环保礼品大行其道 绿市场“钱”景可期

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几年前，环保布袋的流行曾带动了市场上环保产品的流行风。如今，环保产品已经受到全世界的普遍欢迎。当越来越多的消费者转向道德消费，选择愿意肩负社会责任的品牌的时候，“绿市场”开始逐渐壮大，越来越多的产品贴上“绿色”或“环保”的标签。

　　统计显示，2004年至2010年期间，全球环保产品贸易额约增加1倍，显示出这个新兴产业强大的增长势头和潜力。在中国，自哥本哈根会议之后，环保理念正从国家政策转变为全社会共识。据奥美集团日前发布的一份针对中国消费者可持续行为的调研报告显示，虽然有53%的受访者认为环保产品在中国市场的价格偏高，但仍有71%的受访者表示愿意多花10%的钱购买环保产品。而在五花八门的环保产品中，环保家居产品和环保礼品广受市场欢迎。

　　环保家居产品销路好

　　如今，对美好家居生活的向往和对高质量家居品位的追求已经成为人们的共识。而随着人们对家居生活要求的提高，美观不再是评定家居装修好坏的唯一标准，环保健康越来越受到人们的关注和追捧。英国创意厨具制造商马丁·瑞纳（MartinRayner）对记者说：“环保家居用品在世界各地的发展情况不同，如英国近年受经济下滑影响，消费市场整体增长放缓，但环保产品的发展仍然稳健，消费者在绿色家居产品上的开支稳中有升。”据他介绍，在英国，由个体、小企业和社区组成的小众一族日渐增加，他们热爱环保，对绿色产品的需求越来越大。而在美国，消费者近年对环保的清洁用品的需求也明显增长，有调查显示这一升幅高达176%。

　　另据了解，欧美人士喜欢园艺，经常购买家用厨余处理系统，把厨余垃圾分解成自制肥料，用来种植。马丁·瑞纳特别指出，除保护环境以外，耐用和可多次使用等都是绿色家居产品的设计方向。此外，节能用品也是环保家居行业的热门产品，如太阳能户外照明、风力驱动照明用品等。

　　环保礼品迎来受青睐

　　除了环保家居产品，环保礼品近年来也逐渐受到了消费者的喜爱。同时，由于发展时间短，环保礼品行业的市场竞争也不那么激烈，很适合新生企业发展。绿星火创办人施跃翔对记者表示：“礼品最值钱的部分是设计及概念。除了卖礼品，还可以卖环保概念，如以顾问形式协助企业从事绿色采购，或配合客户的年度减碳目标拟定各种环保方案，包括采用环保纸张、名片、灯具、设计楼顶花园等。”

　　据施跃翔介绍，绿星火的产品中，匙扣环保袋系列较受消费者欢迎。这款匙扣形的迷你环保袋，方便与家居锁匙系在一起，还可以挂在背囊作装饰，容积大小又刚好可以放进整份报纸而不碍眼。为推广这款环保设计，他们有空便到报摊游说寄卖，由于设计特别、外形细小，加上用料成本低，因此很受上班族欢迎，报贩也乐于销售。

　　针对环保产品寻找销售商难度大的问题，施跃翔对记者表示：“利用互联网推广产品是一种比较理想的方法，因为现在很多客人都是通过雅虎（Yahoo）、谷歌（Google）、脸谱（Facebook）网站等渠道寻找所需产品。”据了解，绿星火的目标客群以公司为主。施跃翔对记者解释道，这是因为B2C网销效果不太理想，对中小企业来说，行政成本过高。而B2B针对公司企业，不但销量大、利润高，也可以透过对方网页宣传自己的产品。市场发展趋势表明，商业礼品市场潜力很大。而企业馈赠环保礼品，不但新奇且具创意，也彰显了企业社会责任。“我们创业之初的定位是环保礼品贸易商，但随着顾客对其他礼品需求的出现，才开始增设生产线兼顾一般礼品，拓宽客源覆盖面。”施跃翔说。

来源：中国贸易报

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