市场营销《消费者的决策 : 行走于理性的边缘》书籍简介，图书推荐

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消费者的决策：行走于理性的边缘

更新时间: 2025年02月07日 访问量: 920次 大 中 小

图书信息

书名：消费者的决策 : 行走于理性的边缘
作者：陆静怡
包装：平装
开本：32
出版社：上海教育出版社
出版时间：2020-08-01

图书简介

消费者决策的研究虽然高于生活，但必然植根于生活。本书从心理学视角出发，依托判断与决策领域的理论和实证研究成果，解析消费者的决策规律与心理特点，以期让行走于理性边缘的消费者作出明智的选择，体验到决策幸福感。本书适合普通读者和心理学相关人士阅读。 本书详细讲解了消费者常见的决策偏差，并深入分析导致其产生的根源和影响，例如被排挤时的自我拯救，决策过程中的迷之自信陷阱以及社会阶层与从众消费。本书还提出了如何识别、善用这些决策偏差，以促进决策的理性。作者不仅对消费决策进行了深入分析，也讨论了购物对幸福感的影响，让读者了解如何用金钱买到幸福。 本书结构清晰，便于读者理解和吸收，精选的例子可帮助读者更好地理解所述现象，同时这些例子中也包含了不少实用的建议。这是一本有关决策的心理学书籍，但又并非是一本纯学术的著作，而是将学术理论与生活实践相结合，帮助读者了解各种决策的现象与特点，在此基础上，为消费者提供健康、明智的消费建议，帮助读者学会决策，感受到决策的快乐与幸福感。

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推荐理由

本书从心理学视角解析消费者的决策规律与心理特点，有助于人们认识消费决策的常见偏差及其根源，掌握决策偏差发生的规律，并最终作出利人利已的选择。本书不同于传统心理学著作，它深入浅出地讲解了消费者如何做出理性的决策，适合普通读者和心理学相关人士阅读。

作者简介

陆静怡，华东师范大学心理与认知科学学院副教授，博士生导师，于北京大学心理学系获博士学位。研究领域集中于判断与决策，希望从理论和应用层面探索如何促进理性的决策。主持多项guojiaji课题，在国际学术期刊上发表十余篇论文，获上海市哲学社会科学优秀成果奖，任中国心理学会决策心理学专业委员会委员、心理学与社会治理专业委员会委员、美国判断与决策学会青年研究者希勒尔·赖因霍恩（Hillel Einhorn）奖评奖委员会委员。

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