魏建國：疫情過後，將有四大消費領跑市場——你準備好了嗎？

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這註定是有史以來最特殊的一個春節。一方面，中國一線防疫和醫護人員，高強度的緊張奮戰在第一線；另一方面，又有一大批餐飲、商貿、影視、旅遊、酒水、健身、公園等機構處在停業和空閒狀態。而中國旅遊研究院（國家旅遊局數據中心）預計2019年我國旅遊總收入達到6.63萬億元，這意味著2020年的疫情影響將帶來非常大的損失。

清華大學國家金融研究院院長、IMF前副總裁朱民預計，今年前兩個月全國消費將減少1.38萬億元人民幣。而在2019年，中國社會消費品零售總額411,649億元，比上年名義增長8.0%（扣除價格因素實際增長6.0%）。

當前不少專家和媒體，都為今年疫情影響導致的消費放緩而著急，併為全年中國消費市場能否復蘇而擔憂，不少人甚至認為連續六年成為中國經濟增長第一拉動力的消費會減速。我不太同意這種看法和觀點，我認為中國今年消費在疫情過後會呈現井噴式的發展，特別是新型消費、升級消費、實物消費、服務消費將領跑未來消費市場。今年消費品零售總額將達到45萬億人民幣，同比增長將會達8%左右，有望超過美國，成為全球第一大消費市場。理由是以下三點：

中央定調，培育壯大新興消費、升級消費

3月4日，中央發出聲音，要把復工復産與擴大內需結合起來，把被抑制的、被凍結的消費釋放出來，把在疫情防控中催生的新興消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。這為全國消費市場的下一步發展和提升指明瞭方向。

事實上，因疫情影響，今年春節、元宵節以及春季的消費都會受到影響，但消費能力、水準都沒有改變，只不過因為疫情的防控而受到抑制，後期消費將會隨著時間的推移越來越大。一旦疫情過後，消費將會呈現井噴式發展。

疫情過後，四大消費領跑市場

未來中國的新型消費、升級消費、實物消費、服務消費將領跑消費市場。

新型消費，包括文化及健康養生，在疫情過後將會獲得更大的發展。

據國家統計局公報，2019年年末全國文化和旅遊系統共有藝術表演團體2072個，博物館3410個。全國共有公共圖書館3189個，總流通87774萬人次；文化館3325個。今年將有更多人去博物館、圖書館，同時觀看影視演出等活動更加活躍。

中國具有全球最多的影院和銀幕，2019年中國影院總數達12,178家，銀幕總數達到68,922塊。這次疫情前，電影一直呈現快速消費趨勢，但在疫情影響下，號稱“最強春節檔”的影院全部撤檔、停業。除損失外，估計院線整體影響將超過160億元，本來春節檔可達70億元左右的主打電影也不得不下架。

經過疫情以後，我認為會迎來觀影潮。一方面，民眾希望通過好的影片來調節壓抑許久的心情，另一方面，影視業製片方也希望能夠通過疫情後井噴的觀眾來彌補當前損失。但是，影院是一個人群密集又不通風的地方，儘管有這麼大的需求與期盼，但能否做好積極防控疫情的同時，讓影院及影視快速復蘇，是一個亟待解決的問題。

此外，由於疫情的影響，一些綜藝節目、連續劇不得不中斷拍攝，全年影視劇總産量會下降，如果後期能夠抓緊製作，較精彩的生活、娛樂節目，特別是歌頌這次疫情中英雄的電視劇收視率仍然會處於高水準，這意味著總體的影視業會帶來很好的復蘇。

此次疫情給全國民眾帶來的最大教訓，就是免疫力能否通過自身鍛鍊予以加強。此次除進一步防範疫情之外，也告訴我們提高免疫力是抗擊疫情的重要手段，而免疫力的提高主要靠自身的鍛鍊。

疫情之前，無論是健身房、“全馬”、“半馬”、“迷你馬”及網球等各種運動都悄然興起。體育消費是一個全鏈條的消費，包括用品、場地、比賽、人工的消費，2019年我國體育消費市場規模預計達到11654.8億元。我認為疫情過後，將會出現全民運動的高潮。鍛鍊身體不僅成為個人的喜愛，更成為生活的必須。因此，網球、排球、籃球等各種球類和田徑、馬拉松、體操、瑜伽、健身房運動，都會得到進一步興起。同樣面臨的問題是，如何在防範疫情的同時，保證運動場地的開放和安全。

與此同時，與養生、中醫藥為主的老年健康需求也會興起，這將帶動中國中醫藥健康發展。屆時，藥材、養老院和各種健康養生，包括健康養生遊項目都會在各地興起，也將會帶動農村經濟的發展。

廣場舞是中國特色的健身活動，憋了那麼長時間的大爺、大媽們，疫情過後就會紛紛在廣場上跳舞健身。在此人群密集場所，如何做到健身、防疫兩不誤，這對我們的城市管理也提出了新的要求。

升級消費。此次疫情衝擊也恰恰是中國進行一場“新型消費革命”的最好時機。升級消費有三個核心抓手：

消費方式升級，可以通過線上線下、移動支付，以及大數據、雲計算實現消費的便捷化；其次是消費服務的升級，通過個性化服務、點對點的服務，精細化的服務，使消費對象得到最大的消費滿足，從而樂意消費，同時要引導環保消費、綠色消費；第三，升級消費要進一步推進消費的區域化、國際化，也就是要發展好跨境電商服務。2019年，我國跨境電商零售進出口總額達1862.1億元，勢頭很好，接下來，我們要把中國的電商服務帶到全球，使全球來一個“新型消費革命”。

實物消費。我國商品零售佔社會消費零售總額的比重很大，2019年中國商品零售總額為364,928億元，佔2019社會消費品零售總額411,649億元的89.3%。尤其疫情之前，中國可支配的每人平均消費30,733元，實際消費21,559元。

特別應該提到的是，農村居民的消費呈上升趨勢，2019年農村居民的消費傾向高達83.19%，總體來看，主要是零售商品的銷售。疫情當中雖然通過快遞、線上訂購較多，但由於各大超市線下零售網點都未開放，影響到整體消費量。目前看來，全國已有部分城市超市門店及夜市相繼開放，預計今年全年的商品零售將會穩中有進。

當然，旅遊消費、教育培訓、交通物流都會隨著疫情的減緩而得到發展，但近期內還不能有較大的快速增長。

四是服務消費。包括餐飲酒水咖啡和家政。

2019年全國餐飲業消費46,721億人民幣，佔全國社會消費品9.4%，而春節總是餐飲和酒水消費的重頭戲。但是由於疫情，目前各地餐飲及戶外活動場所均已停業，各小區和農村都已經實行了嚴格的查詢制度，不僅對餐飲酒水也對禮品市場造成較大的影響。

中國是全球酒類消費的大市場，但是由於疫情,不僅中國白酒消費呈現斷崖下降，酒企壓力較重。估計疫情過後，無論是白酒還是葡萄酒都會呈現較大的、跨越式的消費。一些酒商表示，雖然當前酒類庫存較大，但疫情過後酒類消費不發愁。

中國是茶葉之鄉，全國有茶園面積約4400萬畝,茶葉年産量約260萬噸,分別佔世界的60%和45%,穩居世界第一位。當前國家正在組織積極恢復生産，預期中國茶葉是個好年頭，而且在疫情過後中國飲茶習慣也將進一步發展。咖啡是年輕人的愛好，今年也會有很好的發展。另外，此次疫情後家政服務更顯重要，高水準、高品質的家政服務需求會增加。目前，中國家政服務從業人員總量逾3000萬人。

高品質發展，需提升消費水準

中國中等收入群體已經達到4億，比美國人口總數還多，其購買力將成為中國經濟發展最重要的消費力量。同時，中國高品質的經濟發展，需要有更高水準的消費，如食用野生動物等消費會被淘汰和禁止。

綜上所述，我對中國的消費市場仍然充滿信心和樂觀，相信2020年中國市場消費依舊是中國經濟增長第一拉動力，全年有望超過45萬億，達到歷史新高。

（作者係商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長）

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