这一届卫浴空间需要提供情绪价值

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　　 生活小细节，经济大赛道！数据说——

　　 今年，是各个消费行业和赛道全面复苏，走向高质量发展之路的一年。社会经济的积累和长足发展，互联网科技文明的进步，精神文化娱乐需求的增加，让居民可支配收入有所增长，生活品质要求和由此带来的消费信心有所提升。

　　 生活小细节，经济大赛道。数据证明，中国居民人均居住支出占总消费支出的20%以上，其中卫浴是大家最想要改造（77.5%）的居住空间，户均预算达到3万元以上。除了房地产开发商和酒店等行业以外，家庭市场的受众从都市单身、情侣、年轻父母、小城家庭、多代共居和老龄化人群，都有各自迥异的卫浴需求，这些撑起了2024年中国卫浴行业4674亿元的市场规模，预计在2025年形成超5000亿元的大赛道。

　　 有意思的是，现代家庭对于卫浴这个强功能空间的期待，已经达到了一个新的境界：从过去的“满足基本功能”，到后来追求“功能上精益求精”，再到如今期待提供“使用之外的情绪价值”。

　　 ■策划：新快报记者 罗韵

　　 ■采写：新快报记者 罗韵

　　 ■制图：廖木兴

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　　 年轻消费群体崛起

　　 智能化成为行业发展方向

　　 从历史上看，卫浴行业的发展历史可以追溯到上世纪70年代，主要经历了起步、快速发展和稳步发展三个阶段。

　　 在起步阶段，上世纪70年代至90年代中期，我国的卫浴行业刚刚起步。在这一时期，本土卫浴企业主要依赖手工作坊方式进行生产，产品种类相对单一，生产效率也较低。由于技术和资金的限制，这些企业主要服务于中低端市场，满足基本的卫浴需求。

　　 从90年代中期至2000年初进入快速发展阶段，随着中国的改革开放和住房商品化政策的实施，房地产业开始迅速发展。这一时期的卫浴行业也迎来了快速扩张的机会。企业开始引进先进的生产技术和设备，提高产品质量和生产效率。外资品牌强势进入国内，占领一线市场及高端酒店、住宅工程，迅速扩张。国产品牌纷纷成立，彼时主要以休闲卫浴、陶瓷洁具为主，品牌性不强。同时，随着消费者对卫浴产品品质和外观的要求不断提高，卫浴行业也开始向多元化、个性化方向发展。

　　 21世纪后，卫浴行业逐渐进入稳步发展阶段。中国卫浴品牌大举出海，主要为以出口OEM（代加工）为主的企业，打造全球卫浴产业链。在国内，卫浴行业品类进一步细分，整体卫浴品牌如箭牌、东鹏、惠达、九牧等崛起，浴室柜、淋浴房、五金、陶瓷、休闲等领域涌现出大批细分品类品牌，并以产区为矩阵，逐步形成产区特色。外资品牌进一步抢占全国超80%的高端市场及工程渠道，并形成日系、德系、美系三大国际品牌阵营。在这一时期，卫浴企业开始注重品牌建设、技术创新和市场拓展，许多企业开始与国际知名品牌合作。同时，随着智能家居的兴起，卫浴行业也开始向智能化方向发展，推出了一系列具有智能功能的卫浴产品。头部品牌快速布局，成为本土影响力品牌，并进行全球性扩张。

　　 近年来，年轻消费群体崛起，市场需求更加丰富多样化，产业结构由中低端向中高端转换发展阶段，行业进入大洗牌，品牌竞争愈加激烈，大品牌不断加强市场份额，小品牌则在专业领域发挥其特长。到了2025年，卫浴行业已经形成了较为完善的产业链和市场体系。未来，随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，继续朝着智能化、个性化、环保化等方向发展。

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