响应市场、高效转化价值的独特优势。

从这个角度讲，3.8大促已不仅是开年首战，更是品牌抢占新趋势、拓展新品类、渗透新人群的重要节点。这场围绕高质量增长的竞赛，本质上是商业思维从经验驱动向智能驱动的范式革命，更是消费行业开启新价值周期的关键转折点。

恰逢阿里妈妈近期发布了行业报告——《阿里妈妈节促趋势发现-二月刊（春上新&38）》（以下简称《报告》），沥金对报告的重点内容进行了解读。我们发现，平台以"AI赢新 高质增长"为战略支点，通过“科技向好、品牌向新、经营向优”这三张明牌，为商家铺开一条高质量增长的AI高速公路。

政策消费发糖

人群刚需升级

对商家来说，怎么才算高质量增长？

“有形的手”本身给出了答案，大范围的精准补贴政策，正在引导消费市场向着“绿色+智能+健康”的方向引导，一级能效家电销售额占比超过90%就是明证。

政策指挥棒与消费升级的大趋势深度咬合，又激发了更多品类的消费潜力，服饰、户外运动、快消、家享等品类出现了约20%的显著增长。

大量品类消费潜力被激发 来源：《报告》

这波红利对商家来说不是选择题，而是送分题。

从需求端看，刚需升级和消费结构的变化也衍生出新的商机。

更谨慎的消费者，砍掉了冲动和无用的开支，更注重刚需消费的品质。近一半的消费者“不买没用的东西”，但71%的消费者愿意购买物超所值的创新产品，83%的消费者偏好成分和制作流程清晰的产品。

暴增的信息量，让消费者必须“理性犯懒”，更加依赖AI辅助消费决策，超过65%的人会利用人工智能自动加速日常购物决策。

中国60岁以上人口破3亿，又催生了银发经济爆发，给大量新赛道带来机会，无论是老年健康食品、适老化智能家居，还是轻量化户外装备，都可以成为品牌渗透的切口。

政策红利释放了确定性，需求端的消费分化又提供了新增量。抓住这两波机会，品牌就离高质量的增长更近一步。

消费者心态：谨慎+高质量 来源：《报告》

四大品类突围

抓反常识机会

服饰、运动户外、快消和家装这四大品类，作为今年38大促的重量级赛道，蕴含了大量新机会。

服饰品类正从功能需求转向情感价值锚点，人群分化最为明显。比如“奢雅简韵”的熟龄贵妇与“幻彩潮范”的Z世代就形成了两极。

前者将服饰视为生活态度的延伸，偏好消费珠宝与户外装备，对品质生活有极高的追求；后者更像是年轻人的专利，她们喜好夸张设计与高饱和度的色彩，通过反季节预售机制加限量配色，用稀缺性驱动社交传播更对她们的胃口。

打破场景边界，则是运动户外品类的关键词。运动户外正在从功能赛道转向场景社交，产品必须同时扮演“工具”与“道具”双重角色。

不管是运动服饰，还是帐篷、登山杖等户外用品，都出现了高速增长，但驱动消费的除了功能参数，还有“朋友圈出片率”的社交刚需。消费者既要专业防晒指数UPF50+的皮肤衣，又要满足“山系穿搭”“Cleanfit”的视觉标签。

快消行业则显现出了“立体化分层”的特征，消费者不再忠诚于单一消费逻辑，而是根据场景切换决策模式。

Z世代的消费者，既可能在购买护肤品时成为一个“成分党”，但购买彩妆时却偏好“恶女妆”“纯欲风”等强风格产品。新一代的父母们既在意婴童护理的专业和安全——婴童看护器品类出挑的爆发系数就是证明，但依旧热衷露营推车，偏爱“躺平式育儿”，在精细化养育与自我解放间反复横跳。

家享品类更多反映了一种“空间革命”。家电补贴与消费端的“宅家文化”形成合力，带来大量细分家电品类大幅增长。但核心驱动力并非产品功能，而是年轻人将15㎡出租屋改造为“第三空间”的执念。

消费者需要声控交互的智能灯光营造氛围感，变形收纳的家具适配小红书爆款爆改方案。家装行业正在从功能满足转向“空间策展”，产品必须成为用户构建理想生活人设的素材库。

家装行业子类目增长趋势 来源：《报告》

AI经营优化师

商家经营“外挂”

如果说宏观的政策与大趋势是燃料，消费分化是品类机会的引擎，那AI工具一定是方向盘。

阿里妈妈的AI工具矩阵，本质上是一套“人货场”的智能操作系统，为商家建立了从趋势前瞻、经营简化到投放提效的智能经营闭环。

过去商家做决策像开盲盒，调研扒数据、熬夜盯大盘、跪求设计师改稿……哪一样都可能给你“惊喜”。在AI工具的辅助下，运营不仅效率有了数量级的提升，结果也变得空前具有确定性。

借助阿里妈妈的AI工具及能力，商家不必经历复杂繁琐的调研，能通过AI快速且精准地挖掘全网最具消费价值的热点，预判行业趋势，以AI圈人、AI挖词提前锁定品类及人群机会，制定最优投放策略。

比如AI圈人功能，商家只需告诉AI“我要促收藏加购”，AI立刻从8亿消费者中捞出精准目标，还能像病毒扩散一样渗透同类兴趣人群，动态调价抢曝光。

万相营造等素材生成工具，更是真正帮商家做到了“素材裂变”：一张商品图丢进来，10秒裂变100条短视频，小红书测评风、抖音剧情流全自动适配，点击率转化率双杀人工。

数据说明一切：超100万商家靠AI狂产1亿条素材，省下100亿设计费。当同行还在为ROI失眠，AI玩家已实现躺赚式增长。

沥金点评

消费热点终将轮换，政策的补贴只是一时，但AI驱动的经营革新正在打开新纪元。

当其他人还在纠结折扣力度，高质增长玩家已用AI预判趋势、用数据定义品类、用内容穿透人群。

2025年的消费市场，正在淘汰靠直觉赌博的玩家，奖励用算法造浪的新物种。

网址：AI赢新：2025消费行业“高质增长”密码 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/796514

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