要闻：尼尔森：广告代表性与参与度调查

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代表性对每一个身份群体都很重要，论男女、肤色、年龄。虽然大众媒体有时可能会低估其提供个性化信息的能力，但它仍然是长期营销战略的关键。总的来说，许多身份群体的屏幕代表性仍然很低。例如，女性占美国人口的一半以上，但在屏幕上的比例远远低于男性（38% 62%）。某些女性群体，特别是50岁以上的女性在屏幕上的代表性严重不足。

代表性不仅是屏幕上的焦点，而且应该是广告中的焦点。去年，50岁以上女性在25个速消费品（CPG）类别上花费了近8亿美元，而18-34岁女性为608亿美元，35-49岁女性为68亿美元。

尼尔森发现，497%的18-24岁成年人和 512%的25-34岁成年人更可能参与以他们身份群体为主角的广告。

例如，拉美裔人口占美国人口的188%，对总人口增长的贡献超过其他任何群体。但是，他们在屏幕上的代表性只有55%，但在SVOD内容中代表性为101%。这只是他们在人口中所占比例的一半。在18-34岁的拉美裔人中，SVOD上15个比较受欢迎的广告中有40%以拉美裔为主角；35岁及以上的拉美裔人中比较受欢迎的15个广告中只有13%以拉美裔为代表。

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