2025年全球美妆及个人护理趋势报告（英文版）-Mintel英敏特

发布时间：2025-04-16 07:03

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(MY) KNOWLEDGE IS POWER趋势

演变历程：消费者从追求个性化、科学化美容，逐渐转向利用知识、工具和技术实现个性化解决方案，同时关注成分安全和环境因素。

现状与未来12个月：消费者通过社交媒体获取知识，影响美容选择，品牌注重个性化服务和生物技术创新，如Pola推出APEX护肤系列，中国市场功效型护肤成主流。

未来18个月 - 3年：美容与科技融合加深，消费者关注成分安全和环境因素，品牌需通过先进技术实现个性化，如Braun推出Skin iExpert Smart IPL脱毛仪。

五年及以后：个性化美容将迎来革命，Gen Alpha消费者将推动行业变革，产品创新聚焦超个性化，品牌将提升成分有效性，如KOSÉ利用消费者细胞研发护肤品。

TURNING THE TIDE趋势

演变历程：消费者对可持续美容的关注促使品牌采用更先进的可持续实践，从注重认证到关注结果，从环保包装到生物技术成分应用。

现状与未来12个月：可持续性成为基本期望，消费者要求产品兼具性能与环保责任，品牌采用绿色化学和可持续植物成分，如Oio Lab和Attitude，日本公司设置回收箱，refillable包装受关注。

未来18个月 - 3年：行业将利用新技术提升可持续性，应对气候变化挑战，如生物制药和先进农业推动成分升级，品牌与食品饮料公司合作开发零废物产品，如Peterson’s Lab推出适合极端气候的保湿霜。

五年及以后：行业将采取突破性可持续举措，如再生农业和可持续渔业，采用精准发酵和垂直农业生产生物合成成分，设计实时适应环境和生理变化的产品，如利用龙虾糖蛋白的护肤品。

THINK SLOW, MOVE FAST趋势

演变历程：消费者从追求自我实现、简单舒适到注重预防和长期护理，将慢生活原则与美容结合，追求整体健康和情感幸福。

现状与未来12个月：消费者倾向于预防为主、长期有效的护肤方法，追求简单舒适，品牌推出易理解且有效的产品，如日本消费者偏好传统成分产品，怀旧香水受Gen Z欢迎。

未来18个月 - 3年：美容将更注重舒适和情感幸福，品牌需适应慢生活趋势，如推出具有舒缓感官体验的产品，结合健康与美容，注重长寿和心理皮肤病学，如Swisse Beauty推出相关产品，强调科学测试和创新成分。

五年及以后：消费者将回归本质，注重简单、可持续和自然健康，DIY美容可能流行，再生美容兴起，如Acorn Labs提供细胞冷冻保存服务，品牌将结合传统智慧与前沿技术，如FAS利用古代黑米和新酵母菌株发酵。

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