文化周刊

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　　编者按

　　当你在商场里遇见非遗手艺人，或与cosplay（角色扮演）的年轻人擦肩而过时，这种看似违和的场景恰恰展现了现代商圈的转型——从“卖商品”转向“卖体验”。无论是非遗的沉浸式手作，还是二次元IP的符号消费，都在印证同一趋势——消费者渴望在购物中获得文化认同与情绪价值。这种转变背后，是商业逻辑的深层革新：传统文化需要年轻化表达，潮流文化需扎根情感联结。而我们从中看到的不仅是商圈业态的丰富，更是一座城市对多元文化的包容与创新。

　　在当下“消费社交化”浪潮的推动下，逛商场早已超越了单纯购物的范畴，消费者愈发追求沉浸式、体验式的创新消费场景，尤其是年轻消费群体，对文化和社交属性的重视程度与日俱增。

　　当非遗与商业碰撞融合，会迸发出怎样的消费活力？近日，海南日报全媒体记者深入海口、三亚等多家大型商圈进行走访，探寻非遗与商业融合背后的故事。

　　将非遗引入繁华商圈，犹如为市民游客开启了一扇通往传统文化宝库的大门，精心打造的“沉浸式”文化消费场景让人流连忘返。在这里，非遗不再是尘封在博物馆里的古老技艺，而是以鲜活的姿态走进大众生活，真正“活”了起来。同时，商场也因非遗的加持，人气爆棚，成功“火”了起来。

　　市民在商场体验水漾鸢彩——风筝水拓画。海南日报全媒体记者 王洪旭 实习生 陈龙 摄

　　非遗剪纸“玩转”商圈

　　让文化遗产焕发时代光彩

　　在时光长河中，非遗宛如璀璨星辰，承载着先辈的智慧与情感，熠熠生辉。当非遗与现代商圈相遇，又会碰撞出怎样绚烂的火花？

　　4月6日，CDF海口国际免税城举行了一场别开生面的非遗进商圈暨“我们的节日·清明”主题活动。

　　踏入活动现场，仿佛置身于一个剪纸艺术的奇幻世界。纸上生花，一剪万象，每一幅剪纸作品都似在诉说着古老的故事。秀英剪纸，这门承载着深厚历史底蕴的艺术，最早可追溯至明清时期。彼时，它作为民间节庆、婚庆等重要场合的装饰与祈福之物，以其独特的魅力装点着人们的生活。随着时间的推移，秀英剪纸逐渐发展成一门独立的艺术形式，形成了独树一帜的艺术语言与表现技法。如今，剪纸已深深融入当地居民的日常生活。2025年，秀英剪纸入选海口市第六批市级非物质文化遗产代表性项目名录，这是对其艺术价值和文化意义的认可。

　　活动现场，秀英剪纸非遗代表性传承人黄海桃携多部精心创作的作品惊艳亮相。其中，既有以柳叶、纸鸢、春燕为灵感的传统剪纸，细腻的刀法、灵动的线条，仿佛将清明时节的诗意画卷一一重现；也有融合现代设计的创新佳作，古老技艺与时尚元素相互碰撞，焕发出全新的活力，让人眼前一亮。

　　在活动现场，黄海桃耐心指导孩子们学习剪纸基础技法。孩子们专注地聆听，手中的剪刀小心翼翼地舞动，设计着柳枝、燕子、纸鸢等清明相关的图案元素，再结合菊花、干花等进行装饰，沉浸式制作着属于自己的创意手工作品。

　　一名游客拿着自己裁出来的剪纸作品，惊喜不已地说：“这个剪纸很有意义，可以做成书签带回家作纪念。”在现场的创意剪纸文创摊位，展出了不少剪纸书签、窗花灯饰等“国潮”产品，这些独具匠心的作品吸引了不少市民游客驻足欣赏。

　　海口市秀英区文化馆馆长高宏伟表示：“此次‘非遗+商圈+节庆’模式的创新尝试，就是希望把非遗活动带到商圈，让更多的市民游客了解和体验非遗项目，力争实现非遗与商圈的‘双赢’，让文化遗产‘火起来’。”

　　除了海口秀英区的这场精彩活动，3月22日晚，“2025年三亚市吉阳区花YOUNG青年文化艺术季”活动上，还打造了“创意集市、互动体验、文艺会演”等多元化交互空间，为青年朋友们提供了一个沉浸式的文化体验场域。在这里，青年朋友们既能实践非遗景泰蓝掐丝珐琅技艺与蛋雕微刻艺术，又能深度浸润青年夜校的炽热氛围。

　　秀英剪纸非遗展览与手工体验活动现场。海口市秀英区委宣传部供图

　　绳编技艺受青睐

　　“指尖非遗”编织沉浸式文化体验

　　一根丝线，千般缠绕，万种风情。3月30日，海口友谊·阳光城内，一场非遗编织体验活动正悄然上演。十几张长桌座无虚席，参与者们指尖翻飞，丝线穿梭，欢声笑语与编织的韵律交织，构成一幅生动的文化图景。

　　绳编，这项古代的指尖艺术，以其精巧的工艺与深厚的文化底蕴跻身国家级非遗名录。它不仅是生活智慧的凝结，更承载着民族的审美与情感。活动现场，绳编技艺老师刘燕羽站在人群中央，手指灵巧地示范着编织技法，时而穿插讲解，时而俯身指导。家长与孩子们全神贯注，起针、缠绕、穿插、拉扯……一根根丝线逐渐化作精巧的绳编袋，每一件作品都凝结着参与者的专注与喜悦。

　　为了让更多人感受非遗魅力，活动还借助直播，让未能亲临现场的人们也能“云”参与。

　　“传统与现代从来不是对立面，而是彼此成就的共生关系。”刘燕羽感慨道。她自幼受祖母编织渔网、手打毛衣的熏陶，对绳编情有独钟，如今更将其发展为事业，将古老技艺与现代设计相融合，赋予非遗新的生命力。她认为，非遗传承既要坚守技艺内核，又要创新表达方式，使其真正融入当代生活。

青花瓷拼画DIY作品成品。资料图

　　非遗进商圈

　　打造“可带走”的文化消费新场景

　　非遗的魅力，不仅在于观赏，更在于体验与传承。在海口友谊商圈，非遗不再只是橱窗里的展品，而是可触摸、可参与、可带走的鲜活文化。

　　在友谊·国贸城的“水漾鸢彩”活动现场，水拓画与风筝两项非遗技艺巧妙融合，吸引众多亲子家庭沉浸其中。教水拓画的老师熊燕萍手持颜料瓶，轻轻滴落水面，红、蓝、黄等色彩如精灵般晕染开来，随着她的细棒轻划，水面上渐渐浮现出绚丽的花朵图案。孩子们屏息凝神，随后跃跃欲试，亲手调制色彩，为素白风筝染上斑斓印记。家长们则举起手机，记录下这充满文化韵味的亲子时刻。

　　此外，纸鸢水拓、黎锦展示、青花瓷拼画DIY、舌尖非遗长桌宴等活动也轮番登场，让市民在购物休闲之余，轻松触摸传统文化的温度。

　　“以前体验非遗需要提前预约，总觉得离生活很遥远，如今在商场就能参与，太方便了！”市民马女士的感叹，道出了非遗进商圈的意义——让文化真正走进日常生活。

　　对此，熊燕萍表示，商圈人流量大、受众广泛，是非遗传播的理想平台。她期待未来能有更多类似活动，让非遗技艺被更多人看见、体验并喜爱。

　　记者了解到，在海口举行的第五届中国国际消费品博览会上，海南春光食品携手海南非遗瑰宝琼剧亮相，用“可品、可赏、可互动”的沉浸式展览为观众带来特殊的消博会文化之旅。场馆内还特别打造了“琼音绕梁”展演区，将邀请琼剧名角现场献唱，让客商与观展群众在逛展之余，也能感受到海南非遗的深厚底蕴。

　　在文旅融合发展的新趋势下，非遗从展馆走向商圈，成为激活城市消费的新引擎。海南省开放型经济研究会会长李世杰指出，非遗与商业的跨界融合不仅为传统文化找到现代表达，更在供给侧改革与消费升级之间架起桥梁。这种“见人见物见生活”的非遗传承新模式，正在重塑城市商业生态，让传统文化真正“活”起来、“火”起来。

原标题：千年黎韵落商街 非遗赶潮

责任编辑：吉训侦

网址：文化周刊 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/864324

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