要闻:尼尔森:广告代表性与参与度调查
发布时间:2025-03-05 20:47
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代表性对每一个身份群体都很重要,论男女、肤色、年龄。虽然大众媒体有时可能会低估其提供个性化信息的能力,但它仍然是长期营销战略的关键。总的来说,许多身份群体的屏幕代表性仍然很低。例如,女性占美国人口的一半以上,但在屏幕上的比例远远低于男性(38% 62%)。某些女性群体,特别是50岁以上的女性在屏幕上的代表性严重不足。
代表性不仅是屏幕上的焦点,而且应该是广告中的焦点。去年,50岁以上女性在25个速消费品(CPG)类别上花费了近8亿美元,而18-34岁女性为608亿美元,35-49岁女性为68亿美元。
尼尔森发现,497%的18-24岁成年人和 512%的25-34岁成年人更可能参与以他们身份群体为主角的广告。
例如,拉美裔人口占美国人口的188%,对总人口增长的贡献超过其他任何群体。但是,他们在屏幕上的代表性只有55%,但在SVOD内容中代表性为101%。这只是他们在人口中所占比例的一半。在18-34岁的拉美裔人中,SVOD上15个比较受欢迎的广告中有40%以拉美裔为主角;35岁及以上的拉美裔人中比较受欢迎的15个广告中只有13%以拉美裔为代表。
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