IKEA·日常生活的诗意——宜家创意视频广告欣赏

学会欣赏和创造生活的诗意 #生活知识# #生活美学# #日常审美教育#

英格瓦·坎普拉德去世了。他17岁时一手创立的家具和家居零售品牌宜家（IKEA）是世界上最受欢迎的品牌之一。从1998年在上海徐家汇的首家中国商店开始，二十年间宜家也影响着中国人的生活，改变甚至重塑着我们对家、家具、家居的认识和态度。

宜家博物馆里

“为最多的人创造更好的生活”是Ingvar的座右铭，他坚信，“只有改变大多数普通人生活的人，才是真正有价值的人”。伟大的品牌总是超越商业利益而充满人性温度的。什么是家？什么是生活？什么是幸福？宜家不仅在店铺展示美好生活的图景，也用一则则广告引发我们思考家与人生的意义。春节临近之际，不妨一起欣赏宜家那些文艺、温情、甚至哲理的视频广告，触动心底最温暖和柔软的地方。

#the wonderful everyday

平凡生活有诗意

飞行的T恤

出自宜家英国的广告。你是否想象过，静躺在衣橱里的那些衣服也会有生命，希望被温柔以待？视频中，无数件T恤化身迁徙的候鸟，从远方历尽千辛，跋涉而来到你的面前。这些坚毅的“小生灵”，值得拥有整洁温馨的居所——你的衣橱。而对于你来说，当每一件挚爱之物被妥善收纳，何尝不是一种日常生活的“小确幸”？看似枯燥繁琐的整理工作，也仿佛具有了某种温情和意义。

像狮子一样多休息

作为家居品牌，宜家自然希望人们花更多时间在家里享受生活。可是现代人工作繁忙，竞争激烈，同时诱惑众多，如何说服他们略微减慢在外奔波的步伐，意识到放松休息和回归家庭不是浪费时间，而是养精蓄锐？

“你知道吗？一头狮子每天至少有18个小时在休息。可别以为它们懒，那只是在为重要时刻做准备。”对于自然界的狮子，“重要时刻”是追捕猎物。而对于狮子在这里的隐喻——我们人类，“重要时刻”是陪伴孩子玩耍，当然也可以是离开家后在社会、职场的打拼。Relax into greatness（磨刀不误砍柴工。或者说，休息好了，才能更好地投入工作和生活），结尾一句话，让休息不再是懒惰，而是必要的充电。相信让每个有些疲惫、向往家的人都受用不小。

梦幻坠落 天空之床

同样来自宜家英国。这支颇具梦幻和浪漫色彩的广告，旁白居然出自莎翁的《暴风雨》，可谓文艺十足了。身材瘦削、眼神充满后现代怅惘迷离感的女主，着白衫，从万里高空飘然坠落到一张张悬在空中的床和床垫上，或复古或华贵或现代……似乎都不是最后归宿。直到落回到自己家的床，方才睡得香甜。There is no bed like home，只有家才能给予这种踏实感。

奔波在路上

但是，哪里是家呢？宜家的设计重在性价比，把家具从传家宝式的昂贵物件变成人人可以负担起的日常消费品。对于现代社会的年轻人，未来的家很可能并不是出生成长的地方，而是随读书、工作、另一半重新选择。不管是一个人、两个人、还是几个人，年轻总是充满可能的，宜家也成为这个过程里的陪伴。

#where life happens

生活如是

这一系列视频，将目光对准我们通常意义上的“问题”家庭。离婚、青春期叛逆、收养……或许并不存在完美如教科书般的家庭，但矛盾和琐碎的间隙，总有那么一缕温馨，成为我们前行的动力。

单亲母亲

大包小包穿越大半个城区，打开家门，面对的却是凌乱的桌面，一群或打游戏、或看视频的青春期孩子，所有的付出在那一刻好像失去任何意义。失望的母亲摔门而出。孩子们突然意识到什么，起身收拾房间。所谓家，就是互相的理解和支持。

每两周

婚姻会破碎，可孩子的成长需要相对稳定的环境。当略显忧郁孤独的儿子被接到爸爸的家里住，打开自己的房门，看到的竟是和妈妈家一样的摆设——当然都是宜家同款。小伙子顿感熟悉，背后则是一个父亲的爱和用心。

回家

一个异国收养的故事。家未必靠血缘相连，维系的本质是爱。而爱可以跨越国家、超越种族。宜家视频广告的叙事能力可谓一流，配乐也十分契合情境。

看似平凡的日常生活，一如宜家的质朴，换一个视角，却也充满惊喜和感动。家，就是当我们想回去，必须张开双臂迎接我们的地方。

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