2021小红书电商直播趋势报告：品牌号带货直播场次占全部带货直播的36.30%

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　　带货直播场次占整体直播的25%左右，相比2020年9月，带货直播场次明显上涨。20天日均商品点击率为17.53%，用户购买意愿强烈，商品平均单价在100元以上，高于市场平均水平。

　　1月28日-2月6日小红书日均直播场次为1599次，日均带货直播场次为388次，均高于春节期间平均值的1101次、254次。大年初一（2月12日）前后出现明显的波动，随后开始回暖，2月18日回归平均值。

　　小红书春节期间品牌号直播场次占全部直播的15.62%，品牌号带货直播场次占全部带货直播的36.30%，品牌号成为 小红书直播领域的重要支柱；且品牌号带货直播场次占品牌号全部直播的53.71%，品牌号直播的目的性更加明确，即小红书直播能够带来较为丰厚的实际转化。

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