2023年中国婴幼儿早教消费洞察：解读90后妈妈的心里话—科学陪伴，松弛育儿

发布时间：2025-03-30 13:46

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对于90后的新晋妈妈们来说，早教不仅是孩子成长的必经之路，更是她们对于母子关系、个人兴趣和自我发展的重要考量。

事业与生活的平衡是90后妈妈们的核心诉求。超过九成的妈妈在宝宝出生后继续工作，她们认为孩子和工作并不是对立面。近四成的宝妈在兴趣爱好和社交娱乐上保留了自己的时间，这意味着她们不仅是妈妈，也是独立的个体。

90后妈妈们对宝宝的陪伴也是非常重视的。超过九成的宝妈每天都会陪伴宝宝超过两个小时，但她们认识到高质量的陪伴不仅仅是时间的延长，更需要科学的方法和指导。

随着妈妈们心态的转变，她们对于照顾宝宝和自己有了更大的信心。超过六成的妈妈表示，当妈后她们的心理更加强大。这意味着她们能够更好地平衡工作、家庭和个人生活。

婴幼儿早教仍然是90后妈妈们的困惑所在。超过九成的宝妈认为早教可以培养孩子的基础能力和软实力，并且七成以上的宝妈认可早教需要顺应宝宝早期的生理和心理发育特点。近一半的宝妈主要参考同龄宝宝的发育情况来判断宝宝是否学会了特定的能力或知识。

超过七成的宝妈关注如何挑选适合宝宝生长发育阶段的早教产品和内容。她们更注重顺应宝宝的兴趣进行引导，并期待体系化的教学。但有近三成的妈妈没有找到合适的家庭早教产品和内容，困感集中在如何选择顺应宝宝发育阶段和兴趣的早教产品，以及如何评估早教效果。

早教并不等同于提前教育，宝宝的生长发育规律是最核心的。适龄才是早教的关键，无论什么时候开始早教都不算晚。家庭是宝宝早教不可或缺的学习场景，为宝宝入园打下坚实基础。体系化的早教产品具有更强的延续性和系统性，能够帮助家长有效引导孩子探索世界和发展能力。但关键在于家长的陪伴和引导，这才能充分发挥早教产品的价值。

核心内容

90后妈妈现状

•事业：孩子和工作不是对立面，超九成妈妈在宝宝出生后继续工作

•兴趣生活与社交娱乐：是妈妈也是自己，保留一些自己的时间，近四成宝妈在兴趣爱好、社交娱乐上投入的时间不变或增加

•个人消费：爱宝宝，也要更爱自己，妈妈们更愿意拿出真金白银为自身的产后健康与知识能力提升进行投资

•宝宝陪伴时间：超九成宝妈日均陪伴宝宝超两小时

•对宝宝陪伴的认知：高质量陪伴不必一味靠时长来凑，应遵循科学的方法论指引，让亲子时间既开心又高效

•心态变化：当妈后，超六成妈妈心理更加强大，有信心照顾好宝宝和自己

关于婴幼儿早教的困惑

•对早教的认知：超九成宝妈认为早教可以培养孩子的基础能力或软实力，七成以上宝妈认可宝宝早教需要顺应宝宝早期生理和心理的发育特点，近半数宝妈主要参考同龄宝宝的发育情况来判断宝宝是否学会了特定的能力或知识

•家庭早教开展情况：已有七成以上家庭尝试过家中早教，近四成宝妈在家庭场景早教中有过不太愉快的经验，缺乏专业信息指导是关键因素

•家庭早教方法论：超七成宝妈关注如何挑选适合宝宝生长发育阶段的早教产品与内容，更注重顺应宝宝兴趣进行引导，期待体系化教学，但近三成妈妈没有找到合适的家庭早教产品和内容，困惑集中在如何选择顺应宝宝的发育阶段和兴趣的早教产品、榜样形象及如何评估早教效果

•家庭早教产品选择：近八成宝妈购买和使用过早教产品，主要痛点是对早教产品在不同场景的适用性和有效性了解不足、不知如何搭配不同类型产品使效果最大化

育儿专家建议

•早教不等于提前教育，“适龄“才是核心，顺应宝宝的生长发育规律，什么时间开始都不算晚

•家庭是宝宝早教不可或缺的学习场景，为宝宝入园打下坚实基础

•早期教育需要系统性，但宝宝天生爱“玩”， “玩”中“学”是更适合孩子早教的模式

•宝宝天生爱模仿，选择有趣正向的卡通IP 形象可以让宝宝成长路上多一个优秀榜样来引导

•体系化早教产品有更强的延续性和系统性，能更好地帮助家长有效引导孩子探索世界和发展能力，充分发挥早教产品价值的关键在于家长的陪伴和引导

来源:艾瑞咨询

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