生活+跨场景营销打造品质消费新模式—新浪家居

发布时间：2024-11-18 17:37

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生活+跨场景营销打造品质消费新模式

2016-05-24

为了买到心仪的物品从东街逛到西城，光会员卡就办了一箩筐……现在这一“累人”的购物方式将被改变。5月26日，海尔将联合罗莱家纺、顾家、百雀羚、RIO涉及到不同行业的品牌，共同打造生活+共赢生态圈，通过异业合作为消费者带来家电、家居、日化等跨场景消费新模式。

生活+跨场景营销打造品质消费新模式

过去，能够实现跨界营销的产品，几乎都有着显而易见的共同特点或者相似的调性，比如汽车厂跨界合作的对象大多是轮胎、机油、安全座椅等，消费者其实还是在同一个场景里消费。而在场景营销大行其道的今天，也赋予了跨界新的含义，不同的场景通过用户需求这一条主线有机贯穿起来，实现不同品牌在用户权益、渠道、资源的贡献，从而为消费者提供连续、不同场景的购物体验。

而海尔此次联合罗莱家纺、顾家家居、百雀羚、RIO共同成立的生活+共赢生态圈，无疑为消费者创造了一个新的智慧生活方式，打造出一个跨界整合营销新生态模式。生活+生态圈的核心就是通过整合消费者常用生活场景中的顶尖品牌，让消费者在一个购物场景中满足多方面的生活需要，实现场景消费的新革命。

生活+跨场景营销打造品质消费新模式

在这个生态圈中，各消费场景可以实现互联互通，营造开放式的购物环境，让消费者从衣食住到出行、游玩、家居产品六大场景无缝衔接，实现用户的全场景覆盖。而且通过各品牌之间的权益互通，用户可享受品牌联合带来的超级会员折扣，提升购物幸福指数。在这个智慧生活圈中，各品牌会员还可以互相交流心得，将购物场景变得更有爱有感情，也符合海尔品牌从用户需求出发的品牌理念。

在流量红利消失之际，生活+将不同领域的品牌通过跨界、融合，共享千万级用户资源，打通企业、行业的边界，以满足用户需求为起点，打造一个共赢合作的平台，将一次性购买的顾客变成持续交互的粉丝，最终引爆用户流量，打造后电商时代的共赢生态新模式。

“得用户者得天下”，在信息快速迭代的互联网时代下，用户需求呈现碎片化、个性化的特征，单一的营销无法全面触及消费者的各种需要。这次生活+生态圈的构建正以资源整合为着眼点，以提升用户购物体验为主导，通过生活+生态圈这样一个概念为用户提供一个智慧生活的解决方案，顺应消费者的消费需求，同时也为消费者带来全新的消费方式。

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