二手童装成了新风口，H&M姊妹品牌发力童装租赁业务

发布时间：2024-11-23 07:55

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记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

1月20日，快时尚集团H&M旗下北欧生活方式品牌Arket品牌宣布与荷兰线上服装订购公司Circos达成合作，共同推出童装租赁服务。

该童装租赁服务计划于1月28日正式开启，现阶段将仅向欧洲地区开放。Arket和Circos的官方网站均支持下单。

值得提到的是，Arket和Circos目前均有童装销售业务。Arket的童装产品以纯色的基础款为主，大部分定价在10欧元到25欧元的区间内，部分外套会超过30欧元。

而Circos主要提供从0到4岁的婴幼儿服装，合作品牌有运动品牌阿迪达斯、户外品牌Patagonia以及可持续品牌Vigga。

据Arket介绍，此次其与Circos合作推出的童装租赁服务将使得欧洲地区的消费者能以每月最低19.5欧元的费用租赁童装。

客户选定的童装产品将按月被送货上门。租借的衣服可以一直被保留和使用直到它们的尺寸不再合适租用者家庭的孩子；同时，在换季时，客户也可选择退回衣服。

Arket预计该业务下的每件衣服将会被8至10个家庭共享。而一旦衣服有了破损，Arke将会回收这些衣服，并将它们用于制造新的服饰产品。

Arket在公告中表示，项目的初衷是为了贯行可持续性发展的理念，并帮助具有环保意识的父母节约时间、空间和金钱。

图片来源：Arket官网截图

儿童因为生长期体型的快速变化对衣服更新的需求很大。因而，相较于成人服装，童装的购买更偏向于刚需而非消费。

Arket方面表示，一个孩子在出生前两年会发生快速的变化，并估算父母在此期间平均会为孩子买280件衣服，但其中大部分只穿了几个月，甚至时间更短。

根据市场调研出版商Global Industry Analysts（GIA）公布的数据，2020年全球童装市场规模预估在2522亿美元，而这一数值将在2027年达到3259亿美元，年复合增长率为3.7%。

在童装产业蓬勃发展的势头下，二手童装的热潮也逐渐兴起。

近两年，英国就诞生了几家婴儿服装租赁公司，例如Bundlee和Belles and babes。消费者可以通过每月付订购费的方式来租借成套的婴儿服饰。当孩子长大时，可以将不再合身的衣服寄回租赁公司来换取新尺码和样式的二手衣。

这两家公司提供两岁前婴儿的衣物套装。每月订购费在20英镑到40英镑之间，会依据用户所选品牌不同而变化。

图片来源：Loopster官网截图

不仅是婴儿服饰，童装二手市场还正在瞄准设计师品牌和奢侈品牌童装的转售机会。

创立于2017年的线上转售平台Loopster，就有销售Dior、Ralph Lauren、Burberry等奢侈品品牌的二手童装。根据《卫报》的一篇报道，该公司提供的数据显示，从2018年12月到2019年2月的3个月间，其顾客数量增长了23 %。

Loopster创始人Jane Fellner在接受前述《卫报》采访时表示，其网站最畅销的品牌可以吸引顾客以初上市零售价四分之一的价格来抢购，而这背后最主要的原因是其产品始终能维持完好的品质。”

2020年3月，英国百货公司Selfridges和婴幼儿奢侈品网站Kidswear Collective推出了一个快闪店，出售年龄14岁及以下儿童的二手名牌时装。所售品牌超过250个，涵盖了Burberry，Stella McCartney，Gucci等多个品牌，折扣高达80%。

值得注意的是，虽然二手童装转售的模式在市场上开始兴起，很多父母对二手衣物心存隐忧。

首先，对衣物清洁程度的担忧是大部分消费者的共识。这也促使所有二手衣物网站在介绍页上会额外强调公司处理衣物时的严格程序。

比如Kidswear Collective官网上表示，在清洁、拍照和存储售卖之前，公司会进行八道工序的严格审查来确保二手衣物的高品质。

此外，当你在Twitter上搜索儿童二手衣物时，你会发现除了与“环保”、“可持续”等字眼相联系，二手衣物时常会与“贫穷”相联系。

不少家长表示，让孩子穿二手衣物是生活不得已的选择。因为服饰一定程度上代表了个体对外的自我表达，他们担心二手衣物会影响孩子个性的成长。

图片来源：Circos官网截图

目前，Arket与Circos合作的童装租赁业务尚未公布具体定价细则。其性价比能否打动父母消费者群体还有待观察。