情绪价值和精神需求成为重要诉求：这份报告解析了旅游业发展新趋势

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极目新闻首席记者 潘锡珩

在上海迪士尼即将迎来开业八周年之际，由中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）编写的《2024上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》（以下简称“报告”）正式发布。报告深入分析了在旅游业持续复苏的背景下，消费者日益增长的情绪及情感需求，为国内旅游业的发展趋势与变化提供了丰富的新见解。

根据这份最新的报告，旅游业持续火热背景下，各年龄层人群对快乐的需求呈现出更为强烈的趋势。在构筑精神家园的同时，旅游业正朝着注重人们更深层次精神需求和情绪价值的方向转变。

来自中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）的研究人员介绍了该报告的主要亮点，其中包括全方位展示上海迪士尼度假区不断为游客提供情感共鸣的优秀实践，以及从多个维度和层面剖析度假区成功的秘诀。

报告认为，在上海迪士尼，游客可以完全沉浸于迪士尼经典的故事讲述之中，放松自我、享受快乐、获得幸福感。丰富多样的娱乐演出和体验，受到不同年龄层的游客欢迎。数据显示，2023年，共有超过4099万人次观看了上海迪士尼的现场娱乐演出，其中主题花车巡游“米奇童话专列”在2023年的观看人数就超过了1021万人次。呼应情绪价值，打造充满愉悦感的体验，成为上海迪士尼成功运营的一大核心理念。

报告称，上海迪士尼不断推出新体验与新产品，为游客增添了更为丰富的游玩选择。2023年12月20日，以动画电影《疯狂动物城》为灵感打造的全球首个“疯狂动物城”主题园区正式迎客。97%的受访游客表示，在到访上海迪士尼之前就已经知晓“疯狂动物城”主题园区，其中约三分之一受访游客表示，该新园区成为吸引他们来游玩的重要因素。

报告认为，消费者通过服饰穿搭等生活方式表达自我并展现更强的自我意识。根据上海迪士尼运营数据，包括头箍、帽子在内的头饰类产品是度假区所有商品类别中销量前五的热门类别。游客们还可以在度假区丰富多样的活动中尽情彰显自己的个性，满足日益增长的“自我表达”的精神需求。

数据显示，2023年上海迪士尼乐园接待游客超过1300万人次，创下新的客流纪录。值得注意的是，就客源地而言，统计数据显示，2023年，上海迪士尼的客源地主要仍为长三角地区。与2022年相比，2023年来自珠三角地区的游客量增幅最为显著。

（来源：极目新闻）

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