千呼万唤的故宫初雪调味罐终于上线，可盐可甜刷屏社交圈！

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作者 | 关姐

来源 | 公关界头条（ID：PR-TOP）

今年4月，一组清新典雅的“故宫初雪调味罐”照片引发网友热议，在调味罐中放入食盐或白糖，就可呈现雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的故宫美景。

雪景与调味罐的创意结合既有“撒盐空中差可拟”的典故意境，又非常实用，营造出生活的艺术美感。

本文图片均来自故宫食品官微

仅凭概念图就让网友迫不及待地在线“求雪”，因为官方要耐心等到故宫初雪那天发售，而这一等就是大半年。

小雪节气前一天，由天猫和故宫食品共同研发的故宫初雪调味罐，在大家的翘首以盼中正式开售，调料罐一套三个，分别是宫墙、石狮和铜鹤造型。

每年故宫雪景都会引发刷屏，故宫初雪调味罐采用故宫艺术经典造型，以糖和盐的调料装点出“故宫初雪”即视感，尤其在使用过程中，场景体验更加深刻。

这是故宫文创类周边涉足厨房用品领域的新鲜尝试，极具国潮风范又不失生活浪漫，带给消费者新奇体验，利于其对故宫食品产生良好认知。

颜值+内涵产品洞察用户需求

近两年，国潮流行趋势十分明显，年轻人对国潮好物不断上升的好感是有目共睹的，新生代消费者的需求更加多样，并更注重产品的附加价值。

故宫初雪调味罐恰好满足时下年轻人对产品颜值和内涵的追求，而且还具有国潮、故宫、初雪等在年轻消费群体中较为流行的元素，准确切入用户心理。

产品设计出自敏锐洞察用户需求的天猫之手，因为故宫雪景是容易引发网友关注的话题，另外有《世说新语》“白雪纷纷何所似？撒盐空中差可拟”的诗句营造意境。

最后考虑到产品的调性和品牌的契合度，天猫将该产品授权于故宫食品旗下“朕的心意”天猫官方旗舰店，于是就有了后来那组高颜值有内涵的产品概念图。

宝相之下憨态毕露的“铜狮戏雪”，优雅婉约飘逸出尘的“仙鹤欲展”，洗尽铅华亭亭矗立的“紫禁宫墙”，将故宫艺术经典造型与糖盐调料构成极具典雅意境的故宫雪景。

让消费者收获绝佳感官体验的同时，刺激其产生购买欲望，因为故宫初雪调味罐不但满足了消费者对产品颜值的追求，还因取材故宫艺术和文化典故显得内涵颇丰底蕴深厚。

这也是故宫文创类周边受到年轻人喜爱的原因，消费者认同传统艺术文化焕发生机，欣赏历史积淀的厚重美感，并享受外表美观意境典雅的国潮好物。

故宫食品和天猫共同研发的故宫初雪调味罐洞察并满足消费者的需求，这不但是风雅国潮再次征服年轻人的表现，还是故宫周边创意升级再度收获大众喜爱的新鲜尝试。

自带话题热度耐心积累声量

从4月份曝光概念设计稿时，故宫初雪调味罐就已引发过网友热议，沾上“故宫”这块网红招牌，产品绝对不缺话题热度，最后官方发声更让消费者纷纷在线“求雪”。

故宫食品没有在话题流量最大的时候发布产品，反而耐心等待故宫的第一场雪。

这既出于品牌自信故宫的影响力、产品品质优、用户黏性强，还有想借势与产品设计灵感相衬的故宫初雪事件。

故宫初雪当天发售故宫初雪调味罐，这是极具社交传播价值的话题，不但会引发用户主动分享扩散传播产品信息，还会成为故宫食品和天猫联手打造的一个绝佳新品营销活动。

然而天公不作美，等到立冬故宫也迟迟未能下雪，所以原定于故宫下第一场雪时首发的新品，提前在节气小雪前一日上线。

故宫初雪调味罐可盐可甜的造型圈粉无数，从4月刷屏社交媒体积累至今的庞大声量利于用户流量转化为购买行为，目前#故宫初雪调味罐#微博话题阅读量已达9937万。

自带话题热度的故宫初雪调味罐虽然没能蹭上初雪事件，但是仍让众多消费者惊喜万分，纷纷表示要入手一套，天猫发言人时隔7个月后助力话题传播，触发网友回忆。

依靠刷屏社交积累的声量，故宫初雪调味罐再次回到消费者视野中，以精美海报获得消费者关注，有助于将用户流量转化为新品购买量，并提升品牌知名度。

尝鲜厨房领域用艺术点化生活

这次文创涉足厨房领域，而且是厨房用具调味罐，故宫食品一贯主要发售糕点等食品类产品。

故宫雪景和调味罐的创意结合用艺术点化生活，给生活增添具有烟火气的艺术美感。

这不但打破了消费者对故宫食品的常规认知，也拓展了文创延伸的领域，而且故宫初雪调味罐充满艺术浪漫美感的同时不失日常实用价值，满足消费者多样需求。

调味罐的雪景设计巧妙与使用过程结合，用户撒盐撒糖都能构成一场故宫雪景，新奇好玩的产品体验会加深消费者对故宫初雪灵感的体会，也促使消费者发现生活的艺术感。

用户会在不断使用调味罐的场景中对品牌产生良好印象，潜移默化的培养顾客忠诚度。

这个创意新品利于丰富整个故宫IP的内涵，也帮助消费者用艺术点化生活，发现国潮文创周边对生活更艺术更细致的渗透。

故宫初雪调味罐从4月曝光到最近发售，历时7个月，天猫的创意精准洞察年轻用户对产品颜值与内涵的需求，与故宫食品一起融入流行元素升级创意用国潮征服消费者。

利用故宫自身知名度及影响力，耐心积累活动声量，故宫食品虽然没能借到初雪的势，但仍有持续关注自发安利的用户流量，这些流量皆可刺激产品购买量。

涉足厨房这样的新奇领域，既是文创新鲜尝试，也通过设计与使用给消费者带来生活中的艺术美感，促使消费者细心体会产品，感受生活，热爱生活。

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