Nescafé雀巢咖啡1+2产品数字化营销推动方案2014.pptx

数字化营销策略让品牌推广更加精准高效 #生活知识# #生活感悟# #科技生活变迁# #科技改变工作方式#

目标： 过去一年产品没太多投放，现在有新包装、新定位，电视广告会在十二月上线，期望配合网上大型活动宣传： 以品牌的信息提升知名度 拉动试用派发 品牌的信息： Start today Start possibility 让今天开始吧 上线时间： 一月（尽早，可以是月中） 预算： 六百万 背景： 看Appendix的创意，利用明星，鼓励用户去开始，击退拖延症。用户说出他们想开始什么，朋友及明星拍片给他们鼓励等。但现在所提的明星给否了，这些活动能否还有传播力是一个问题。 提案必须包含的元素： 创意本身方向没有问题，可以继续按这个方向想 活动鼓励分享，可提议奖品（与品牌信息有关） 客户是想用明星增强传播能力，较有内涵的明星 拉动试用派发，发送天猫优惠劵也是可以 ;Appendix;Let’s Get Started! Nescafé 1+2 Digital Activation Proposal December 10, 2014;Communication Insight;Nescafe;Communication Strategy;Public Communication – Weibo 微博;Public Communication – Weibo 微博;Interpersonal Communication – WeChat 微信;High Quality UGC Creation and User Interaction – Douban 豆瓣;High Quality UGC Creation and User Interaction – Douban 豆瓣;High Quality UGC Creation and User Interaction – Douban 豆瓣;A Special Online Resource – Douban FM, Nescafe Brand Channel of Morning;Mobile Reach – Momo;Interaction on mobile;;

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