京东超市启动首届婴幼儿营养辅食节 引领母婴辅食品类崛起

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原标题：京东超市启动首届婴幼儿营养辅食节 引领母婴辅食品类崛起

10月10日，以“‘辅’育成长，‘赢’养未来”为主题的2020首届京东婴幼儿营养辅食节发布会在上海举行。在发布会上，不仅《2020京东母婴婴幼儿辅食趋势报告》正式发布，京东超市还宣布在“TOUCH+战略”基础上，启动以年为单位的长线营销大促，通过深耕婴幼儿营养辅食增量市场，为辅食品牌提供更优厚的平台政策和更精准的营销工具，拓展母婴市场的新蓝海，助力品牌踏入营销增量、发展提速的快车道。

在消费能力提升、育婴知识渗透、辅食多元化个性化等多重利好促进下，母婴食品市场迎来了发展的机遇。由京东超市和父母世界Parents联合中国儿童中心儿童营养与健康研究中心共同发布的《2020京东母婴婴幼儿辅食趋势报告》指出，国内营养辅食高速增长，市场存在巨大增量空间，京东平台营养辅食类目Q1、Q2同比增长分别达到92.2%、108%，同时用户呈现明显的年轻化趋势，85后成为营养辅食市场的主要购买人群，且90后宝爸宝妈大幅增长，他们不再执着与于进口与价格，而是在关注天然成分与营养配方，推动辅食产品向有机化、高端化快速发展。

辅食市场呈现的巨大潜力，坚定了京东超市与合作伙伴深耕与布局的信心与决心。以首届婴幼儿营养辅食节为契机，京东超市发布婴幼儿辅食品类三大计划，即新锐品牌扶持计划、超级单品计划和KA亿元俱乐部，助力品牌打造“赢”养未来。例如，京东超市将为辅食品牌提供更优厚的平台政策和更精准的营销工具，结合大促节点，包括4月超级品类日、9月份行业数据白皮书的颁布、4月宝贝趴、8月奶爸盛典、618和双十一等，展开婴幼儿辅食的长线营销大促，利用数据实现产品的运营和用户的精准匹配，让消费者全年都可以享受超值的福利优惠。此外，为更好地服务婴幼儿辅食品牌，京东超市专门组建辅食营销团队，通过更全面的团队布局和更专业的采销服务，帮助品牌更好地进行用户的渗透。

在现场，京东超市还为表现突出的辅食品牌进行颁奖，其中，嘉宝Gerber 和 Little Freddie（小皮）荣获战略合作伙伴奖；童年时光、亨氏Heinz、合生元BIOSTIME、海外嘉宝Gerber、方广、康萃乐Culturelle、新西特、Nature's Way澳萃维荣获品牌创新突破奖；英氏Engnice、纽曼思Nemans、禾泱泱Rivsea、禧贝 HappyBaby、碧欧奇Biojunior、贝拉米 Bellamy's Organic、爱思贝EARTH'S BEST、米小芽、Life Space、秋田满满、小鹿蓝蓝荣获飞速成长星锐奖。这是国内首个针对辅食品类的荣誉榜单，不仅代表着京东平台和消费者对辅食品牌的认可，也为消费者如何选购婴幼儿辅食品牌提供指导意见。

一直以来，京东超市致力于对新兴品类进行大力扶持，通过大数据能力、营销推广和供应链优势等助力品牌提升新品类在消费者心中的接受度。不久前，京东超市又推出“TOUCH+”战略，赋能品牌合作伙伴高效触达用户，实现快速增长。此次扶持婴幼儿营养辅食品牌，京东超市将带动辅食产品迭代升级，为消费者打造更优质的辅食购物体验，同时引领行业加快数字化核心能力的培育，实现平台、品牌与消费者的三方共赢。

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