从产品热销看用户生活品质升级蓝月亮成为洗衣新时代引领者

发布时间：2024-11-25 00:08

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日前，在抖音超头部达人广东夫妇的专场直播间中，蓝月亮至尊洗衣液当场卖出80多万单至尊爆款组合，累计售出千万瓶产品，再一次打破了截至当日抖音平台家清单场直播的GMV纪录。直播过程中，观众直呼“给力”“好用”，好评如潮。

在此之前，蓝月亮至尊洗衣液就已热销出圈多次，在今年抖音商城618超级品牌日活动中，蓝月亮销售额超2.7亿元，其中蓝月亮至尊套组总GMV占据大头，超过了2.1亿元；在今年5月份的一场专场直播中，蓝月亮也曾创造过单场直播总GMV破1亿的成绩。

卖一次火一次，蓝月亮至尊洗衣液凭的是什么？一款洗衣液能够不断出圈热销，广获消费者喜爱，对行业而言，又意味着什么？

颠覆洗衣体验，推动生活品质升级

“用户为王”时代，蓝月亮至尊洗衣液之所以能够多次热销出圈，究其根本是其满足了用户最核心的洗衣需求，为大家带来了之前从未有过的洗衣体验，推动了生活品质升级。

当下，广大消费者的普遍生活节奏便是“快”。这一模式下，消费者对洗衣液产品的需求，已经从单一的清洁功能转变为对高效、便利且能彰显生活品质等多方面的期待。所谓衣食住行，“衣”字当头，正是因为衣服等织物用品，最能直接给到大家“舒适感”的体验。所以，如何在“快”的生活节奏下，放心、舒心、高效地洗好衣服，是一件十分重要的事情。

蓝月亮至尊洗衣液精准触达消费者的多元需求，颠覆洗衣体验，提升大家的生活品质。首先，在保证衣服清洗洁净方面，蓝月亮至尊洗衣液采用的“浓缩+”生物科技配方，活性物含量高达47%，是国标标准洗衣液的3倍，仅需1泵即可洗净8件衣服，洁净能力十分突出，充分保证衣物清洗洁净效果。

洁净之外，蓝月亮至尊洗衣液采用的配方也高效保护衣物质量不受损，衣服被洗“好”。该产品采用生物去渍技术，通过添加活性蛋白酶和淀粉酶，可识别并精准去除蛋白类和淀粉类污渍，防止衣物发黄。同时，产品还采用“抗污渍再沉积”技术，有效隔离洗落污渍，保持衣物鲜亮色彩，常洗如新。而且，其所含有的纤维素酶，也可深层养护衣物，保持衣物色泽和质感。

此外，蓝月亮至尊洗衣液的高价值优势还在于，让洗“好”衣服这件事，变得可以更快。其采用低泡易漂洗配方，让衣物更易漂净，消费者可安心、放心地使用快洗模式洗衣，仅需15分钟，即可获得超干净、无残留的衣服，大幅降低传统洗衣所需时间和精力，让用户有更多闲暇时间，享受更舒心、更惬意的生活方式。

不仅如此，蓝月亮至尊洗衣液还推出了深层洁净款、除菌去味款、运动特效款等多种细分产品，满足不同消费者群体的特定需求。其中，除菌去味款，采用根源去味、抑味技术，通过去味型除菌因子高效去除异味菌，长效抵抗异味滋生，让衣物在洗涤、穿着、晾晒过程中都能有效除菌，既可以有效去除衣物沾染的火锅味等食物异味，也能解决梅雨季节衣物阴干味的洗涤困扰；运动特效款，不仅可以在洗涤阶段可以高效去除汗味，还可以在穿着阶段抑制衣物产生汗味，抑菌率达到99.9%，尤其对于速干面料的衣物非常友好，可以保护其速干吸汗的性能。

另外，在产品设计上，蓝月亮至尊洗衣液也非常贴心地采用了泵头设计，给到消费者一泵出液8g的精准取量体验，有效避免了传统洗衣液难以把控用量的尴尬，避免浪费，让洗衣操作更加轻松便捷。值得一提的是，泵嘴在取液后可自动回吸，避免液体溢出和滴落，一体化的设计也避免液体与外界接触受到污染，更加干净卫生。

正如某网友所说，“蓝月亮新产品不仅在配方上下了功夫，更关键是洗衣的效果很好，让人用着很舒心”，以用户需求为核心，蓝月亮至尊洗衣液彻底革新了洗衣方式和体验。从洗衣开始至结束，全方位地提升大众生活品质。即，清洗衣物不仅变得更加洁净、便捷，还省力、省时，且节能环保，有力提升生活质量。

推动行业跨时代升级，引领洗衣新时代

蓝月亮至尊洗衣液能够不断出圈热销的意义，不仅在于革新了大众洗衣方式，给到更好的洗衣体验，推动生活品质提升，更在于引领行业从洗衣“液”时代走向“浓缩+”生物科技时代，实现跨越升级。

中国洗涤用品工业协会的数据显示，从中美日的浓缩洗衣液市场渗透率来看，2019年，日本浓缩型洗衣液渗透率已高达98.9%，美国的渗透率也达到了98.8%，而中国的市场渗透率仅为8.2%。

虽然国内浓缩洗衣液起步较晚，发展较慢，但必须承认的是，这几年也呈现出了持续增长的态势。据观研报告网数据显示，中国浓缩洗衣液的市场规模由2016年9.8亿元增长到了2020年的29.3亿元。且据预测数据显示，2024年中国浓缩洗衣液的渗透率将提升至10.7%，可以想象，中国未来的浓缩洗衣液将有着巨大的市场空间。蓝月亮至尊洗衣液的火爆销售，深刻印证了中国消费者对“浓缩+”洗涤产品的迫切需求。

显而易见的是，蓝月亮已经率先跑到了浓缩洗衣液市场的行业前列，并率先为行业树好了迈向“浓缩+”时代的标杆。据中研普华产业研究院的《2023—2028年中国浓缩洗衣液行业发展分析与投资前景预测报告》显示，蓝月亮凭借其压泵小瓶装的“浓缩+”洗衣液，市场占有率高达27.9%，领跑行业。

实际上，不管是过去还是未来，蓝月亮始终秉承“一心一意做洗涤”的宗旨，深耕洗涤行业，通过专研洗衣科技与方法，持续产品创新，为用户带来全新洗衣体验同时，推动行业进步，引领行业跨时代升级。

回溯到2008年，在家清市场还是洗衣粉主导的年代，蓝月亮就前瞻性地洞察到洗衣液的温和性与使用便利性，率先突破层层技术难关，推出了深层洁净护理洗衣液，推动了中国洗涤行业从洗衣粉向洗衣液的转型升级。2015年，蓝月亮以国内首款计量式泵头包装的机洗“浓缩+”型洗衣液，推动行业浓缩升级。2018年蓝月亮再次洞察用户洗衣需求升级，推出？尊？物科技洗？液，引领？业进？？物科技洗？液时代。此外，蓝月亮还持续对至尊系列进行横向创新升级，推出“浓缩+”？物科技？尊洗？液（除菌去味款）、“浓缩+”？物科技？尊洗？液（运动特效款）产品，让未来洗衣时代向高品质、细致化的多元产品体系进阶。

从洗衣粉到洗衣液再到“浓缩+”洗衣液，蓝月亮一直作为引领者、颠覆者，推动行业跨时代升级，引领洗衣新时代。

值得强调的是，此次蓝月亮引领行业“浓缩+”生物科技时代的升级，也给社会带来了巨大的价值。因为“浓缩+”洗衣液本身，除了不断更新升级大众洗衣习惯，让洗衣变得省时省力之外，它还大幅降低了水资源、电资源的浪费，更加节能环保。

据中国洗涤用品工业协会《浓缩洗涤剂生命周期评估》，如所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，将能实现每年降低85.67亿度电能损耗、减少174.72万吨二氧化碳和242.11万吨洗涤废水，大幅提升我国环保质量。未来，伴随以蓝月亮至尊洗衣液为代表的“浓缩+”产品的普及和推广，地球环境也将更加美好。

至今，蓝月亮已经在日化领域深耕32年。几十余年的技术积累和与消费者不间断的深层连接，赋予了蓝月亮稳固的增长护城河。今后，在不断地给消费者、行业、社会带去正向能量和价值的过程中，蓝月亮也必将开拓更多元、高质量的洗涤产品及方法，引领未来洗衣时代持续升级。

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