为消费者家居生活创造更多可能性！宜家中国发布全新本土化品牌定位

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宜家中国在日前举行的2023财年启动会上宣布，推出针对中国市场的又一项新举措——全新的本土化品牌定位“家 因你而生”，希望通过更多贴合中国消费者需求、兼具个性化与可持续的家居产品与解决方案，在中国消费者与家居生活之间建立亲密的情感连结，为家居生活创造更多可能性。

中国是宜家全球重点关注的市场之一。1998年，宜家在中国大陆地区的第一家门店于上海开业，成为宜家服务中国消费者的起点。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。

每年，宜家都会走进中国消费者的家庭，倾听他们家居生活的重要时刻，并从他们对家居生活的需求和梦想中汲取灵感。伴随着日新月异、不断变化的环境以及人们对美好生活和家的意义的重新思考，宜家发现了中国消费者对家和美好生活的新定义，宜家称之为“睿智生活新主张”。

宜家发现，中国消费者愈发珍视时间精力、灵感创造与环境生态，亦对家居生活寄予了更高的诉求。中国消费者梦想中的家，兼具了情感与功能的多元需求。“居家时间更长了，大家更加意识到了家的重要性，我们也看到所有跟烹饪有关的系列销量增加了，因为大家不再外出就餐，而是在家自己做饭，还有居家办公也越来越普遍，我们也提供了更多的产品。”宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特分享了一组疫情期间的观察，“我们看到了人们生活的变化，人们对家的理解在发生变化，我们不断地想方设法去满足消费者的需求。”

宜家也注意到了人们消费习惯的变化。2020年和2021年，宜家线上业务的增长都超过了70%，预计今年2022年也会有非常强劲的增长。弗朗索瓦·勃朗特表示，去年宜家中国进行数百场直播，今年预计直播场数还会大大增加，达到去年的5倍左右。宜家中国已经认识到了直播对于吸引和留住消费者的重要性，正在不断加强这方面的投资。

“宜家致力于在中国市场长期发展，为中国消费者服务。”宜家中国区总裁安娜·库丽佳表示，2023财年，宜家中国所属的英格卡集团计划投资53亿人民币，持续巩固并拓展渠道和数字化领域；通过更具相关性的产品及解决方案，助力中国消费者打造理想家居生活；通过提升全渠道融合体验，为中国消费者提供易触达的，充满灵感并贴近其消费习惯的便捷体验。而英格卡集团旗下英格卡投资公司也将宣布在华加速在风电等可再生能源领域的投资。

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