蓝月亮双11再创佳绩,领跑家清行业的秘诀何在?

发布时间:2024-11-19 19:20

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按照大多数人的看法,现在的大环境,推动一款产品从高端市场拓展到大众家庭并不容易。

然而,笔者观察到,今年双十一期间,蓝月亮再次因销售火爆而出圈,直接“霸榜”多个平台,在抖音、京东、天猫等多个电商平台上均斩获了其衣物清洁品类销售排行榜第一,在激烈的“双11大战”中脱颖而出,其拳头产品至尊更是交出了惊艳的答卷。

在京东平台,蓝月亮不但占据了11月11日24年双十一衣物清洁品牌自营、POP当日榜的双料榜首,而且占据了10月14日-11月11日衣物清洁品牌自营、POP累计榜第一名。

不仅如此,根据天猫超市10月11日-11月11日品牌累计成交金额数据,蓝月亮在衣清类中占据TOP1。

而在抖音平台更是亮点频频,蓝月亮在10.18-11.11期间全品类支付达4亿+,不仅斩获家庭清洁榜&衣物清洁榜累计销售额双第一;还在抖音超级品牌日中登顶衣物清洁/家庭清洁品牌榜、店铺榜,商品榜三大榜的榜首。在其中,不仅经典款产品广受消费者喜爱,蓝月亮高端线产品至尊,同样延续了自己一直以来的火爆销量,至尊系列新上市的产品——全效至尊也交出了精彩答卷,抖音平台上仅全效至尊单品及其套餐的GMV便超1.7亿。

事实上,这并不是至尊第一次卖爆,自今年以来该款产品频频创下销售记录。截止11月11日,2024年以来蓝月亮至尊单品及其套餐在抖音平台上GMV已超9.8亿。

为何至尊能够持续爆火?为何这样一款“高端”产品能逐步走向大众视野?

1、至尊引领洗衣新时代,推动洗涤行业革新升级

每次有颠覆性创新产品出现时,市场与消费者的接受都需要时间,过去,浓缩型洗衣液被贴上了“高端”的标签,正是蓝月亮不予余力地推广至尊,推动整个洗涤行业朝着浓缩化转型升级,消费者需要的从来都不是“跑得更快的马车”,优秀的品牌满足需求,卓越的品牌创造需求,这一次至尊的热销,恰证明了越来越多的消费者使用至尊,至尊也重塑了他们的洁净体验。

究其根本,蓝月亮至尊的爆火绝非偶然,其高品质及高使用价值契合了当代消费者的需求。至尊在满足了基础的去污需求之外,还为消费者提供了更轻松、便捷、高效的洗衣体验,满足了这一群体对于产品品质和使用体验的双重需求。

可以说,以至尊为代表的洗衣新时代产品,正在通过进一步提升消费者的生活品质和幸福感,逐步改变人们的生活方式。

回顾蓝月亮的发展路径,正如2008年推动“洗衣粉”转“洗衣液”的品类升级,如今至尊代表的「浓缩+」生物科技已经走向大众,引领万千家庭走向洗衣新时代,感受至尊带来的多重价值。

一方面,至尊以其更轻松、便捷、高效的特点,改变了人们的洗衣方式,其更深层次的意义,是实实在在地提升了人们的生活品质和幸福感。

另一方面,在推动行业“浓缩化”的变革升级中,能帮助供应商、零售商等产业链下游减少仓储面积,并节省运输成本,从而推动产业链上下游实现同步提升。

还有一方面,作为「浓缩+」洗涤剂,省水省电,减少洗涤所耗费包装物和综合碳排放,还具有显著的环保价值,亦顺应当下国家实现“双碳”目标等发展趋势。

由此看来,此次至尊在市场中获得良好反响,充分展现了蓝月亮在行业中的引领作用,也凸显了消费者对于高品质、高使用价值产品的强烈需求。

2、产品力、品牌力共驱,兑现“了不起的未来洗衣科技”

蓝月亮至尊能够引领洗衣新时代、创造多重价值,核心原因是什么?

如果从源头来理解,离不开两点。

一是颠覆性的产品实力,至尊洗衣液带来一种全新且更好的洗衣体验,充分匹配大众对于美好生活的追求,激发有效市场需求。

特别是,如今至尊洗衣液系列已迭代升级至“全效至尊”,其定义了洁净新标准,实现多重功能创新,提供出一种综合解决方案。这意味着不同人群、不同场景的需求都可以得到满足,引爆市场自然是水到渠成。

简单来说,“全效至尊”实现了五种洁净,不仅能够高效清除看得见的污渍,深度洗去奶渍、口水渍等肉眼看不见的污渍,还能够除菌去味,让洁净闻得到、摸得到。此外,全效至尊还创新性地采用双重抗污技术,使衣服在多次洗涤后依然亮丽如新,实现有色彩的洁净。

在配方升级之外,“全效至尊”还延用了专利泵头、入水一秒即溶的创新功能,提升产品的高效、便捷性,进一步满足家庭、白领等核心人群的细分需求。

试想一下,一款产品能够如此大幅提升消费者的需求体验,其市场潜力无疑是可观的。

二是品牌的长期投入,蓝月亮推出至尊锚定的是“未来市场”,通过了长期且不遗余力地推广才逐步推动消费者心智迭代,推动洗衣新时代的到来。

例如,蓝月亮研发团队研究了上千款配方,进行了上万次实验,才打造出活性物含量超过47%,同时具备低粘秒溶、低泡易漂、洁净力强的至尊;坚持对市场教育和普及,包括今年以来通过开启“蓝月亮洁净之旅”活动,传递科学洗涤知识,持续加强大众认知和认可。

3、未来已来,洗衣新时代已然到来

从市场角度来看,如今蓝月亮至尊所引领的洗衣新时代已然到来,如同当年推动洗衣“液”时代,至尊所代表的「浓缩+」生物科技将展开一个更科技、更便捷、更高效的洗衣新时代图景,至尊已经代表了一种洗衣新潮流,不仅仅是产品形态的变化,更是一种对消费者洁净习惯、生活方式的全方位改变。

未来,蓝月亮至尊如“全效至尊”有望持续带动市场掀起变革的风浪,同时其可以通过持续创新升级这一系列产品,形成更完善、多元的产品矩阵,重塑洗涤行业的格局,后续增长动力较为充沛,销售战绩更值期待。

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