2024小红书20大生活方式人群白皮书：解锁种草新姿势

发布时间：2024-11-24 15:37

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中国消费者正从生活方式的“学习”转向生活方式的“创造”。新场景在不断涌现，重新进入新场景，甚至创造和引领新场景成为新的品牌课题。分享小红书发布的《》，报告深入分析了小红书平台上的用户行为和生活方式，为品牌提供了基于用户生活方式的营销策略和人群洞察。

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报告摘要

1. 理解“生活方式”的重要性

随着社交媒体的普及，中国消费者更加注重个性化和价值认同。他们追求的不仅是产品的功能性，还有产品所代表的生活方式和文化价值。消费者越来越重视与个人生活方式相契合的产品和品牌，而不仅仅是功能性需求。通过深入理解消费者的生活方式，品牌能够识别潜在的市场机会，打破传统品类界限，创新产品。还可以更精准地进行市场定位，提供个性化的产品和服务，与消费者建立更深层次的情感联系。

2. 20大生活方式人群

报告详细描述了20种不同的生活方式人群，包括家生活人群、孕育学习人群、时尚态度人群等，每种人群都有其独特的需求和生活场景。

3. 家生活人群细分

报告将家生活人群细分为游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人等，每个细分人群都有其独特的生活态度和消费需求。游牧青年：追求高性价比、灵活可变的生活空间。
筑巢青年：处于建立家庭的初期阶段，注重家居的质量和个性化。
全能生活家：关注家庭的全方位需求，追求高效管理和生活品质。
居家策展人：注重家居的审美和设计感，将家视为个人品味的展现。

4. 孕育学习人群细分

宝爸宝妈在孩子成长的不同阶段有不同的关注点，如身体健康、早教启蒙、心理安全等，品牌可以提供针对性的产品和服务。松弛爸妈：顺其自然的育儿方式，不过度干预孩子的成长。
科研育儿党：科学化、精细化的育儿方法，注重早期教育和健康监测。
友伴式父母：过程导向，与孩子共同成长，重视亲子关系的建立。
积进式父母：结果导向，注重孩子的竞争能力和成就。

5. 时尚态度人群细分

时尚态度人群根据对时尚的不同追求和理解，被细分为社会新鲜人、气场大女主、质感男士等，每个群体都有其特定的时尚需求。社会新鲜人：职场新人，追求得体有度的着装以适应职业发展。
气场大女主：职业女性，通过服饰展现自信和专业。
质感男士：注重服饰的品质和个性化，体现个人品位。
新·趣体验派：追求新鲜体验和潮流乐趣。
时髦先锋：追求独特个性和时尚前沿。
三坑玩家：对特定服饰文化（如Lolita、JK制服、汉服）有深厚兴趣。
IP狂人：通过收集和展示潮流IP表达对文化的认可。
街头潮客：追求自由、反叛的街头文化，通过服饰表达个性。

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