案例1=筷子营销案例33试卷.ppt

案例15：商业营销的创新策略 #生活乐趣# #创新乐趣# #创新乐趣案例#

Page ? * 前期推广 在推广的初期，联合各所高校和社会环保团体开展以免费发放BMOC筷子套为主要内容的环保活动。活动中，讲解一次性筷子对环保以及对人体健康的巨大危害，呼吁大家外出就餐时自备可重复使用的筷子以及达到对身体和健康的双重保护。同时向大家发放筷子套，推广使用筷子套自带筷子外出吃饭，并希望领取筷子套的市民能够留下自己的名字和联系方式（不强求），建立潜在客户群信息系统。这对于以后的营销的资料来源讲提供一个很好的平台。我们计划在日本几个大型城市首先进行试推广，实行“一线城市二线城市乡镇地区”的推广模式。 在推广中,向消费者发送饮食健康册子和如何保养正确使用筷子,以及我们在清洁中会出现的误区。 案例赏析FAC女式服装营销方案 Page ? * 国际市场营销前期准备工作 目标市场选哪些国家或是哪个国家? Page ? * No.1 前期调研分析 经济环境分析 文化环境分析 中韩外交政治 趋势关系 进口服装市场 非进口服装市场 装饰 保护 Page ? * 1. 经济环境 美国是是当今世界上唯一发达的资本主义超级大国。中国服装出口美国市场的份额占36.2%（2014），且美国是中国服装的出口大国。在服装业如此兴盛的时代，中国廉价的劳动力所创造出来的服装在美国深受当地人喜欢。且相比前几年美国总服装进口额仍在持续上升。2014年相比2013年进口额上升了2.8%，总进口量增加了3.1%。 Page ? * 美国消费者对产品质量以及售后服务要求非常苛刻。他们注重质量，追求时尚。 Page ? * 服装是美国人的生活必需品。 Page ? * 2. 文化分析 美国人崇尚自然，偏爱宽松，讲究着装体现个性。 Page ? * 3. 市场分析 市场细分 进口服装市场 非进口服装市场 Page ? * 进口服装市场 美国是世界上服装消费最多的国家之一，也是中国服装最大的出口市场，同时也是对消费品安全性要求最严格的国家。美国人所穿着的衣服除了一些特别场合，一般都会选择舒适、宽松的T恤装、运动装等休闲装。 随着经济的不断快速发展，美国人对服装对需求度也越来越强烈，除了平时的穿着舒适，也逐渐偏爱追逐时尚，跟随时尚的脚步随时更换。 Page ? * 非进口服装市场 现在日本市场上90%的筷子都来自中国，可以说日本筷子市场是被中国所垄断，只有少量的日本本土筷子。 就目前日本筷子市场，日本本土的竹筷每双的价格区间在人民币9-16元，有些高档的筷子可到到上百元人民币。 由于日本环境保护方面的种种限制，日本本土竹筷产量有限，其在其市场上的占有份额极小。 充斥日本市场上的中国竹筷（非一次性筷），其每双价格在人民币0.6-5元不等。可见中国竹筷在日本市场上大多是以价格便宜立足。 Page ? * 细究目前日本筷子市场上的筷子，我们会发现生活日用筷在很大程度上还是以低端的，做工材质相对较差，缺乏个性，而且或多或少的存在环保问题的低等竹筷为主。 在中高档生活日用筷方面还有很大的市场。随着社会的进步，经济的发展，人们对原有的饮食习惯有了一些新的想法，对筷子这种古老餐具本身应该进行的革新有了新的考虑。这种考虑在日本很大程度上也是来自环保方面的压力。 二、目标消费群定位 目标市场的选择 目标市场的选择 我们主要进军的市场是属于日本的中产阶级 商务人士 单击添加 针对商务人士的自带便携式筷子，主要注重卫生和环保，这与日本呼吁人们自备筷子的活动相呼应 学生 单击添加 学生的个人筷子。鉴于日本很多学生都自带便当去学校，自作个性化的学生筷，应该受到追求时尚与个性的学生的喜爱。 家庭 单击添加 以家庭为单位，制作温馨家庭装筷子,对于家庭观念很重的日本人来说，这是很好的消费选择。 Page ? * 单击此处添加标题 产品策略 销售渠道策略 促销策略 定价策略 Page ? * 单击此处添加标题 舒适，时尚兼具的女士服装。 logo, 包装 FAC Fashionable and comfortable Page ? * 在所有人都在倡导环保低碳的生活要求时, 我们推出非一次性竹筷,利用我们产品本身的优势,为个人,家庭打造属于自己的便携式筷子.使用自己的筷子,倡导一种新健康环保生活. 1. 优质 现代社会是一个讲究身份地位的时代，尤其是日本人对筷子选择很讲究，我们的筷子主要选用优质的竹材， 制作出来的筷子具有抗霉变、不褪色、不变形的特点。与市场上的筷子相比高贵而又不失典雅，自然间透着优雅的气息。 Page ? * 2. 工艺 采用全手工制作，经过多道工序制作而成。每根筷子都经过了手工精细的打磨，手感更加的细腻。而且，针对不同

网址：案例1=筷子营销案例33试卷.ppt https://www.yuejiaxmz.com/news/view/227922

相关内容

职场面试案例与分析
【案例分析】6个维修厂案例告诉我们汽车维修店营销的精髓！
茶馆经营管理方法案例1篇
全联将“省钱”打造成为营销圈的神级案例
职场典型面试案例汇总
面试例子 面试的故事（精选9篇）
电子产品解决方案范例6篇
30个场景营销案例，绝对的干货（建议收藏）
案例讲解紧急情况及应急处置培训ppt课件.ppt
人性化设计案例.ppt

随便看看