旧书市集如何发挥作用“圈粉”？

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10月24日，2023上海书展“淘书乐·樱花谷旧书市集”第二季在苏州河畔举办，推动上海全民阅读、播撒书香，打造苏州河畔文化“金名片”，这是继上海书展之后连续举办的第二次苏州河畔旧书市集。而在樱花谷旧书市集结束的10月29日，“北京中轴线·旧书市集”也在中国书店雁翅楼店举办；11月11至12日，中国书店在绿心公园店再次举办旧书市集。作为传统行业的古旧书业，历来是爱书人寻觅好书、享受淘书之乐的重要领域。如今，古旧书业如何适应时代发展、对接读者需求？古旧书从业者仍在积极探索，举办旧书市集便是一项重要举措。中国书店、上海图书公司是南北古旧书业重镇的国有古旧书店领军企业，日前，记者专访了中国书店总经理张晓东、上海图书公司总经理石洪颖，听听他们对古旧书业的思考与实践。

本报记者 | 王雪霞　冯惠丽

▋创新方式方法将城市特色、历史底蕴与古旧书载体深度融合

在8月的2023上海书展期间，上海图书公司在世纪国学馆内连续两年倾力打造的“淘书乐”专区赢得了社会各界的好评，不仅每天人气爆棚，更是直接促进了旧书销售额提升。这让石洪颖对旧书业的前景增添了信心。此后，在有关单位指导支持下，上海图书公司分别于9月、10月在苏州河畔举办了两次2023上海书展“淘书乐·樱花谷旧书市集”。

这几次让读者满意的活动，石洪颖都全程参与，“相较于过去的旧书市场交易，'淘书乐’旧书市集更关注书与人的连接，而非简单的交易、买卖。”石洪颖说，“淘书乐”所秉持的是“为书找读者、为读者找书”的理念，希望能让每一位爱书人真正地享受淘书的乐趣与过程。9月的旧书市集推出的古旧书刊不仅有稀缺书、断版书、签名本，还有可追溯至民国时期的宝藏书，以及品种丰富、折扣力度非常大的特价书，力求做到让读者有“宝”可淘。整个市集中以书刊为核心，上海图书公司还设置了展览、讲座、文创、非遗技艺、互动体验等板块，在10月的市集中，更是特别推出了“上海主题”。“我们希望通过'可淘、可赏、可听、可打卡、可盖章’等多彩的文化形式，让读者拥有一个完整的文化体验，在潜移默化中，感受中华优秀传统文化的魅力。”

同样，中国书店举办的北京中轴线·旧书市集，特设“旧书交换、收购活动”，读者可以带着图书参与交换活动，也可经专业收购人员评估价格后抵扣换购商品，让读者有了更多的参与感，增添了淘书乐趣，丰富了读者的阅读和收藏。张晓东表示：“旧书是传统文化的载体，通过旧书市集让广大市民朋友更多地感受中华优秀传统文化的魅力。”此外，通过在旧书市集进行收购，中国书店也为加强古旧书的保护贡献了自己的力量。“遇到版本好、内容佳的古旧图书，我们通过后期整理进行再版，就可以将更多优秀的出版物呈现给读者。”张晓东说。

▋交易之外乐享淘书旧书市集让爱书人感受到情感价值

古旧书市一方面能帮助读者近距离地了解上世纪七八十年代、五六十年代甚至是民国时期的出版业情况，另一方面也能让读者在摊开的书籍中“淘”到自己心仪的好书，这些书可能是读者心心念念很久的好书。此外，古旧书市集还饱含有一种情怀，这些关于书和人的记忆，关于文化的传承和记载是古旧书市集所内含的一种情感价值。

作为古旧书行业的一员，张晓东和石洪颖都非常关注读者的感受。一边是关注市集的销售，一边也在与读者交流，希望能更多得到读者的反馈。“每个人都与书有着这样或那样的联系、故事，特别是旧书，对于很多人来说都承载着很多的情怀、回忆。” 在与这些书友的交流过程中，石洪颖感受非常深刻。让她印象最深的是在市集中一位女读者在一本《上海外国语学院简史（1949—1989）》的旧书中发现了自己父亲的名字。当时，这位读者激动地和旧书市集的工作人员分享，“她的爸爸是上海外国语学院1954届毕业生，后来和同学们一起去了北京。她虽然从小在北京长大，但是因为父母都是上海人，所以她对上海也有一种别样的情怀，这一次她因旅游从北京来到上海，来到儿时曾游玩过的苏州河畔，恰好看到了樱花谷旧书市集，并在市集上发现了这本与父亲相关的书籍，她觉得此行收获满满，意义非凡。这让我觉得我们是在做一件好事，能让过去、未来和现在在这个市集中串起来，能让读者在这里遇见好书，回忆起美好的瞬间，更加珍视未来。”还有一位来上海游玩的读者也让石洪颖印象深刻。这位读者的酒店恰巧就在市集附近，市集六天他每天都来淘书，最后一天时，他发现他的行李箱已经完全装不下了，所以不得不向市集的工作人员要了三个大纸箱子，将自己六天以来所淘到的好书装箱打包邮寄回家。

张晓东在北京中轴线旧书市集遇到了原本计划带着孩子去逛南锣鼓巷的市民张建武，她说的话让张晓东感触很深，“她说他们这一代人对旧书市集是非常有感情的，她到现在都还经常回忆起那些旧日时光，这次有机会带着孩子转一转，感觉非常有意义。”同样为北京中轴线旧书市集驻足停留的还有从事国际经济贸易和国际航运相关工作的周亚芹，“她说路过时看到觉得应该进来逛一逛，平时难觅的旧书兴许在这里能实现'偶遇’，这也是一种缘分。”还有从事古物文字工作的张爷爷，收获更是不小，张晓东见到他怀里抱着 《宛署杂记》《宸垣识略》《帝京景物略》 等书，“他说想在这儿找关于北京市文物古迹的书，拿回家收藏。”说起这些爱书人，张晓东既感动，又欣慰。

▋依托文创产品

让厚重的历史融入当代生活

和传统的古旧书交易有所不同，如今的旧书市集更注重产品的丰富和与时俱进。在多个旧书市集中，文创产品都是重要的一个品类，文创产品是中华优秀传统文化创造性转化的形式之一，琳琅满目的文创产品背后是底蕴深厚的文化，它与书籍同样作为文化的载体，书籍通过文字来传承文化，而文创产品则通过更加立体、具象的形式来展现文化，非常受读者欢迎。“文创产品在市集中与书籍相互呼应，是不可缺少的一道文化景观。”

在樱花谷旧书市集中，就集中展销了上海图书公司自主研发的文创产品，有极具厚重文化内涵的印石汉砖、铜鱼镇纸、特供印泥、定制毛笔、老墨老砚、扇面扇骨、古风笔架、老瓷器、老银器等各类文玩好物，以及《明清版刻赏珍》《桐阴论画》《得碑图》等古典气息浓郁的好书。“全都用、赏、藏价值兼具。”石洪颖介绍说。

市集上还展销了上海图书公司根据20种近代美术、影视类老期刊创刊号封面自主设计、制作而成的“老期刊创刊号封面”冰箱贴，兼具收藏、实用、艺术价值，让原本仅能在展柜里呈现给世人的时代烙印明显的老期刊创刊号封面，作为一种怀旧的文化符号，通过冰箱贴等文创的形式走进千家万户，融进人们的日常生活，传达老期刊创刊号背后所承载的历史意义与文化价值，彰显海派文化魅力，为人们缩短那段历史时光与当下的距离，让文化触手可及。

中国书店也在北京中轴线旧书市集展销自主开发的“片羽存真”、铜镇尺等系列文创产品，以及文房四宝及周边商品上千种，供现场书友挑选。

张晓东说：“文创产品是生动展示中华优秀传统文化绵延不断、薪火相传的成果，并使大众在生活中感受到文化的魅力。文创产品通过汲取中华优秀传统文化深厚的历史底蕴，对传统文化进行创新阐释，是对中华优秀传统文化的传承和守护。在文创开发方面，我们也会根据公司自身的资源优势，不断挖掘、创新，希望能以新的形式传播中华优秀传统文化，让厚重的文化历史轻轻落地，融进读者的生活中。”

▋深挖古旧书业潜力为读者带去更好的文化阅读享受

旧书市集怎样才能受欢迎？为读者提供专业服务，同时增加文化内容，创新形式，积极与读者互动，都是关键。

近年来，中国书店通过融媒体矩阵，在微信公众平台、视频号、抖音、小红书等平台不断传播与古旧书有关的知识和典故。同时，通过“邃雅讲堂”邀请名家、学者举办学术讲座，为广大读者讲授“中国古籍版本源流与鉴定”“探秘碑帖鉴赏与收藏”“中国古代活字印刷术”等专题讲座；通过举办古籍修复技艺体验活动，拉近读者尤其是年轻读者与古籍、古籍修复之间的距离；通过在北京国际图书节、北京书市等大型活动上，举办“敦煌写经展”“《红楼梦》版本展”“内府文华——中国书店店藏古籍展”“明清戏曲小说专展”“新中国百种红色连环画专展”“玉楮流芳——中国古代书籍装潢艺术展”等各类展览，展示中国典籍与文献的文物价值、学术价值与艺术价值的同时，不断吸引着更多年轻人感受中华优秀传统文化的魅力。“中国书店会通过旧书市集进社区、进公园、进商超等活动，普及更多的旧书常识，让更多的人保护、传承好有价值的旧书。”张晓东介绍说。

上海图书公司这些年持续做好自己近70年的古旧书刊的收购和经销业务，并为读者提供专业、优质、贴心的服务。石洪颖表示，“若未来有机会可以继续推出类似2023上海书展'淘书乐·樱花谷旧书市集’这样的活动，我们也会不遗余力地精选品种，优化文创产品、主题讲座等各板块内容，力争吸引更多的爱书人一起参与进来。同时，在这一过程中，我们也会积极地分享自己的经验，寻求多方合作，并在合作中不断开拓思路，找到新的创新点。”

旧书市集对繁荣旧书市场积极的促进作用。石洪颖介绍说：“旧书市集结束后，我们发现来上海旧书店选购旧书、回收旧书的读者明显增多了，这也是旧书市集后续良性作用的体现，意味着大家对旧书的关注度真的提高了。”

旧书市集是书与人很好的交流方式，也是一种绿色环保的方式，无形中为书与人、人与人之间搭建了互动的平台。通过多种方式让古旧书流动起来，让经典活跃起来，让文化传承下去，相信古旧书业在市场与读者的双向奔赴中会逐步焕发新活力。古旧书从业者一直在路上。

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