二手玫瑰更名二手没贵，京东双11创意绝了

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《乐队的夏天》第三季落下帷幕，二手玫瑰不负众望拿下冠军。

趁着夺冠热度，京东在今年双11携手二手玫瑰发布广告短片《二手没贵》，这谐音梗也是没谁了。

与普通的双11宣传不同，二手玫瑰直接变身“大佬”带领观众进入一场悬疑喜剧。

短片融合借鉴了经典名作《教父》的场景，传递「180 天只换不修，价保 11.11 」、「二手家电以旧换新低至 0 元」的核心诉求。

最直接，也最引人注目的创意亮点为名字的改变，策划通过将二手玫瑰的名字巧妙地转化为“二手没贵”，以玫瑰花名引出二手月季，二手樱花，呼应双十一活动的创意改名，与京东家电家居的以旧换新、价保11.11等核心诉求相结合，突出了“不管是直接买还是以旧换新，怎么买都便宜”的主题。这种创意不仅吸引了观众的注意力，也使得广告更加易于理解和记忆。

图片均来自广告视频截图

于此同时，东家电家居使用到 AIGC 技术改编《我要开花》，赋予了这部经典作品创新的表现形式。

从广告的效果来看，该广告在一定程度上提升了观众对京东家电家居的认知度和好感度。

此前，京东就有与乐夏持续合作，在节目播出期间，京东联手二手玫瑰在京东站内举办直播演唱会。双11的再一次合作，京东家电家居与乐夏冠军「二手玫瑰」绑定，通过玩梗、AIGC 等多种方式贴近年轻消费群体，强化用户对于京东有趣会玩的品牌形象。

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