个人护理有哪些新趋势？

有关数据显示，2022年中国美妆个护行业的市场规模将达到6171亿元。当下，恰逢行业变革期，国际个护市场也涌现出诸多新变化，淘美妆商友会力邀6位行业大咖，在今天（5月9日）的国际个护发展趋势论坛上，他们将详细探讨个护市场的5大热点话题。

随着Z世代的消费潜力逐步释放，个护发展也涌现出高端化、精细化的消费新趋势。尤其是洗护市场，据京东超市发布的《2022京东超市个人洗护趋势报告》显示，洗护发高端趋势明显，全面养护也成为越来越多消费者的选择。

具体的，除需求旺盛的防脱发产品以外，头皮护理类、润发精华类、卷发霜等产品的销量也出现迅猛增长。那么，如何用贴合消费需求的好产品在洗护发市场分羹？

中山大学管理学院EMBA硕士、珠海伊斯佳科技股份有限公司企划总监卢芬，将在论坛现场，揭秘头皮护理产品开发的前沿趋势，为潜力洗护发新品的研发方向出谋划策。

近两年，“Clean Beauty纯净美妆”的概念迅速升温，随着多个美妆巨头通过收购纯净美妆品牌入局抢市场，国际个护行业也刮起了这股新风潮，在小红书搜索“纯净美妆”，相关笔记高达7600+篇。

在英敏特近期发布的全球美容美妆趋势分析显示，有66%的中国女性消费者更关注美妆、个护产品中的天然成分比例，而带有纯净、天然标签的植物成分，也得到越来越多品牌的追捧。

未来，纯净个护市场将朝着什么方向发展？哪些有代表性的产品才更容易得到潜力消费人群的青睐？上海琪捷联创生物科技有限公司创始人、原宝洁首席科学家姜春鹏，将解读纯净个护的发展前景，并对相关典型案例进行详尽分析。

而基于对消费者端长期的深入研究，南京兰泽堂生物科技有限公司总经理、原汉高（中国）投资有限公司产品开发高级经理卞春亮，将分享基于消费者洞察的个护产品研发新方向。

个护市场展现出蓬勃的发展活力，类似于“纯净美妆”的新卖点也层出不穷，但考虑到中国的多个化妆品行业新规颁布实施以后，要求产品的每个宣称都有理有据，所以，产品宣称必须全面规范。

事实上，违规宣称一直是化妆品行业监管的重点之一，因为合规宣称必须引起行业上下游高度重视。届时，复旦大学博士后、馥盾检测创始人马彦云，将分享新规下的个护产品功效宣称评价注意事项。

放眼国际美妆个护市场，全球美妆个护市场规模逐年增加，但在国内新规的影响下，功效宣称的规范在一定程度上，会让个护行业产品同质化越来越严重，竞争更激烈。

个护行业从业者要想赢在起跑线上，从原料创新入手，是行之有效的解决办法。在此次论坛上，弗图医学创始人、中国化学协会化妆品专委会理事梅鹤祥，浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心副主任、拜合医药研发有限公司首席技术官李钧翔，将从原料角度看个护行业未来的发展趋势，并分享创新原料开发趋势以及在个护领域的应用前景。

抓住个护市场风口，赢在2022！关注淘美妆商友会官方微信公众号（公众号ID:Taomeizhuang），预约今天（5月9日）下午14:00-17:30召开的淘美妆商友会国际个护发展趋势论坛直播，还有机会获取直播逐字稿和干货礼包。

文：苇宁

责任编辑：华筝

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