22年沉淀+5代焕新+五粮液出品+亲民价位=

发布时间：2024-11-21 14:32

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1999年，由四川省公司糖酒公司发起，设立“五粮液百鸟朝凤酒业有限公司”，第一瓶由宜宾五粮液股份公司生产的“五粮液--百鸟朝凤”正式诞生；

22年后，2021年11月5日，五粮液百鸟朝凤酒第五代正式上线首发，背后除了更加强大的五粮液集团出品背书外，更多了运营独角兽企业思埠集团新营销的加持。

22年品牌沉淀，5代产品焕新，更加强大而稀缺的五粮液背书，亲民大众价位的市场切入，在依然是浓香占据半壁江山的酒业江湖了，这是一个新面孔，骨子里却流淌着一代人的情怀与记忆。

浓香主战场，五粮液出品，超级背书！

客观而言，尽管这几年酱酒热如火如荼，清香热也在不断崛起，但浓香依然占据行业的半壁江山以上，而且如果单从消费量的层面统计而言，这个占比可能会达到70%以上。浓香依然是全国消费者接受度最高、覆盖区域最广、普适性最大的白酒阵营“第一香型”，因此浓香依然是主赛道，所谓“大水大鱼”，而浓香依然是大水，这里孕育出五粮液、洋河、泸州老窖等全国白酒头部品牌。

其实五粮液当时无愧是引领者，一方面这几年发展动能强劲，集团破千亿，股份公司更是连续多年以“每年一个百亿增量”的速度持续进阶，引领酒业的高质量发展；另一方面强化品牌价值管理与提升，尤其在提出“二次创业”以来，不断优化品牌结构，深度聚焦，提高准入标准，五粮液品牌价值不断提升，超级大单品普五更是成功占位千元价格以上，量价齐升，行业瞩目。

可以这样说，浓香依然是白酒行业的大水，而五粮液就是这塘大水里面最大的鱼，其品牌价值与产能势力都是一流水平。尤其是随着白酒行业结构性增长成为发展主旋律，产业向优质产区、优势企业及名酒品牌集中趋势明显加快，五粮液龙头品牌价值含金量和稀缺性价值日益彰显。

特别是这几年，负责品牌运营管理的五粮浓香公司还逐年提高准入标准，坚持“扶优商、树强商”的发展路径，不盲目追求商家数量，树立和培养市场共建、红利共享、同心同行的战略合作伙伴，这更加上五粮液出品的牌子更加屈指可数，且留下来的无疑不是品牌实力强、内涵差异化、具备运营实力的代表，正是在这种背景下，我们迎来了五粮液百鸟朝凤酒第五代新品的上市亮相，迎来了这个“稀缺时代下少有的确定性”！

22年厚积，5代焕新，百鸟再朝凤！

如果说浓香主阵营给了百鸟朝凤新品更大的市场形象空间，五粮液出品给了其更强大的品牌背书和品质保障的话，五粮浓香“品牌收缩”策略赋予其更加稀缺的市场价值的话，显然除了这外在的三重优势外，百年朝凤本身的品牌内涵和诞生22年以来5代产品升级焕新带来消费记忆和认知，则给了其相对于一般新品更高的起点。

百鸟朝凤本意为每逢“鸟王”凤凰生日之时，四面八方的鸟儿都会飞来向凤凰表示祝贺，后来喻指君主圣明而天下依附，也比喻德高望重者众望所归。当然因为其本身良好寓意，也在音乐、绘画等领域有了各种演绎，其引入到白酒行业最早由四川省糖酒公司在1999年，实现了美好寓意与白酒文化的第一次碰撞。

后来无论是品牌名称，还是产品视觉都在不断演变升级，到了第五代，大胆引入爱马仕橙的时尚主色，融入更多的文化内涵元素，采用1366极致化工艺，更精致、更大气；更奢华，更经典，可谓充分满足商务饮用、送礼收藏等多重消费场景。

尤其是在当前“高品质、高性价比”好酒始终处于一瓶难求的背景下，百鸟朝凤以更长时间发酵、更好的工艺来确保产品质量，让消费者喝了更舒服且价位贴近大众消费水平，让消费者买得更划算。同时高知名度大厂五粮液的品牌超级背书，品质保障，让消费者买得更放心，关于渠道最关心的定价问题，产品官方零售指导价格为698元一瓶。

但值得关注的是，因为思埠集团特别的营销优势，所以特别推出了全鲜达电商渠道，通过物流陪衬、产业链等综合优势，实现在698元的价格基础上有更大的优惠空间与赠品服务，除了限时推出买一赠一的上市品鉴外，更有精美赠品相送，进而实现最大程度地让利渠道和消费者，具体政策可以加文末招商负责人的微信详询。