流行品牌“复古风”背后:对“工业化时尚”的反叛
复古时尚潮流中,复古风潮与现代元素混搭流行 #生活乐趣# #生活艺术# #创意生活方式# #复古风格#
Coco Chanel说:“潮流易逝,风格永存。”
2016年,从年初开始,复古的风格悄然回潮。不但时尚杂志、T台上到处可见复古怀旧流行元素,在2016春夏时装周上,Coach 1941的拼缀印花、Alice + Olivia的牛仔女孩、Rodarte的蕾丝,更是似乎把人们带到了那个索菲亚·罗兰、奥黛丽·赫本和碧姬·巴铎争芳斗艳的70年代。随之而来的,是那些明显带有复古风格品牌产品在全球各大卖场的热销,连Nike 和adidas这样的巨人,也开始以复古的Air Force1和“三叶草”系列来吸引眼球。
在时尚界,这一潮流被称作“Vintage”(古着),原指上世纪40-80年代间保存良好的诸如古着之类的时代精品,而现在,当潮流的风向再次转向复古道路,“Vintage”已经成为一种新的生活方式和商业潮流的象征,正在冲刷着时下的市场格局。
流行的“螺旋”阶梯
人们总是说,现在的80/90后是不屑于墨守成规的。那么,为什么时尚潮流飞速更迭的当下,那些烙印着70、80年代特色的符号元素,在今天的日子里,非但没有落伍,反而又一次焕发了新的光彩?
在经典的时尚教科书中,对此早有解释:“流行趋势是呈螺旋型上升的。”螺旋,代表来过、曾经有过的流行必然会回归;上升,则表示经典不会原地踏步,它再次到来时,一定是在旧有元素中加入新的亮点。看似来无影去无踪,潮来又潮去的流行,其实都是站在“历史”这位“巨人”肩膀上前进的。
时尚总是不断轮回,设计师们必须不断寻找让自己发光的灵感碎片,然而灵感是需要经过文化沉淀的,在过去美好的事物中找灵感可能是一种规律。毕竟,某个流行的再度出现,伴随着的必定是加入新鲜创意后的改造,近年来的最佳范例,应该当属将原本以为是“时尚死穴”的大垫肩外套,改造出摇滚型格味,从而大红特红的Balmain。
Vintage Showroom
丹宁牛仔复古淘货地
这家位于伦敦Conlan街20号Buspace Studios内的“Vintage Showroom”,大名就是这样简单直接,没有花哨的名称,直白地告诉你这是一家专做复古展示的店铺,当然这里展示的大部分复古单品都是售卖的,一小部分是稀有珍藏,即使出天价也不卖。
要知道这里可是欧洲乃至世界最顶级的复古店铺,尤其是它收藏的丹宁(DENIM)牛仔布料单品堪称欧洲最全,包括Louis Vuitton、Ralph Lauren在内的世界一线品牌,在制作丹宁单品时都会向这家店铺来咨询,并且许多能叫上名字的知名设计师都会经常来这里寻找灵感。虽然店铺建立时间只有8年,但这里已然成为好莱坞明星圈内口口相传的复古淘货圣地。
在配饰品牌上,这一点表现得可能更为明显。从Phoebe Philo 复出入主Céline后,推出Classic手袋所掀起的复古小方包热潮,到Cambridge Satchel将牛津书包赋予荧光色后的惊艳亮相,再到牛津鞋的各种变奏版本……无论消费者是不是真心地热爱复古,只要是热爱时尚的,都不得不为此买单。原因无他,谁让它们就是红呢?
无法磨灭的昨日印记
自从人类出现在这个星球上,服装和饰品就伴随着这个生物种族的成长,几乎在每个时期,一个特定的人类种群中都有当时当地的经典风格和代表服装服饰,无论是古希腊的披挂型长衫,还是拜占庭帝国刺绣华丽的锦锻;无论是二战后赫本的小黑裙,还是1970年代圣罗兰的吸烟装;都能构成一个时代的标志,当我们涉及到这些服饰品,其实同时也是触及了这个时代的风格和灵魂。
正如同近几年这些流行的复古服饰那样:A字迷你裙是1960年代女性解放的象征;喇叭裤与松糕鞋是1970年嬉皮士的标准装备;至于大垫肩的外套,则是1980年代的“女强人们”为了塑造自己强势形象的必备“武器”;它们表达着当时的流行文化以及时代印记,那种独特的味道,是无论如何不能被取代的。
人们会怀念过去,过去的感情亦或事物,每当这个时候,原始的、古老的就会被想起,为了寄托感情或是为了继承经典。经典的东西被人们想起,然后重新拾起,再被人们重新喜欢,这个就是流行轮回式图案永久持续性的原因。
这也正是很多“古着”粉丝如此执著地热爱复古的原因,甚至于他们追求的,可能是对旧日时光的迷恋,可能是对那个时代精神的崇拜,可能是想要完成自己的幻想……也正因如此,品牌为了满足这帮忠实的粉丝,也会不时地推出各种复刻版,诸如某个年代的Nike Air Force1、某个年份的Levi’s 501,甚至于adidas,还专门推出了复古的“三叶草”系列,一方面是开拓新的商机,另一方面,也让过去的美好得以不断延续。
复古,意味着远离工业化复制
在这个标榜独一无二个人风格的年代,“撞衫”被视为奇耻大辱,复古的装扮可以将尴尬的机会减至最低。即使撇开作秀性质的红毯,很多Fashion Icon在街拍和私服中也将复古元素运用得出神入化,进而成了她们的个人标志。
事实上,穿“二手装”并不是现代人才会有的趣味。20世纪60到70年代,一些嬉皮士、穷艺术家和学生,因为囊中羞涩,鄙视拜金,追求个人自由,于是穿起了旧衣,以至于将其变成了一种时尚。但是,近年来,“古董衫”的再度流行,却与金钱无关,而是拜时装偶像、设计师们所赐,而且它们更不再是售价低廉的“旧衣”,而是像Kate Moss所说的那样:“我的衣服都不是便宜货。”
High Point Barbershop
High Point Barbershop这家位于弗吉尼亚州里士满市的理发店,在现代的环境中仍保持着传统的理发手艺。店主兼理发师 David Foster、Jacky Flav 和 Elliot Kinney 将整个店铺打造的极具个人特色,木制的结构,仿古的灯饰,近 100 年来的理发椅,仿佛让你坐上了时光机。
无论如何,或者这就是现代人对于穿衣打扮价值观的改变:与其买一大堆时髦又雷同的衣服,不如下手选择古董衫,不仅可以不流于世俗,还可以展示自己慧眼识珠的好品位。旧衣藏品,就从一种廉价的时尚方式演变为奢华生活方式的代名词。
在数字化呈现形式越来越复杂的今天,E-mail、手机、电脑、游戏充斥着我们的生活。特别是在经济快速发展的大城市里,生活的忙碌,工作的紧张,刺激着人们的身心,滋生浮躁的情绪。在这种“浮躁”的生活环境中,人们的“我要回到以前”的心理需求和渴望也表现的越来越明显,流行轮回的存在就显得尤为重要。
另一方面,这种对“老”或者说是“复古”的接纳,除了表现出物品的年份感以外,其中另一层意思应该是传承,对传统工艺与手工匠人的尊敬。也正是因为这样,复古从来不仅仅是简单的潮流,它代表的更多是无法复制的设计,是匠人赖以生存的信仰,更是对过去的尊重和珍惜。复古不是一蹴而就的,在一次次对它的探寻中,反而会使它历久弥新。
经济的发展、社会的加速前进、人们审美心态的变化,使得流行周期缩短,然而当过去几十年的时尚元素在眼前交错纷呈,人们反而开始推崇“复古”。“复古“不是赤裸裸地复制历史,而是随着人们生活方式的改变,更加有情怀的展示出来。时尚的风潮越来越快,浮躁。越来越多的人开始相信“老一点,好一点。”
风华是一指流砂,岁月是不变的风华。随着时代的变幻,人们会更加怀念那缕“淡淡流年香”。
TIPS
把握复古风潮的两条主线
主线一:流行的周期性
流行,在现在又被称为时髦、时尚,是指某一事物或现象,在某一段时期的社会环境、区域或是人群中形成了迅速传播而且盛行一时的现象。从意识形态上说,流行所体现的是在人们生活和文化领域中一段时间内,所占主导地位的审美趣味或是社会思潮。
流行的形成并不是凭空而来的,全部都是有着极其深厚的社会基础。一般而言,流行具有周期性,即流行必然是要走过一个“出现一上升一顶峰―下降一消退”的全过程。它表现出两层含义:一是流行是具有一般事物的生命周期,并且周期在慢慢变短;二是流行具有再次循环现象,即流行轮回,具有交替或反复出现的现象。流行好似过山车,有升有落,此起彼伏;流行又似摩天轮一样,兜兜转转、周而复始。
所以,从这一角度看,所谓“过时”其实并不存在,真正具有灵魂的风格总能在某一天重新打动人心。
主线二:风格的多元化
一种图案元素从流行最后到消失,若干年后它可能会再以新的面貌出现,然后再被人们记起,重新运用形成一种新的流行,这种类型的图案形式就是流行轮回式。这种现象不仅仅只是单纯的因为流行的循环周期所致,并且出现适当的新面貌,还和社会的多元化发展密切相关。
时尚的快速变化,直接原因就是设计产生的速度加快,而设计产生速度的加快也就决定了破灭速度也随之在加快。多样化的设计使人们逐渐地置身于一个消费不断加大的社会,所有人都被消费所包围,整个社会都在围绕着消费而去运转。这是一个快速消费的社会。
快速消费社会使人们的审美趣味和喜好多样化,社会的多元性也日益明显。这有两个作用,一方面使流行具有“包容性”,复古风会被新时代接纳;另一方面也在推进“多元性”,复古风可以存在,但它只是在与现代、后现代以及其它各种复古风共同存在。
不要幻想某种风格能够统治当前这个时代。
(RET睿意德商业地产研究中心研究员Linda)
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