2024年居家美学白皮书

发布时间：2024-11-29 21:29

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今天分享的是：2024年居家美学白皮书

报告共计：66页

《2024年居家美学白皮书》由阿里妈妈等联合发布，深入剖析了居家美学的发展历程、趋势洞察、人群特征以及阿里妈妈的产品赋能，展现了居家美学在当代家居消费中的重要地位。

1. 发展历程

- 需求变迁：中国家居经历了从追求实用性到注重认知和审美需求的转变，疫情促使人们重新审视对家的需求，居家美学时代已然开启。

- 审美变迁：家装风格从刚需实用到主流趋同，再到多元包容，空间需求和家庭结构的变化推动了审美变迁，人们越来越重视家的情感连接。

2. 趋势洞察

- 体系重构：居家美学体系不再局限于物质感官，关注空间内的互动以及情绪氛围感知，强调多感共鸣和情感连接。

- 美学趋势

- 小物美学：通过居家好物提升居住体验，打造专属空间，女性、年轻群体是主要关注者，对质感、设计和创意有较高要求。

- 互动美学：人、物、空间、自然和谐共生，注重功能场景美感和物与空间的互动，如房屋改造、景观阳台等受到关注。

- 情绪美学：关注自我情绪共鸣，获得精神纾解疗愈，家居风格与情绪感受共鸣感强，如温馨灯具、氛围感家居等受欢迎。

3. 人群洞察

- 泛居家美学人群：关注居家美学的人群在中高线城市成家立业，具有一定物质基础，审美品味不断进阶，对居家美学的理解广泛。

- 人群细分：根据MBTI需求驱动和美学认知，细分为八大人群，包括秩序守护者、简素规划师、缤纷派对人等，各人群具有不同的风格偏好、家居需求和服饰穿搭特点。

4. 阿里妈妈产品赋能

- 趋势明星：通过大数据挖掘店铺精准趋势主题，助力商家把握热门趋势，实现关键词精准投放。

- 人群方舟：基于家居市场趋势洞察，推出“居家美学”机会人群，帮助商家提升兴趣/首购人群。

以下为报告节选内容

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