富光用一场「因热爱上场」呈现“重马”热血现场

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3月2日，重庆马拉松正式鸣枪开跑，40年国民杯壶品牌富光与每一位跑者合力前行，共同体验马拉松运动的乐趣。

这是富光布局体育营销的开年“先手棋”——成为【重庆马拉松赛事支持商】。本次合作，富光与重马携手传递「因热爱上场」的营销主题，不仅是释放出了深耕体育营销开展特色布局的信号，更是对富光所倡导的健康、环保生活方式再次重申。

“重庆马拉松”现已成功举办12届，连续11年被中国田径协会授予中国马拉松金牌赛事，赛事品质与影响力不断攀升。作为赛事支持商，富光以多元举措赋能重马赛事，共同促进体育事业的繁荣发展。

· 「富光战队」深度绑定跑者生态

在赛事最初布局中，富光战队完成从陪伴者到参与者的跃迁。品牌依托全域社交媒体矩阵发起「富光战队」招募，通过大数据精准触达垂直运动人群，最终组建了一支强有力的品牌战队。为强化战队凝聚力，富光特别为战队成员定制参赛包——包含采用透气网孔技术的参赛服、富光行野双饮骑行杯、可承载小物件的多仓位战术腰包等专业装备，同时通过多场线上话题互动持续造势，真正实现从装备支持到精神共鸣的营销动作。

· 限定款产品矩阵深化赛道记忆点

富光为马拉松运动打造的限定款运动水杯，在材质上秉持着富光“严选材质，可靠安全”的产品主张，选用食品级材质，健康更耐摔，并且在设计上采用2025春夏户外流行色卡「报春红×亮酸橙」撞色方案，视觉唤醒度显著提升，使水杯成为赛道流动的视觉焦点。此外，杯体搭载四阶段情绪激励模组，分别为「因热爱上场」初阶跑者模式、「痛！更痛快」破四攻坚模式、「征服一切渴望」精英突破模式、「无畏」破三大神模式，不同模式下的热血宣言为跑者发声，解锁各个阶段成绩。据了解，该产品还将陆续登陆无锡马拉松等赛事。

·场景化展位打造赛事服务新标杆

富光通过双场景重构马拉松生态服务范式，在体博会与赛事终点分别打造两大沉浸式交互场域，实现从产品曝光到情感占位的闭环升级。其中，体博会展位视觉设计与限定款水杯巧妙呼应，将运动氛围感渲染得淋漓尽致，同时精心设置互动体验环节，植入娃娃机抽奖等创意互动，为跑者们带来新奇娱乐体验。在赛事终点，富光展位化身完赛者的能量基站，为跑者提供全方位的身心呵护与能量补给，用实际行动传递着品牌的人文关怀。

本次富光与重马携手并肩，从战队招募到创意展位的巧妙设计，与跑者们一起创造了无数的珍贵回忆。展望未来，富光将继续与跑者同行，追着内心的热爱与激情，持续致力为跑者提供更安心、更舒适的运动杯壶，全力支持跑者在赛场上不断超越自我，让更多跑者“因热爱上场”。

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