大豫园片区深耕传统文化，打造“东方生活美学设计示范集聚地”

发布时间：2024-12-06 13:59

传统文化元素融入：在现代设计中融入传统元素，体现东方美学魅力。 #生活乐趣# #生活艺术# #生活美学设计# #生活用品设计#

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大豫园片区深耕传统文化，打造“东方生活美学设计示范集聚地”

2022-09-19上海 

青年报·青春上海记者冷梅

秋分时节，微风夹着麦饭香，预示着丰年。在这个为丰收而设的特别节日里，豫园商城将江南仲秋场景一一重现，把氛围拉满，邀市民游客共赴一场国风沉浸体验。9月23日至28日，豫园商城“节气江南·仲秋月神游”浪漫开场。近来，在各个传统节气时分，豫园主打传统文化的沉浸式游园会，让豫园的传统特色建筑、上海传统美食与沉浸式的消费体验深度融合，引爆了Z世代逛豫园、品豫园的新热潮。

在刚刚闭幕的首届世界设计之都大会上，以上海城市设计的“巨幅”代表作——大豫园片区为基底的“东方生活美学设计示范集聚地”项目在现场正式启动。“大豫园片区”将定位为极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场，在大型文化商业街区的可持续规划发展、老建筑的修缮保护等方面都将高度涵盖东方生活美学的设计理念，呈现上海城市更新项目在城市规划设计、建筑设计等方面的科学性、前瞻性以及独特性。

◆ 深耕传统，演绎城厢民俗 ◆

记者获悉，即将开始的豫园“仲秋月神游”将月与节令连接，用花车装置、实景演艺、主题市集、光影灯彩、npc互动等内容，让市民游客沉浸式感受秋与月的浪漫神话。

“仲秋月神游”将在豫园商城现有空间场景的基础上，利用天象、气象、植物和花草等创造一个超脱现实的江南意境。同时，借助豫园在地民俗、字号非遗资源、老城厢文脉，重现一场带着烟火气的城厢庙会。

“仲秋月神游”期间，豫园商城六大区域，依秋季六个节气、民俗，打造六大互动氛围场景，串联光影、歌舞、民俗演绎等形式。在豫园这块传统“福地”，用仪式感满满的演绎内容，迎神赐福，将月神的美好祝愿洒向人间。

二十四节气是中国人理解世界的特有方式，四时有序、处事有节；草木有趣、自然之美，不仅是古人的生活智慧和态度，今天也正成为唤起文化共鸣的重要符号。豫园商城试图通过深化演绎，将节气打造成与年轻人同频共振的文化IP。

与此同时，豫园商城依托大豫园片区的集群优势与丰富的在地非遗内容，以“节气”为文化共鸣，邀请更多年轻人走进豫园氛围浓重的历史空间中，体验、理解、感受江南文化与东方美学生活方式，形成独属于大豫园片区的东方生活美学品牌。

◆ 融合创新，打造东方生活美学聚集地 ◆

今年9月1日，复星旗下快乐产业旗舰平台豫园股份携手合作伙伴成为福佑路地块实施主体。福佑路项目纳入整体开发之后，将与现有的豫园商城、外滩金融中心，以及即将启动建设的豫园二期项目等，共同组成“大豫园片区”。

据悉，复星在对“大豫园片区”的后续开发运营中，也将构筑一个适宜全球创新创意产业孵化、成长、交流、共生的东方生活美学生态圈，包括引入国际时尚创意学校、构建时尚之都策源中心、打造国际级时尚活动服务平台等，以进一步推动上海世界一流设计之都建设。

在首届世界设计之都大会的主题活动上，围绕“东方生活美学设计示范集聚地”，也揭晓了两大重磅项目，即“2023年豫园迎新春民俗体验”与“首届东方匠星大典”。在“2023年豫园迎新春民俗体验”期间，全新升级的幻彩豫园将在《山海经》和本地文化的双重加持下，更加注重主题性、体验性、仪式化、平台化的塑造，为观众呈现一场山海奇“豫”。“首届东方匠星大典”将汇聚全国头部手工艺匠人和非遗传承人，包括学术、行业类专家大匠和年轻的艺术家等，通过举办论坛、展览、评选、市集等各类活动，使传统文化和现代元素碰撞、融合，将中国传统文化、技艺进行当代化的呈现，并向世界表达。活动上，同时预告了第十一届上海高级定制周活动将在“大豫园片区”举行。

复星国际联席CEO、上海国际时尚联合会会长徐晓亮表示：“作为植根上海的本土企业，复星的发展离不开上海的支持。上海要打造世界一流设计之都，我们更应积极响应，全力参与。东方生活美学是中国设计的精神内核，也是世界设计的通用语言。未来，我们将通过打造‘东方生活美学设计示范集聚地’，为上海的消费者创造更美好的体验，为百年外滩搭建更非凡的场景，为城市发展提供更强劲的动能。”

青年报·青春上海记者冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报

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