2022马来西亚家居市场调研报告

经济观察，《中国经济报告2022》上市 #生活乐趣# #阅读乐趣# #新书推荐#

01全球家居市场概况

全球家居市场趋势：家居用品产品分类

家具园艺：包括床、床垫、柜子，还有化妆镜、折叠桌椅等小型家具，室外庭院类中的充气泳池，草坪相关，庭院灯具也是非常热销的产品。

家居厨房：包括室内家居、室内装饰，例如客厅浴室、床上用品，摆件挂件，除此之外还有厨房用品、家用电器，例如锅碗瓢盆，咖啡机、榨汁机等。

全球家居市场趋势：消费者购买家居用品渠道

搜索引擎是消费者最依赖的信息渠道之一，消费者购买家居信息来源如下：

全球家居市场趋势：电商出口品类分布

● 过去，服装鞋帽和3C是中国出海卖家的主打品类，但2020年以来，更多品类在跨境电商上崭露头角， 如家具家居等过去线上销售率较低的大件品类在国际物流改善的情况下加速上行。

● 目前，大量出海商家开始尝试网销大件商品，2020年高达49%的跨境B2C卖家经营家具家居类目。

全球家居市场趋势：家居电商市场趋势

全球家居用品市场电商销售渠道占比销售渠道加速提升，2021年家居电商销售额占家居用品总收入的15%；

2021年全球家具和电器的在线收入为3629亿美元。在未来五年内，预计将达到455.4亿美元，增长25%。与去年的20.1%的高点相比，同比增长将大幅放缓。事实上，2021年至2025年之间的同比增速从9.7%的增长率下降到4.4%。

疫情对线下消费影响催生了电子商务的进一步蓬勃发展，并培养了消费者网购习惯，预计未来家居线上化将会持续发展。

02东南亚电子商务市场情况

东南亚市场趋势：数字化经济趋势

预计到2030年东南亚地区数字经济规模将达万亿美元，数字化势必在电商中体现更大价值。全链路数字化服务以技术为驱动，围绕出海企业供给端、运营端、交付端到履约端等关键环节，为跨境出海企业提供全生命周期的数字化解决方案，助力企业优化商业决策，降本增效实现长效经营。

东南亚市场趋势：消费群体年轻化趋势

人口优势成为东南亚经济持续增长的重要因素。2022年初主要六国人口规模约6亿人，印尼及菲律宾人口最多，分别为2.78亿及1.12亿 人。此外，人口结构呈现年轻化趋势，尤其是印尼、马来西亚、菲律宾和越南四国，35岁以下人口占比超过50%，消费增长潜力可观。

东南亚市场趋势：东南亚电子商务市场

东南亚（Southeast Asia，缩写SEA）位于亚洲东南部，包括中南半岛和马来群岛两大部分。中南半岛因位于中国以南而得名，南部的细长部分叫马来半岛。马来群岛散布在太平洋和印度洋之间的广阔海域，是世界最大的群岛，共有两万多个岛屿，分属印度尼西亚、马来西亚、东帝汶、文莱和菲律宾等国。

东南亚市场趋势：互联网用户群体

根据东南亚经济联合报告显示，东南亚的互联网用户数量继续攀升，2021 年，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南新增4000 万互联网用户，使得总数达到 4.4 亿，约占六国人口总数的 75%。这些用户中的 80% 有过网购行为，即至少通过电商平台（网站）购买过一次产品。

自疫情开始以来，已经为互联网经济增加了6000 万新的数字消费者，仅在 2021 年上半年，就有2000 万人加入。

作为东南亚第三经济体的马来西亚，国民整体经济水平富足，随着疫情的发展，电商市场规模也在呈现明显的增长，年复合增长达到21%。

东南亚市场趋势：RCEP所带来跨境电商利好

2022年1月1日，RCEP(《区域全面经济伙伴关系协定》)正式生效，标志着全球最大自由贸易区正式启航。RCEP从降低货物贸易关税、 规范投资标准、知识产权保护、加速数字化升级、支持基础设施建设等方面为跨境贸易领域的发展提供政策支持,这对布局东南亚地区 的跨境电商品牌商及卖家带来实际利好，行业将迎来繁荣发展。

03马来西亚家居市场分析

马来西亚市场：国家人口情况

马来西亚人口总数3.27千万，官方宗教为伊斯兰教，是一个由13个州和3个联邦地区组成的多民族和多文化联邦，具备位于东南亚中心的战略性区位优势。

马来西亚位于东南亚中心，总人口为3270万，在 2021 年至 2022 年间增加了40.8 万，有78.2%的人口居住在城市中心，而21.8%的人口居住在农村地区；城市人口占比是东南亚最多的。马来西亚48.6%的人口是女性，而51.4%的人口是男性。

马来西亚有约670万的华裔公民，占全国公民人口数约22.8%，是当地第二大族群。大部分华人都精通华语和英语，只是当地普遍使用简体中文，而且部分用词和台湾不同。

马来西亚市场：国家人口特征

马来西亚是一个多民族，多元文化并存的国家，以年轻的马来人和华人为主，英文为通用语言。

马来西亚市场：电商市场及发展潜力

马来西亚电商用户数量及线上花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大，年复合增长达21%。

04家居电商平台分析

马来西亚电商：全球跨境电商平台巨头

S h o p e e：月流量54,933,300，成立于2015年马来西亚最大的综合电商平台，200万+的卖家

L a z a d a：月流量12,820,000，成立于2012年马来西亚第二大电商平台，东南亚全平台超过3亿SKU

P G M A L L：月流量22,153,300，本土开发的第一家网购平台，曾是马来西亚第一的购物网站，100万+的SKU

马来西亚电商：跨境电商平台

S h o p e e——东南亚跨境电商平台，Shopee MY已经成为马来西亚第一大综合电商平台。占据该地区整体电商流量的71%。

Shopee隶属腾讯系，腾讯是其最大的股东，目前稳居东南亚第二大电商平台。近年来Shopee

MY后来居上，已经远远超过Lazada MY，成为马来西亚第一大综合电商平台。

马来西亚的Shopee电商平台与Shopee其他站点有所区别的，主要是由于国家市场差异造成的。目前Shopee在国内已经开放跨境电商入驻可以免费帮助品牌入驻马拉西亚站点以及其他东南亚站点。

Lazada（来赞达），东南亚地区最大的在线购物网站之一，成立于2012年。获得德国创业孵化器

RocketInternet桑威尔兄弟(SamwerBrothers)支持，Lazada的目标主要是印尼、马来西亚、菲律

宾以及泰国用户。Lazada主要经营3C电子、家居用品、玩具、时尚服饰、运动器材等产品。

2018年3月19日，阿里巴巴集团宣布，将南亚最大电商平台Lazada追加20亿美元投资，用于该

公司在东南亚地区的业务扩张。Lazada有6个分站，除越南站，其他5个国家都对中国电商开放。

为应对疫情对马来西亚企业的持续影响，Lazada马来西亚还推出本土新卖家激励套餐，从2022年2月22日到12月31日，加入该套餐的新买家可以完全使用Lazada的技术套件和创新的数字工具，并获得实际支持，以促进他们的入驻和发展消费群体。

卖家资格上，个人账户为拥有号码的马来西亚个人；公司账户为拥有商业登记号码/SSM的马来西亚中小微企业（最低50%本地所有权）；对Marketplace的所有新卖家开放。

新卖家将享受到免开店费、免佣金、免支付费率以及免费的快递服务，此外还可以免费使用一个月的客户参与管理（CEM）工具。

P G M A L L——本地电商平台，PG Mall作为一家本地电子商务网站，其优势在于与Public Gold共享客户群，后者在东南亚拥有超过100万名客户。

PG Mall经历了指数级增长从2017年的30万令吉GMV增长到去年记录的6000万令吉GMV。

1月27日，京东国际与马来西亚本土领先的在线市场PG Mall举行“全球直购”线上签约仪式。根据双方的合作协议，PGMall将携手平台上的上万商家、百万款马来西亚特色商品入驻京东国际。同时，依托于京东自建的物流网络和先进的数据驱动配送技术，中国消费者在购买PG Mall商家提供的商品时，也可以享受到快捷便利的购物体验。

马来西亚电商：消费人群习惯分析

从性别上看，男性网上购物者略多于女性53%男性>47%女性。

从购物时间上看，马来西亚人喜欢在午休及晚上进行购物。

从年龄上看，主要网上购物者年龄为25-44岁。

从购买因素上看，吸引消费者购买Top3因素依次为：打折&限时 闪购、免运、低价保证。

马来西亚年轻人热爱上网，热衷于活跃于各种社交媒体,商业可利用社交媒体和KOL营销。

马来西亚的社交媒体用户在2021年至2022年期间增加了230 万 ( + 8.0% ) 。截止 2022 年年初，马来西亚的社交媒体用户数量相当于总人口的 91.7%。

马来西亚电商：家居用品热卖

智能家居市场需求扩大

随着生活质量不断提升，马来西亚智能家电市场需求逐步放大，咖啡机、电饭煲、面包机、电磁炉、净水器、电空气净化器加湿器等大受消费者欢迎。

此外，马来西亚智能家居逐步普及。数字一体化家居智能方案仍处于初步引进阶段，还有着较大的市场空间进驻和市场利润

实用美观兼备家居用品

随着消费水平的提升，马来西亚消费者对于家居用品的需求除了实用性之外，也注重起美观度，地毯、壁纸、床单等装饰类物品一度占据了热搜词前列。家居用品的精致感也成为选购商品时注重的因素，电竞椅、煎锅套装等提升生活质量的小物成为了受到欢迎的热销品。

户外露营引领新潮流

近一年来户外露营热度指数性上升，今年的Lazada生日大促户外运动类目相较同比去年销量提升了800%，人们在亲近自然的同时也对装备有了更多需求。露营帐篷、户外灯、钓具等销势见好。与此同时，露营类商家也相比同期上升，正携手将东南亚精致户外生活推向潮流高峰。

马来西亚电商：当地特色大促节日

斋戒月开斋节

开斋节（马来西亚称Hari Raya Aidilfitri），与“宰牲节”同为伊斯兰教两大节日，是全球穆斯林庆祝斋月结束的节日，在伊斯兰历闪瓦鲁月的第一天，一般在4-5月，一般不超过3天；

每年斋月穆斯林教徒需封斋一个月（在封斋期间每日两餐，即在日出前和日落后进餐）。白天禁止吃喝，禁止行房事、戒绝丑行和秽语，斋月结束后就是盛大的开斋节。开斋节一般为期3天，男女老少会沐浴净身到清真寺进行诵经仪式，打扫祖坟。之后换上新装，走访亲友，聚餐赠礼。

马来西亚企业通常会在斋月前发放年度奖金给员工，进而促进节庆消费。非穆斯林民众在这个节日也会参与到各大促销当中。

营销节点日期

马来西亚人除了在农历新年和斋月进行网购，还会在全国三大购物盛会上消费，即Malaysia Super Sale（3月1日至31日）、Malaysia Mega Sale Carival（6月15日至8月31日）、Malaysia Year-end Sale（11月1日至12月31日），以及光棍节、黑五等国际节日。

传统节日仍有非常大的影响力，在这些节日活动期间，给产品设置折扣、优惠、赠品，可以大大促进销售。

马来西亚电商：当地社交媒体渗透

在马来西亚，YouTube 的渗透率最高。娱乐相关类别的搜索数量最多，根据谷歌的报告，马来西亚潜在的 YouTube 广告观众人数为 2340 万。80% 的 YouTube 浏览量是在晚上8-10 点黄金时段之外。

Facebook 在马来西亚的广告覆盖范围相当于当地互联网用户基础 的 73.4%。马来西亚人每月平均点击 19 次 Facebook 广告。Facebook 在马来西亚的广告受众主要是男性，占 54.3%，45.7% 是女性。

Instagram 在马来西亚拥有 1555 万用户。这一数字表明，Instagram 在马来西亚的广告覆盖范围相当于今年年初该国总人口的 47.2%。在 2022 年初，Instagram 在马来西亚的广告受众主要是女性，达到 56.4%，43.6% 是男性。

数据显示，2022 年初，TikTok 在马来西亚有 1459 万 18 岁及以上的用户。同时，TikTok 在马来西亚的广告覆盖率在年初相当于当地互联网用户群的 49.4%，其广告受众也以女性为主（56.8%），剩下 43.2% 为男性。

05市场调研建议总结

消费群体年轻化

1. 网购群体年轻化趋势较高，利用社交媒体渗透目标群体进行营销，快速打入马来西亚市场；

2. 结合年轻人审美及时下家居园艺潮流，吸引消费目光，更快速提升销量增长。

电商平台入局

Shopee为当地最大的电商平台，同时作为国内品牌入驻更为便利

后疫情+ 政 策 利 好

1. 后疫情时代促进网络电子消费，消费水平有所增长

2. RCEP政策开放，全球货物贸易开放水平达到90%以上

更多家居资讯请关注好家生活网

免责声明：网站部分资源来自互联网及公开渠道，如有侵权，请联系删除。    责任编辑：潘晓霞

网址：2022马来西亚家居市场调研报告 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/876322

相关内容

陈设品市场调研报告（17篇）
旧货市场研究报告
2022-2028年中国工艺品行业市场现状调研及投资机会预测报告
亚马逊店铺分析报告
家居装饰品市场分析报告
家居调研报告（八篇）
2024年最新东南亚国家电商市场数据报告：每月更新看这里！
高金发布2022《中国居民投资理财行为调研报告》
2021年中国调味品市场调研报告
健康快餐市场报告报告

随便看看