家居行业变革升级 绿色环保成品牌成长新动能

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近日，消费者王女士很忧心，家中定制家具已安装好8个月左右，味道却仍然刺鼻。王女士对安装家具的卧室进行空气检测，发现甲醛含量超合格标准，但测试出的检测结果却不被商家认可。即便检测结果不一定权威，但考虑到家中有年幼的孩子，王女士一家依然暂停了入住新家的计划，“只要检测出来没有问题，我宁愿自己承担检测费用。”王女士认为，是否会影响健康，才是她最关心的问题。

事实上，这并非个例。

和王女士一样，随着生活水平的不断提高，更多的消费者对健康状况日趋关注，对于家居生活环境质量要求也越来越严格，特别是甲醛等环保问题，市场关注度更是逐年提升。而品质更好、更环保的家居产品，也正日渐获得市场青睐。

图片来源于红星美凯龙家居集团官微

消费升级

家居行业迈入“绿色”时代

近几年，人们环保意识日渐提升，除了日常生活中的垃圾分类，对环保家居的认知度也有了一定提高。

据《中国家居绿色环保竞争力白皮书》显示，超过97%的消费者在选购家居产品时会考虑绿色健康因素对身体的影响。80后、90后群体对于所要消费的产品有着更“苛刻”的要求，他们是品质消费的信赖者，绿色环保也是他们衡量品质好坏的主要维度之一。

有业内人士称，购房者对家居生活的品质越来越敏感，目前国内家居产品也逐渐从功能驱动消费转入追求品质、注重环保的阶段。“健康、舒适的居住体验，才是符合当前人居改善趋势的市场痛点。”而绿色环保也表现出了愈发强劲的竞争力，甚至成为这场淘汰赛的重要规则之一。绿色环保俨然已经成为比价格、技术乃至资金更为强劲的竞争力。

在这场家居行业的升级战中，“绿色环保”无疑是家居品牌、家居经销商等行业参与者晋级下一阶段的船票之一。而作为业内首次倡导“绿色环保竞争力”的国内家居流通巨头，红星美凯龙在2018年9月即已联合中国质量认证中心发布了上述《中国家居绿色环保竞争力白皮书》，这也是业内首个家居绿色环保竞争力白皮书。

“一面是绿色环保品牌的高歌猛进，一面是政策环境、技术环境、舆论环境的同声讨伐，不环保或环保技术无法跟上时代技术发展的企业将加速淘汰出局。家居行业标准化、规范化的时代已经来临。构建起绿色环保竞争力，让绿色环保成为消费者识别品牌的标识之一，进而塑造起对手难以模仿和超越的壁垒，只有这样在面临日益严格的环保标准时，企业才能应对自如。” 2018年9月12日，红星美凯龙家居集团副总裁张贤在介绍白皮书时说道。

图为：《中国家居绿色环保竞争力白皮书》发布现场

领跑行业

头部企业构建绿色环保竞争力

尽管近年来社会各界对于家居绿色环保的重视程度逐渐提高，但业内家居产品“不绿色、不环保”的问题依然存在。

家居绿色环保依然有很长的路要走，红星美凯龙也在用行动做着表率。

从2013年开始，红星美凯龙每年投入5000万元专项环保资金，携手中国质量认证中心以及60余权威认证机构、环保质量检测实验室、百余行业顶尖专家，建立严格可靠的中国家居流通业绿色环保质量管理体系。同时以绿色、环保、节水为主题，建立的集“工厂源头检测+工厂质量体系认证+商品全程追溯+商场在售商品现场抽检”四位一体的评价模式也受到了多方好评。

图为：商场在售商品现场抽检

近年来，消费者越发渴望获得更多知情权和选择权，渴望拥有辨别产品优劣的方法和途径。为此，红星美凯龙于2015年推出了“中国家居正品查询平台”，全程追溯保障家居正品流通，只需扫码即可获知产品从原材料采购到物流运输的全生命周期相关信息。白皮书显示，2018年，“中国家居正品查询平台”扫码量已经达到503万次。

源头检测，全程追溯，“绿色领跑”与“正品平台”二者互为补充，共同保障，为消费者优选绿色环保家居产品，为消费者的家居质量“买单”。

值得一提的是，和其他将绿色环保作为社会责任的企业不同，红星美凯龙是少有的将绿色环保纳入企业战略层面的企业。在2016年，红星美凯龙就将“为每一个家庭居家环保负责任”写入企业使命，融入企业灵魂之中。2018年，红星美凯龙还启动了第一届绿色环保周，及神秘买家抽检模式，从工厂源头，到市场终端，旨在通过绿色领跑、家装课堂等多项活动让更多品牌、更多消费者都参与到绿色环保事业中来。

图为：定期举办家装大课堂。

图为：质检实验室探秘、绿色工厂行动，带领消费者切身感知家居制作的真实场景。

图为：绿色展陈以展示产品原材料、解剖面、工艺环节、生产模块等要素，让消费者更直观的感受产品的环保品质。

时至今日，红星美凯龙仍带领上千家品牌，从工厂源头到终端推广，给予品牌绿色正品品质综合管理指导，深度践行绿色正品应用，为全国渴望品质家居生活的消费者们提供更好的消费与服务，为推动行业绿色环保发展水平提升而奋进。

网址：家居行业变革升级 绿色环保成品牌成长新动能 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/213679

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