焦点｜从现象单品回归到年轻文化共振，Crocs 持续稳坐“活力 C 位”

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在消费市场持续深耕的今天，品质与功能依然是品牌的立身之本；而设计创新带来的时尚表达与文化共鸣，则成为推动鞋履品牌持续突破的新引擎。

近年来，洞洞鞋“鼻祖”Crocs 卡骆驰迎来爆发性增长——从社交媒体上“洞门”热梗的走红，到年轻人以 DIY 鞋花彰显个性， 品牌在夯实功能护城河的基础上，将产品成功打造为新世代表达自我的文化载体，精准把握了“舒适至上”与“个性表达”的时代诉求。

伴随品牌在年轻市场的持续扩张，Crocs 于 2 月 24 日宣布演员、歌手檀健次成为全球品牌代言人。作为新生代艺术创作者的代表，檀健次不仅在音乐、表演等领域展现出不设限的探索精神，更以独特的表达力成为潮流引领者，其敢于突破、追求自我的态度也与品牌“天生自在”的精神不谋而合。借由“洞次嗒次”富有创意的符号连接，Crocs 与 Z 世代构建更深层的情感共鸣，进一步巩固其在年轻消费市场的文化影响力。

Crocs 卡骆驰宣布演员、歌手檀健次成为全球品牌代言人

显然，在保持强劲势能的背后，Crocs 依托的不仅仅是一句引发现象级讨论的“洞门永存”，更是凭借产品创新与文化共鸣的双轮驱动，持续占据鞋履市场的“活力 C 位”。

小鲸鱼洞洞鞋重磅回归，

Crocs 产品力再度“破圈”

过去一年，尽管薄底鞋的风潮四起，厚底鞋依然热度不减，成为引领时尚风向的关键品类。据艺恩数据统计，在抖音及小红书平台上，厚底鞋品类的相关作品量已超过 50 万，同比增速达 70% 以上。持续走高的市场需求下，以 Crocs 小鲸鱼为代表的经典产品回归，成了品牌与消费者的共同期待。

引发关注的 Crocs 小鲸鱼系列

作为 Crocs “高跟家族”的代表作，小鲸鱼系列以其独特的时尚表现力，成功收获了年轻消费者的热烈追捧。这款明星单品在抖音、小红书等平台激发了超百万级的 UGC 内容创作，即便是在暂别市场期间，相关话题热度依然持续攀升。此次回归，小鲸鱼系列延续了 6 厘米跟高厚底的经典设计，多款配色方案的推出也让消费者在展现个性时有了更多选择。

多款配色丰富小鲸鱼系列的时尚表现力

在完成产品形态迭代的基础上，小鲸鱼系列的创新还延伸至产品理念的升级。“Your Bae, Your Runway”的创意主张将产品功能与消费场景紧密联结，赋予日常穿搭更深层的文化内涵，让每个穿搭瞬间都成为彰显态度的流动秀场。

再度回归的 Crocs 小鲸鱼系列

小鲸鱼系列的再度归来，不仅将进一步巩固 Crocs 在这一领域的话语权，更凸显出品牌持续创新的实力。近年来，Crocs 不断打破厚底洞洞鞋的设计边界——从云朵系列 4 厘米的增高设计开始，品牌就致力于在舒适与时尚间寻找平衡点。随后推出的泡芙系列采用松软大底，在保持轻便体验的同时提供更优异的增高效果；而光轮系列则通过融入经典款式与全新橡胶中底设计，打造出兼具未来感与功能性的产品形态。

系列产品的成功演进不仅展现了品牌的设计实力，更助力 Crocs 完成了从“趋势捕手”到“风潮引领者”的角色转换，并在产品力与创新力的加持下，为洞洞鞋品类开辟全新的美学表达空间。

从市场表现来看，这种转型成效显著。据 Crocs 集团最新财报显示，即便在高基数下，集团核心品牌 Crocs 依然保持强劲增长势头，2024 年全年实现销售额同比增长 8.8%，达到 32.78 亿美元，并在中国等重点市场持续保持稳健增速。

在消费升级与个性化表达需求不断提升的今天，Crocs 小鲸鱼系列的创新回归，再度印证产品突破与文化共鸣的双重价值。当“舒适”的洞洞鞋打破单纯的产品属性，而成为一种时尚与文化表达，品牌对品类的定义已然超越了产品本身。

一起“洞次嗒次”，

踏响年轻潮流的文化共振

面对社交媒体深度渗透的新时代消费群体，鞋履产业的竞争已从产品功能跃迁至文化符号构建。艺恩数据显示， 超过 80% 的年轻消费者通过社交平台完成品牌认知到购买决策的全链路转化。在这一背景下，Crocs 携手檀健次，以「洞次嗒次」的创意节拍，踏准了年轻化转型的关键鼓点。

凭借演员、歌手、舞者等多重身份，檀健次成为新世代“斜杠青年”的具象化身；在巴黎时装周等各大时尚活动现场，他对多元风格的精准演绎更是引领新潮。值得一提的是，在成为 Crocs 代言人之前，檀健次就已加入“洞门”，多次分享上脚穿搭。

成为代言人之前，檀健次就已“加入洞门”

从挑战不同类型的角色，到开启个人巡回演唱会，再到拥抱多元时尚表达，檀健次不断突破自我的界限。这种表达自我、敢于尝试的特质，正是当代年轻人的生活写照。与此同时，源于真实热爱的默契，与其不设限的艺术态度，恰恰呼应了 Crocs 从功能标签向潮流符号的蜕变历程。

对于品牌而言，携手檀健次不仅是“天生自在”的品牌精神“显化”，更是通过锁定与代言人具有相同特质的粉丝群体，以此提升品牌在年轻市场的渗透率，进一步增强品牌与年轻消费群体的情感连接。

Crocs 携手檀健次一同奏响“洞次嗒次”的活力乐章

产品的革新始终是文化叙事的物质载体。据 WWD CHINA 调查，仅小红书平台上“DIY 洞洞鞋”相关话题浏览量已破 4.4 亿，“crocs 鞋花”也已超过 8000 万，反映出新世代消费者对个性化呈现的强烈需求。作为 Crocs 独创产品，智必星鞋花自推出以来，大幅拓宽了鞋履产品的可玩性边界，更搭建起一个突破消费圈层的个性表达与创意展现的平台。

Crocs 洞洞鞋成为了年轻一代创意迸发的绝佳载体

通过智必星鞋花，Crocs 成功重塑了品牌与消费者的互动模式。这一创新设计不仅丰富了产品的表现力，更重要的是将消费者转化为品牌文化的共创者，让个性化表达成为产品体验的核心价值。 在“符号编码-用户解码-内容再生产”这一良性循环的构建中，产品最终成为了连接品牌精神与圈层文化的有效介质。

在当代品牌建设中，真正的年轻化转型不在于简单迎合，而在于构建让个性得以自由表达的开放平台。通过代言人演绎与产品创新的双轨并行，Crocs 成功实现了从功能标签向文化符号的跃迁，让每个穿着 Crocs 的消费者都能站在个性化表达的“T 台”上，并最终构筑起品牌与年轻群体的集体文化资产。

不设限的品牌力，

“天生自在”的 Crocs 实现价值突围

近年来，“洞门永存”已从简单的网络热词演变为一种独特的文化现象。越来越多的“洞门人”将其打造为个性表达的创意平台，从 DIY 鞋花到穿搭分享，再到社交平台上的圈层互动，这一现象的持续发酵见证了休闲鞋履市场在个性化表达层面的不断深化。

艺恩数据显示，2024 年洞洞鞋品类在社交媒体的声量同比增长 264%，其中以个性化定制、潮流穿搭为主的内容讨论度尤其突出。显然， 这场品类变革的本质，正是鞋履从功能载体向着文化媒介的转变。其中，Crocs 以“天生自在 Come As You Are”的品牌精神，在行业率先完成从产品制造商到文化策源地的跨越。

过去一年，品牌通过一系列联名将品牌主张转化为独特体验。在时尚潮流领域，与Salehe Bembury、Simone Rocha、CANOTWAIT_、CLOT 等品牌联名不断拓展产品的设计边界，呈现出不同的美学风格和创意理念，让消费者在洞洞鞋的无限可能中找到最为契合的选择，也进一步拓宽了品牌在时尚潮流层面的对话维度。

时尚与潮流品牌的跨界联名开拓 Crocs 的设计边界

而面对当代消费者“圈层割裂”的特征，Crocs 的跨界合作展现出精准的生态位卡位能力，从童年经典回忆的 Hello Kitty 到年轻人代表的 Loopy，再到全球文化符号的麦当劳，热门 IP 的加入唤醒不同圈层消费者情绪共鸣的同时，为品牌注入更丰富的文化内涵。

此外，刘雨昕等明星纷纷加入“洞门”，演绎多元产品并收获破圈关注，也进一步扩大了品牌在年轻群体中的影响力。

Crocs 全球品牌代言人刘雨昕演绎新年限定

从小鲸鱼系列的强势回归到携手檀健次奏响的“洞次嗒次”的创新乐章，Crocs 始终围绕“价值供给创新”，通过产品设计、叙事建构到文化认同的层层递进，实现了与新生代市场的深度共振。当 6 厘米厚底承载的不再是物理高度，智必星鞋花超越装饰属性，“天生自在”便从产品宣言升维为时代精神注脚。

在多元需求与个性主张碰撞愈发激烈的当下，Crocs 持续稳坐休闲鞋履市场的“活力 C 位”，印证了真正的品牌力不在于追逐潮流，而在于创造让消费者愿意相信并追随的文化理念。这种以用户自我表达为圆心的商业逻辑，或许正是开启新生代消费场的终极密钥。 WWD

内容策划华意明天时尚内容中心

撰文 卓然

编辑 忆泠

图片来源品牌官方

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