做“地球守护者”的守护者，这场「循环再生计划」火出圈

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一个废弃PET塑料瓶，能“变废为宝”成什么？

一个存钱罐

一个笔筒

一个花盆

一个创意摆件

……

随着可持续发展理念在全球范围的推广，打造塑料循环经济模式，加大塑料环保回收力度，已成为推动世界经济“绿色复苏”的关键议题。品牌们也纷纷入局环保公益营销，主动践行可持续发展和社会责任。

在第53个世界地球日当天，高端鲜奶标杆品牌——每日鲜语将视野聚焦到一群默默保护地球环境的“地球守护者”身上，通过联合爱分类·爱回收，发起了一项有温度的空瓶循环再生计划，以循环再生的守护装备致“净”地球守护者，走出了一条差异化的创新营销路径。

01

《致“净”地球守护者》上线

一场有温度的绿色行动

据官方报道，全球每年用掉的塑料瓶超过约5000亿个。由于回收机制的落后、匮乏、地域差异和其他因素，造成许多塑料瓶被遗弃在各个角落没有得到有效的回收利用，面临着资源浪费及环境污染的问题。

基于此，每日鲜语推出一支短片，聚焦地球守护者群体，展现了废塑料瓶两种截然不同的命运：成为垃圾，危害环境，增加地球守护者的负荷；或是，经过循环再生，迎来新生，成为地球守护者的守护装备，从而让更多人认识到废弃资源再生的价值。

每日鲜语开始将镜头对准到了废弃塑料瓶，科普了关于塑料垃圾不被回收利用导致环境污染的相关知识。

你知道吗

一次小小的“不经意”

都在影响整个地球

每人每天产生的垃圾重达1.5公斤

全球90亿吨塑料垃圾只有9%被回收利用

每年有超过800万吨塑料垃圾倒入海洋

由于目前的回收系统无法承担巨大数量的废弃塑料瓶，回收难度加大，目前仅能靠环卫工人、城市捡跑一族、志愿者……等「地球守护者」靠着自身微小的力量穿梭在街头、海边将垃圾回收循环再生。

为此，他们

从街道上

从蓝色海洋里

从动物的身体里

捡起废弃的垃圾

只为让影响小一点、生机多一点

一直关注环境保护的每日鲜语，在去年用200kg废弃的每日鲜语鲜奶塑料瓶打造出了中国第一条废塑料环保再生路，用”黑科技”的形式变废为路，实现废旧塑料回收技术上的新突破。

每日鲜语的可持续发展行动还在继续，今年则发起了一项新的循环再生计划，通过向公众展现PET瓶循环再生的无限可能，例如循环再生13个每日鲜语PET瓶（250ml）就相当于为地球守护者提供了一件风雨衣，循环再生2个就相当于为地球守护者提供了一顶遮阳帽等等，让消费者了解到，一次日常的回收行动，就能关爱到奔走在守护地球环境第一线的地球守护者们。

透过营销看本质，每日鲜语借助这支短片，以科普形式强化环境问题、资源可再生现状，以有极具人文关怀的视角，通过对地球守护者的关注与关怀，让公众直观感受到塑料瓶回收可以是进一步助力人类的可持续行动，从而引导公众培养回收和循环再生习惯。每日鲜语不仅在做一个简单的公益营销活动，而是把公益延展到了生活中，为社会、公众乃至鲜奶行业提供一份环保范本。

02

每日鲜语×爱分类·爱回收变废为宝

致“净”地球守护者

诚然，资源可循环再生作为一个公众议题，好的倡议更需要付诸行动。每日鲜语联合爱分类·爱回收发起回收空瓶活动，以废弃PET奶瓶回收兑换周边机制的方式号召消费者参与空牛奶瓶回收，为地球守护者减负，同时传递废弃PET瓶再生的价值。

致「净」地球守护者计划，通过消费者在活动小程序上参与废弃瓶回收活动做营销创意承接，将环保付诸于行动。为了让更多的塑料瓶得到回收利用，回收活动将对参与者的回收投递重量进行统计，前500名即可获得相应的环保时尚单品。除此外，每日鲜语还计划向环卫工人们捐赠由PET瓶循环再生而成的守护装备，包括风雨衣和遮阳帽，将致「净」地球守护者落到实处，为他们遮阳挡雨，更好地保护地球环境。

这一举措不仅为消费者提供了一次意义非凡的环保体验，也将为环卫工人带去一份温暖，更开辟了一条环境保护、资源可再生的新道路，在向公众提倡绿色环保的生活方式中，也以品牌力量推动资源可循环再生社会议题的解决。

03

坚持沙漠可持续生态建设

每日鲜语打造品质生活新标杆

可持续发展，已成为全球共识。做为国内高端鲜奶引领品牌的每日鲜语，始终将可持续发展作为核心战略，不断在研发设计、绿色营销、轻包装及回收等产业链中每一个环节融合创新更多环保举措，长期为打造人与自然和谐共生的环境而不懈努力。

每日鲜语选择的有机牧场源自于有9700万颗防尘树，将200平方公里沙漠变绿洲的地方。用时间改造沙漠土壤，用执着孕育22万亩有机草场，通过沙漠-树木-牧草-奶牛-以及沙漠有机鲜牛奶打造“种、养、护”沙漠生态可持续有机循环。

每日鲜语依托“为高端而来，为品质而生”的品牌坚守，将“每一个环节都坚持高标准”贯彻到产业链中。为了给消费者带来一瓶高品质鲜奶，每日鲜语原奶甄选于获得GAP一级认证的牧场，全国所有牧场中仅1%的牧场可获此认证，其微生物和体细胞指标都优于欧盟标准，从生牛乳采集到产品上架，经360项管理标准全方位监控，全程2℃~6℃冷链锁鲜，确保每一滴鲜奶新鲜、营养，让新鲜直达消费者手中，为万千消费者提供营养助力，成就精致生活“新标杆”。

此外，2022年世界品质评鉴大会（Monde Selection）于近期落下帷幕，每日鲜语凭借全方位的高标准产品品质从世界各地三千多件产品中脱颖而出，一举斩获金奖。

稳居“高端鲜奶第一品牌”的每日鲜语，一路走来拥有了一大批忠实的拥护者。好品牌提供好产品，其通过环保行动向消费者们传达品牌的价值观念，让更多人在享受到好产品的同时，更认识到每日鲜语的绿色环保主张，唤起了大众对废弃PET奶瓶回收的环保意愿，并引发消费者的积极参与，引发更多人关注废弃塑料循环再生并参与其中。

结语

从一杯鲜活牛奶到行业新标杆，每日鲜语坚持走在以高标准促进高品质的路上，严格把控每一杯鲜奶，成为数百万精英家庭的品质之选。同时作为一个极具社会责任感的品牌，每日鲜语始终注重可持续发展理念的推广，着力于循环再生，号召消费者参与废弃PET奶瓶回收计划，同时又给予了环卫工人关怀，诠释了高端鲜奶行业品牌在可持续发展理念上的领“鲜”格局，展示了其将可持续发展理念践行到底的企业担当。

在未来，每日鲜语将继续保持为消费者打造高端鲜奶的初心，以高标准、严要求继续臻选好奶源，从源头保证鲜活，持续在循环可再生的道路上发力。让越来越多的消费者在享受鲜活营养的同时参与到绿色环保行动中去。

相信每日鲜语在可持续发展目标的不懈努力下，一定会为社会构筑出一条通往未来的绿色之路。

责任编辑：

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