2020年中国家庭清洁护理行业市场现状及发展趋势分析 浓缩洗衣液普及空间大

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居民购买力的提升和对品质的追求，推动着消费者对高端清洁护理产品和便捷清洁解决方案的需求，2019年我国家庭清洁护理行业销售规模已经突破1100亿元，五年复合增速为5.3%，高于全球2.5%的增速。目前行业细分结构仍以衣物清洁护理类为主，其中浓缩洗衣液在我国的普及率仍较低，2019年渗透率为8.2%，远低于美国、日本的100%渗透率。

行业规模稳步扩张

清洁洗护产品为日常生活中的常备消费品，产品价格低，消费频次高。在我国较大人口基数背景下，国内家庭清洁护理行业体量较大稳步扩张。根据Frost&Sullivan数据，中国家庭清洁护理行业的零售销售额价值从2015年的900亿元上升至2019年的1108亿元，年均复合增速为5.3%，增速高于同期全球家庭清洁护理行业2.5%的增长率。

横向对比来看，国内消费升级，家庭清洁护理行业发展增速较快，2015-2019年家庭洗护行业复合增速5.3%，高于亚太的4.1%、北美的1.6%和欧洲的0.9%，国内市场发展相对强劲。

以衣物清洁护理产品为主

分产品看，国内家庭清洁护理市场主要由衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理三类产品构成。衣物类、个人类及家居类清洁护理产品零售总额分别为678、95及335亿元，分别占中国家庭清洁护理产品零售总额的61.2%、8.6%及30.2%。

浓缩洗衣液发展空间大

衣物清洁护理产品消费频次相对较高，为家庭清洁护理产品的最大细分市场。具体从产品结构来看，衣物清洁护理产品又可细分为洗衣剂和洗衣助剂，其中洗衣剂主要用于清洁，占比91%，以洗衣液和洗衣粉为主，二者合计占衣物清洁产品市场80%以上，洗衣液产品占比稳步提升，洗衣皂使用较少占比较低，洗衣助剂占比9%主要起辅助作用，包括柔化剂、调节剂以及增白剂等。

与洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性强去污能力高、非强碱性不刺激皮肤、同样重量衣物用量少综合成本低、功能性强、环保等优势，近几年国内消费者已逐渐从依赖洗衣粉转而越来越青睐洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，浓缩洗衣液用量省、去污强、易漂洗、绿色环保。2015到2019年，浓缩洗衣液的销售额以31.3%的年均复合增长率快速增长，于2019年达到22.31亿元。2019年浓缩洗衣液的渗透率仅为8.2%，而当前主要经济体例如美国和日本，渗透率已经达到100%。长远来看，国内消费者对浓缩洗衣液的使用将越来越普及

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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