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浅谈商业的空间展示的设计

浅谈商业的空间展示的设计 　　内容摘要:商业展示中的文化特色和艺术性在当今受到广泛的关注。展示设计对商业环境的营造发挥着举足轻重的作用。商业展示设计专业是现代社会综合性很强并具备行业特点的专业,应把握时代特征及展示专业发展规律,探求展示设计新空间。 　　关键词:展示空间 艺术性 　　 　　城市的环境与发展是一个长期以来引起广泛关注的问题。随着社会的进步,设计所起到的作用越来越受到人们的重视。文化和商业两者看起来似乎是矛盾或抵触的,其实不然,在看似矛盾的双方之间找到共同点并使其相互交融,这正是现代设计的突破和发展趋势。尤其在城市商业与文化方面,设计已涉及到各个领域,因此商业环境的设计与创建显得越来越重要。 　　 　　一、商业中展示设计的基本规则 　　展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接收信息,因此,展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外,展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此,除了研究一般空间设计的基本法则外,还要研究人在观赏展示对象时的视觉生理和心理。基于在视觉行为方面的共性,展示设计中引入了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理,并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。 　　 　　二、商业展示设计的功能特点 　　商业展示设计所需要的功能,不只是看上去美观,更要考虑对消费者心理及生理上的积极影响。所以功能显得尤为重要。 　　1.创造的真实性。商业展示设计必须注重创造的真实性,即所传达的信息必须准确,不能夸大其词、虚张声势,这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则,不仅会失去信誉,违背职业道德,还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。 　　2.环境观念。商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受,它与人的活动场所或周围的环境有着紧密的联系。同时,它也构成城市人文景观的重要方面,所以,必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人周围环境这个大系统之中的,因此,在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑,这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发,应对其设计提出统一的要求和规划,经过系统的规划设计,才能形成繁荣的街景。反之,则会产生杂乱无章的感觉。 　　3.直觉审美效应。人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。“直觉”审美效应强调的是瞬间观照,是在以往经验、理念的前提条件下,对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照,是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映,使主体在想象的过程中丰富了客体形象,并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。 　　4.展示的辅助设施。展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品的器械,如展架、展台、展板、展柜等。展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择,取决于展示环境的风格、尺度和陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。 　　 　　三、艺术在商业展示中的重要性 　　展示设计艺术应表现出这样一些品质:美观、便利、亲切、安全及应有的文化特色。现代城市的商业展示陈列那种明显的商业气息开始淡化,文化色彩和艺术性明显增强。这主要表现在三个方面:商场功能多样化。商场不仅是购物中心,而且增添了艺术展览、陈列等文化设施、娱乐设施和饮食休息等多项服务设施,顾客进店不仅仅购物,同时可以获得精神方面的满足;现代派艺术引入并影响展示流派风格的形式与发展,诸如现代派的雕塑、绘画、建筑等,以及先锋派的影视、摄影艺术等,均在商业展示陈列中有所体现,透过展示艺术,人们仿佛看到了现代艺术的生动剪影。展示设计的目的是创造销售环境和扩大宣传效果,它兼具商业性和艺术性。空间规划、平面布置、色彩计划、灯光设计、气氛渲染等一系列展示设计要素和手段的应用,正是为了营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境。 　　 　　四、商业展示中时尚与传统互融 　　以北京为例,元明清时期的北京古城商业发达,商品荟萃,招幌的形式和内容都已较为丰富。而现在的北京城俨然一副国际大都市的风范,王府井、新东安一带的商业街,两旁橱窗林立,灯箱闪烁。现代艺术表现手法及现代科学技术被大量结合运用,形成了特有的城市文化。体现出传统设计手法的继承和审美再创造,并结合商业街来展示古城的风貌。 　　以欧洲的步行商业街为例,有很多商业街与居民区相邻或组织在一起,并与城市的交通系统相连接,有的还充分注意城市中的历史性要素,表现商业环境的地方性特色。商业街不但有各种现代化产品,如时装、先进的电子设备等,还有不少传统的物品,能充分满足人们物质与精神两方面的需求。这样的布局非但没有破坏商业街的完整,反而更增加了生活气息

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