消费升级下，一场“杂货铺”线下到线上的博弈

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“消费升级”这4个字今年很热，随着生活和收入水平的提升，消费者的购买力、消费环境、消费观念、生活方式等都在发生变化。消费者追求的是更高的消费品质，更便捷的消费体验，以及更多的消费选择。

一直以来，互联网以人为中心，在消费需求升级和技术能力的驱动下，消费越来越具备个性化、多样化、差异化等特征，互联网创业者也从其中看到了发展新品类、新模式和新渠道的机会。

显然，走向精细化的消费过程中，通过传统模式购买到的商品早已不酷，在当下“严选、优选、甄选、心选、精选”的标签后面，更为小众、高品质、精细化的“杂货铺”生意，成为消费者的偏爱之地。

1980年，日本杂货品牌“无印良品(MUJI)” 打着“因为合理，所以便宜”的口号问世。无印良品作为日本O2O的典范，一直传递着自然、简约、质朴的品牌理念，也是其安身立命36年的准则，并且在中高端消费群体中很受推崇。

2013年，进入中国的日本时尚休闲百货品牌“名创优品”，定位于“简约、自然、富质感”的品牌理念，致力于为全球消费者打造快乐、时尚、健康的购物体验，品牌以其卓越的设计理念和极致的产品服务，快速收获了大批粉丝，也得到无数消费者的青睐。

2016年4月，网易旗下原创生活类电商品牌“网易严选”正式上线，并以“好的生活,没那么贵”为品牌理念，为用户提供好商品、好价格、好服务。严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，甄选高品质、高性价比的天下优品，为国人的美好生活而努力。

2017年3月，腾讯旗下自媒体电商平台“企鹅优品”悄然出现，同样商品以特色食材、器物为主，主打精选优质生活态度。

2017年4月，小米旗下定位精品生活电商平台“米家有品”上线，依托小米生态链体系，延续米家“做生活中的艺术品”理念，主打“精品”理念。其核心是在消费升级的背景下，严格把控品质源头，精选同类性价比超优产品，同时省去用户海量筛选的工作，把购物体验做到极致，力求为用户提供有品质的好物，共同打造有品质的生活。

2017年5 月，阿里巴巴自营的电商网站“淘宝心选”开始内测，主打口号“用心选、放心选”。商品以生活家居品为主，给消费者传递真正应该购买的品类和商品，真正应该追随的品牌和商品。

2017年6月，蜜芽宝贝打着 “好东西就在身边”的口号，上线自有品牌“兔头妈妈甄选”。通过ODM模式为中国亲子家庭打造高性价比母婴用品，正式加入消费升级的行列中。

可以看出，互联网巨头接二连三入局“杂货铺”，多少还是说明了一些消费趋势：追求高品质、亲民价格的消费平台，是未来零售业竞争的一个重要方向，“无印良品”式的品牌定位，得到了国内电商巨头在36年后的认可，把走“精选”路线视为市场空间的新出路。

从易观智库发布的《中国网络零售B2C综合年报2017》报告中看到，在新一轮消费升级中，市场中出现了卷皮、必要、网易严选等针对国民化平价消费，追求高品质、亲民价格的电商平台，是未来竞争的一个重要方向。通过ODM、C2M等制造方式向上游制造商渗透的品质化电商，将成为网上零售业升级的一个重要趋势。

事实上，线上“杂货铺”的博弈才刚刚开始，在爱创君看来，消费升级的结果并不是单向，而是多元化的发展可能，其本质在于一方面保证商品、服务等方面的质量；另一方面则是持续追求创新的能力。优选模式正是创新的体现，该模式背后不可避免供应链资源、品牌认知、商品品质等方面的较量，所以互联网巨头的产物想要在行业中脱颖而出，得到长足发展，需要做的还有很多。

网址：消费升级下，一场“杂货铺”线下到线上的博弈 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/839064

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