如视x知乎：用三维重建，重现一场有「深度」的IP展

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　　当一场有「深度」的展览,遇见一个有「广度」的记录传播方式,是一种什么体验?

　　近日,如视携手知乎,以三维重建形式1:1复现知乎「与人俱进」 IP 展,让更多人能够在VR漫游中看到优秀IP对高价值用户的影响,同时通过科技交互,让嘉宾在云端感受这场融合知乎式重构与创意表达的深度策展。

　　一、1:1全面复刻IP展,在「广度」中感受「深度」

　　1:1三维模型,真3D,看得全

　　线下参展时,大部分观众都会提前查看展厅地图,获悉观展路线与心仪展区以便游览。然而,当展厅较大、展区较多时,难免会出现走错、遗漏等情况。

　　在VR中,观者只需点击右上角“三维模型”,即可迅速查看整个「与人俱进」展厅真3D模型,各展区布局、游览路线一目了然,视角十分宽广,还可切换为平面图模式,整体结构一览无余。

　　可以看到,除入口和序厅区域外,展厅按照知乎IP商业营销链路分为“高影响——深交互——种心智——助决策”四大独立展区,各展区都与知乎代表性IP相融合,如盐Club新知青年大会、创作者盐沙龙、新奇实验室等。

　　知乎如此策展的初衷,是希望每位嘉宾在探展过程中,都能看到知乎高价值用户的具象化,感受品牌与用户逐渐拉近距离的过程。从公域到私域,从广而告之到内容种草,营销不仅是与时俱进的技术迭代,更要与真正有价值用户走在一起,这也对应本次展览的深度主题——以人为本,与人俱进。

　　而知乎选择将本次展览通过VR技术复刻到线上,恰恰也是与用户更近一步,只需一个链接,便可以深度游览整个展厅,感受其要表达的内容,并进入到一个个知乎专题话题中,感受“与人俱进”的思考力量。

　　高画质全景图,够惊艳,才深刻

　　想要在云端完整呈现以上内容和主题,除三维重建技术赋能外,还离不开如视VR高达24K超清分辨率的全景图像加持。

　　如视本次VR采集设备为激光雷达扫描仪伽罗华,其搭载一个4/3英寸大靶面CMOS彩色鱼眼镜头,画质效果比肩单反相机,360°环绕拍摄后,可自动拼接形成1.34亿像素彩色全景图像。

　　点击三维模型任意位置,便可迅速跳转至对应区域,在如此高像素的全景图中,展品内容细节清晰可见,光影效果媲美线下。

　　以种心智展区展品《如何把平平无奇的牛肉变成「高定艺术品」》为例,远观是一幅像素风格《蒙娜丽莎》,经放大后,才发现是由牛肉片拼接而成。细看之下,却又丝毫不失画作纹理、色彩细节,仿佛真正在现场欣赏一幅佳作。

　　二、科技交互畅游体验,在VR中探索「与人俱进」

　　体验感是衡量策展、布展是否成功的重要标准,“道”需“器”载,想要深度传达展览主题,就需要为观众提供一个可视、可听、可感、可交互的观展体验。

　　如视VR不仅能在内容层面对展厅进行1:1复刻,亦可通过步进式漫游与科技交互,无惧空间限制,打造同样媲美线下的观展游览体验。

　　高影响展区

　　点击VR链接,在如视独创的前端加载技术优化下,不到3秒便可步入VR展厅,毫无卡顿,为嘉宾云参展体验提供良好开端。

　　顺着路线引导线条经过序厅,便来到高影响展区。作为整个商业链路起点,我们在这里能够感受到科学与人文相交融的问答。

　　在知乎科学季栏目,汇集了顶级科学家与知乎答主的巅峰对话,通过专业科学的知识输出,让品牌与先行者的身份深度绑定,加深消费者对品牌的认知与信任。

　　在吾辈问答中,则由具有影响力的个人IP/KOL回答用户关心的关键问题,如知乎x李雪琴「高考真的能决定未来吗?」、知乎x天猫双11「购物车里的答案」等,用符合当下时代潮流的问题塑造全新的品牌影响力。

　　深交互展区

　　沿着点位步进式漫游,到达深交互展区。正如“有问题,就会有答案”,有答案则代表有交流,品牌在深度交流中彼此拨开迷雾,向内求索,发现新知。

　　电Club新知技术大会,是知乎发起的一场消费者与厂商之间互相提问的犀利探讨,在对诸如「用户真的需要车变成会跑的手机吗?」、「新能源时代车的本质变了吗?」等问题的专业多元讨论中,共议新能源时代品牌叙事法则。

　　如果参观者对该话题感兴趣,想优先到访这里怎么办?

　　只需在VR中打开标签列表,找到该标签,即可直接定位到相关话题,方便快捷;同时,标签列表内还支持定位图片、视频等内容,点击链接还可直达对应网页内容。

　　如视通过VR展厅,将各式内容聚合,实现信息高密度传播,提升嘉宾线上游览体验。

　　经过「学术咖啡」区域,一台众多展厅都会放置的趣味交互终端出现在众人眼前。在VR中,利用如视的科技交互功能,使参观者能够获得线下同款交互体验。

　　种心智展区

　　有了此前高影响、深交互作铺垫,品牌后续自然要用专业“说服”消费者。

　　在种心智展区,最为吸睛的当属新奇实验室展品「吸尘器的吸力究竟有多大」,通过吸尘器将吸盘内部空气吸为负压,从而吸起重量达1.6吨的玻璃房。知乎用一场堪称“硬核”的实验,验证了该款产品强大性能。该展品展板上的文字说明,以及整体实验构造都在VR中清晰呈现。

　　人们相信眼见为实,一次极致验证的实验可以成为被消费者青睐的直接理由。

　　想要了解一辆车的配置与安全性?那就将它全方位拆解,“深入其中”,拨开技术迷雾,大到车身框架、三电系统,小到毫米波雷达模块、前摄像头,全部完整呈现给消费者;想要验证抽油烟机排烟能力?干脆模拟火山爆发时产生的烟雾,测试抽油烟机是否能够将其全面排空。

　　最终,实验结果给予消费者可供信任的答案,参观者不用亲临现场,透过如视VR虚拟屏幕同步播放的实验视频,就能深刻体验到“硬核种草”为品牌带来的商业价值。

　　助决策展区

　　随着时间推移,在套路化、模板化的产品测评宣传,以及产品质量良莠不齐影响下,消费者心中的“测评”愈发等同于“带货”。

　　为此,知乎推出好物100,用专业、理性、客观、权威的态度,评选100件公认、靠谱的年度好物,用真实评价帮助消费者决策。

　　在助决策展区,我们能在VR中真实看见这些被客观评选出的好物们,涵盖科技数码、美妆个护、家居家电等日常生活领域,感受品牌被信任的价值。

　　如果在参观过程中疲于持续点击前进点位,我们可利用导览功能自动游览VR,解放双手,让观展体验更轻松。

　　三、高效采集、定制化编辑,品质服务有保障

　　知乎这场「与人俱进」展,位于深圳海上世界文化艺术中心花园厅,占地面积近700平方米,且内部展品众多,空间形状不规则,需采集的点位数量较为庞大。

　　在场地排期等因素影响下,业内经常存在临展情况,导致搭建期与展出期之间的间隔较短,因此留给VR采集的窗口时间也较少。为不影响线下嘉宾参展,要求VR采集工作力求提前快速准确完成,且不容有误。

　　得益于伽罗华的高效采集效率,如视平均15分钟即可完成100平米空间采集工作,结合业内领先的AI空间数据处理算法,极大提升了最终VR产物生成效率。

　　同时,由于搭载940纳米高精度激光雷达,伽罗华采集精度极高,绝对误差仅为20毫米,复刻云端展厅毫无瑕疵,在VR中同步呈现被真实还原到展会现场的各种优秀IP。

　　除伽罗华外,如视还拥有覆盖室内外全场景的VR采集方案,能够通过协作采集能力,支持超大空间采集,室内、室外、航拍丝滑切换,让参观者看得更加全面、完整。

　　不同展厅有其相对应的主题,正如知乎“与真正有价值的用户走在一起”的理念,通过环环相扣的展区布置呈现给观众。

　　如视VR能够提供定制化编辑能力,结合展厅想要传达的主题,通过添加游览线路、点位引导,空间规划以及融合视频/图片营销素材等编辑手段,为这场「与人俱进」展量身打造呈现方式,做好空间叙事,讲好展厅故事。

　　为保障最终VR效果,如视提供业界具有丰富经验的摄影团队服务,以及先进的激光扫描设备,从前期需求沟通,到后期编辑交付,全流程贴心服务,让展厅在VR空间中获得永恒的“数字生命”。

　　结语

　　四大展区,一条完整IP商业营销链路,我们在有「广度」的VR空间中漫游,体验这场有「深度」的IP展。无论将其视为虚实结合的光影艺术,还是颇具现代感的商业艺术,相信每位嘉宾在云逛展时,都会形成自身对消费者、对商业价值、对品牌与用户之间关系的独到见解。

　　如视,作为上述数字空间的缔造者,力图用行业领先的三维重建能力、全流程贴心服务持续帮助客户“种心智”、“助决策”,让更多展厅展馆以VR形式绽放企业实力,传承文化精神。

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