消费品以旧换新政策推动家居市场复苏，智能家居订单显著增长

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2025年，国家将落实3000亿元特别国债政策，支持消费品以旧换新，预计2024年先行落实1500亿元，这一举措为家居市场注入新活力。尤其是智能家居领域，如智能马桶等产品的换新需求显著提升。根据数据显示，2023年1-2月期间家具行业订单稳健，软体家居零售保持平稳，定制家居工厂接单降幅明显收窄。

广州等地已率先落地国补政策，知名品牌如欧派、索菲亚等积极接入线上补贴平台，充分发挥了政策带来的动力。这3000亿元补贴进一步激发了二手房装修市场的活跃度，近期二手房交易保持高热度，加之适老化补贴的推出（部分产品补贴可达30%），促进智能家居品类订单的不懈增长。

展望未来，政策明确在2025年将进一步提高家居补贴额度，这将为行业的中长线发展提供充实支撑。从品类表现来看，1-2月软体家居零售稳中有升，部分企业一季度有望实现持平或小幅增长；定制家居的前端需求逐渐回暖，工厂接单降幅缩窄至个位数。尽管智能家居在1-2月订单同比有所下滑，但2月已有复苏迹象。随着3月补贴政策的全面落地，订单环比回暖趋势预期将延续。

值得关注的是，政策实施中的区域差异性愈加明显。重庆、江苏、山东等地已启动补贴试点，虽2024年家居家装的狭义补贴预计仅为150-200亿元，但2025年存在更大提升空间。地方补贴灵活的特点将为不同地区的家居企业创造差异化市场机会。

近期，广州推出的消费品以旧换新补贴政策引发广泛关注，覆盖范围面向全国，为政策的灵活落地提供了良好示范。 欧派、索菲亚、志邦等头部企业率先接入广州国补线上平台，享受政策红利，这不仅助力企业订单转化，更为全国性补贴政策的推广积累了宝贵的实践经验。

从参与品牌来看，定制家居企业的响应尤为迅速，顾家、金牌家居等品牌纷纷借助线上平台迅速跟进。通过完善的渠道整合和高效的供应链，头部企业不仅在政策实施初期占据了先发优势，也将进一步巩固市场地位。政策的深化有可能加速行业洗牌，目前补贴还主要依赖地方试点，但头部企业的大规模参与为全面推广提供了切实的样本。随着2025年3000亿元补贴的逐步释放，拥有品牌效应和服务能力的企业将更可能在市场中占得更大份额，行业集中度有望进一步提升。

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