2025春季深圳礼品展礼品消费升级中的文创新势力

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2025 年, 中国消费市场迎来新一轮升级浪潮, 文创礼品以其独特的文化属性与创新设计, 成为连接传统与现代、商业与艺术的重要载体。作为文创产业的风向标, 第 33 届中国 (深圳) 国际礼品·工艺品·钟表及家庭用品展览会 (以下简称「第 33 届深圳礼品家居展」) 将于 4 月 25 日至 28 日在深圳国际会展中心 (宝安新馆) 盛大启幕。

在物质丰裕的时代, 消费者不再满足于产品的功能性, 转而追求精神共鸣与文化认同。文创礼品正是这一趋势的产物, 其市场潜力与日俱增。本届展会汇聚 4,500 家海内外展商, 覆盖 24 万㎡展览面积, 全面展示文创礼品在消费升级中的核心价值:既传承文化精髓, 又满足现代消费者对个性化、情感化产品的需求。

国潮崛起:传统元素的现代演绎

国潮文创礼品将中国传统元素 (如故宫、敦煌等) 与现代设计相结合, 通过设计语言将传统文化符号转化为符合现代审美的产品, 展现文化自信。既保护文化遗产, 又激活商业价值。这一潮流已从文化现象升级为经济动能, 成为消费升级与文化创新的双重引擎。

本届深圳礼品展以延续主办方对国潮文创礼品赋能战略, 更深度展现传统与现代的深度碰撞成果。主要亮点包括:故宫文创的文具、敦煌系列的家居用品、汉服元素的饰品等。

90 后与 Z 世代对国潮产品的购买意愿日趋强烈。国潮文创礼品设计也不再局限于龙凤、青花瓷等符号, 而是通过极简主义、跨界联名等各种方式重构传统。清朴堂、博物文创、学古、善语堂、哈一代、深圳铮铭、笔下文创等国内优秀国潮文创公司将在本届展会大放异彩。

非遗传承:古老技艺的新生

非遗技艺的活化是文创产业重要使命。非遗文创礼品通过精湛技艺、传统文化与商业产品的多向赋能, 赋予它新的时代意义, 让弥足珍贵的千年技艺走进现代生活并得以保护和传承。与此同时, 在节庆与商务场景中, 非遗产品因「稀缺性」与「故事性」备受青睐, 是文化消费市场的「明珠」。抖音数据显示, 购买非遗商品的用户数同比增长 328%...... 深圳礼品展主办方励展华博秉持着「交易是最好的传承」这样的理念, 助力买卖双方应时而变, 迅速把握新商机。

深圳礼品家居展特设「非遗展区」, 全国各地非遗文创礼品在此斗技争艳。河北蔚县剪纸非遗传承人现场演示「刻染结合」技艺, 并与晨光文具合作推出生肖主题笔记本, 将传统窗花转化为日常文具。贵州绣娘文化将刺绣技艺以其独特的针法、精美的图案和丰富的文化内涵, 展现了中国传统手工艺的精湛技艺和艺术魅力。鲁班锁技艺与现代玩具结合, 推出可拼装古建筑模型, 成为亲子教育与收藏市场的热门单品。福建脱胎漆器工艺被应用于高端首饰盒, 单件售价超万元, 成为商务礼赠的「文化硬通货」。

IP联名:流行文化的创意碰撞

《哪吒 2》登顶全球动画电影榜首, 引爆市场对热门 IP 文创礼品的追捧。IP 联名是企业撬动粉丝经济与年轻市场的核心策略, 帮助品牌迅速拉近与用户情感距离, 建立情感纽带, 最终高效拓展市场。

本届展会中, 热门 IP 让家居礼品萌趣十足。注重生活实用产品的买家可以选择有奥特曼、史努比、小马宝莉、迪士尼等 IP 品牌授权的夏季杯、保温杯、饭盒和餐具, 青睐生活格调的则可以徜徉于迪士尼、哆啦 A 梦、蜡笔小新等 IP 授权的高端永生花、香氛香薰、潮玩盲盒、创意礼品、家居饰品之中;国漫 IP 哪吒衍生潮玩等更将成为流量与销量的双重保障。

文旅文创:文化与旅游的深度融合

随着国内经济对内需拉动日趋重视, 各地文旅市场轮番爆红, 成为地方经济增长关键新动力。基于地方文化、历史遗迹、民俗风情开发的旅游纪念品和文化体验产品应运而生, 带来文旅文创礼品, 成为地方文化输出与经济增收的关键抓手。

深圳礼品家居展通过文旅主题馆, 催生「以文促旅, 以旅兴文」文化与旅游深度融合的产业生态。本届展会上将向观众展示热门旅游城市文旅文创爆品, 包括成都「熊猫文创」新成果以及敦煌文旅将文化遗产转化为可携带的「文化记忆」精心打造的数字壁画丝巾、飞天主题香薰礼盒。

深圳礼品展:文旅潮品, 采购新风向

作为亚洲最具规模的礼品行业盛会, 深圳礼品家居展以两大核心优势成为企业不容错过的文创礼品采购枢纽:

全满足式礼品解决方案:展品囊括 3C 数码电子、小家电、皮具箱包、文具文创、家居用品、健康食品、宠物用品等 30+热门消费品类, 不断优化满足包括积分及会员礼品、商务礼赠、员工福利、企业定制、零售选品、营销物料、节庆礼品、文旅及赛事周边等在内的礼业全营销场景。从礼品设计到源头工厂生产, 从常规品到深浅不一、数量不同的礼品定制, 从国潮、非遗、IP 联名到文旅文创礼品, 满足企业一站式采购需求。