生活方式时代 家具消费升级品应运而生

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　　我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。而未来企业的竞争，不是一个企业跟一个企业的竞争，而是一个生态圈跟另一个生态圈，甚至主要生态链的竞争。

　　2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会的主题是“大家居：家居产业生态链”，将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划?如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。

　　在这样的背景下，记者对香港敏华控股总经理、执行董事李建宏进行了专访。李建宏认为：2010年中国家具行业经历了一个波动性比较强的时期。未来会有越来越多家具消费升级品问世，这是我们中国生活水平不断提高的标志，也是消费者处于“生活方式时代”的必然需要。

　　【访谈嘉宾】：香港敏华控股总经理、执行董事 李建宏

　　访谈详细内容>>

　　家具消费升级品应运而生

　　【记者】：李总您好!感谢您接受采访。2010年已经接近尾声，回顾这一年，如果用一个词或者一句话来形容家具行业的概况，您会怎么说?

　　【敏华李建宏】：冷中有热，热中有冷。2010年中国家具行业经历了一个波动性比较强的时期。从国内市场经济环境来看，国家房地产政策宏观调控、人民币升值影响货币环境、通货膨胀，导致国内市场家具整体消费有一个波动起伏的过程，不确定性很强，但是意味着很多机会。在外销方面，在退税政策补贴的调剂下，7月份之前出口形势还是不错的，之后由于欧美的经济复苏不尽如人意，下半年有一个跌宕。整体来看，今年是家具行业有很明显不确定性的一年。

　　【记者】：中国家居行业发展30年，消费行为也在发生变化，由居住追求上升到生活享受，从单一升级到多样、个性、品位与享受，有人把这个时期定义为生活方式时代。您认为现阶段的消费行为有哪些显著特点?芝华仕主打的就是“头等舱沙发”的舒适享受，应该对此更有感触。

　　【敏华李建宏】：是的。家具有两种类型。第一种是普通家具，也就是大份额市场，满足百姓基本的生活功能需求，容易受到整体宏观经济环境和消费趋势的影响，比如今年房地产政策出台以后，楼市成交量减少，消费者需求减少，这种类型的家具就随之进入比较低迷的状态。

　　第二种是休闲功能的家具，我们称之为家具消费升级品。它和普通家具的区别就像飞机前排头等舱和后排经济舱的区别。随着生活水平的上升，中国老百姓有了消费升级的需求，需要借助这一类的产品来改善生活。芝华仕就处于这个细分市场里，市场销售情况一直稳定向上发展，受市场局势的波及也相对较小。我相信，未来会有越来越多家具消费升级品问世，这是我们中国生活水平不断提高的标志，也是必然的需要。

　　家具行业发展需要资本运营

　　【记者】：大家居发展态势对企业的规模提出了硬性要求，但家具企业对上市又爱又恨，目前这个行业的上市企业也并不多。敏华是个上市公司，这几年的成绩有目共睹，您怎样看待资本运营?

　　【敏华李建宏】：首先要肯定的是，家具行业应该积极地融入到资本市场去。目前在大陆A股市场总共有10家建材和家具上市企业，数量远远不够。当企业有了一个良好的、具有前瞻性的商业模式以后，在复制时的确需要大量的资本和人才，参与到资本市场当中，有效利用这个良好的融资平台，能够使我们发展的速度加快，市场占有率迅速提升，抢占先机。

　　敏华2005年在新加坡2005年，2009年成功下市，2010年4月份在香港上市，经过短短五年，市值已经得到数十倍以上的增加，算是一个比较有益的例子，也希望更多同行和我们一起发展。

　　【记者】：作为敏华的首席运营官，您在这几年的资本运营过程中总结出什么经验?资本怎样为家具企业更好地运用?

　　【敏华李建宏】：有几点可以跟大家分享。第一，资本市场只助强，不助弱。首先要确保企业自身商业模式是先进的，复制时才会如虎添翼水到渠成。如果企业本身比较弱，商业模式过时，处于痛苦转型期找不到出路而寄希望于上市，内因未除再添外因，很快会爆发危机。

　　第二，面对压力时要沉得住气。家具企业原来基本都是私有，发展节奏完全由自己来把握，但上市以后，鼓动、员工、基金等利益相关者都会给你施加压力，希望加快企业的发展。我们应该调整态度，把压力转化为动力，不断进步，如果为了提升股价自己造一些业绩出来，一定是得不偿失的。未来这个行业还有很大的发展空间，我们还需要努力。

　　【记者】：2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月11日召开，本届年会的主题叫“大家居：家居产业生态链”，探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划等问题。您对我们的年会有何寄望?

　　【敏华李建宏】：首先，很感谢为房产和家居行业所做的探索。家居与房地产是高度相关的，希望我们一起努力，让老百姓能够搜到好的住宅，搜到更好的家具，每个家庭都过上温馨幸福的生活。也希望你们发展年会圆满举办，交流出一些好的观点和思维，帮助我们企业更好地规划自身发展。

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