开度发布《2022中国家居生活方式白皮书》，精细化收纳和优质睡眠成热词

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开度发布《2022中国家居生活方式白皮书》，精细化收纳和优质睡眠成热词

近五年，中国消费者对家的规划和憧憬不断升级，正以更加成熟的视角追寻适合自己的生活，对家寄予了更高的功能诉求和情感诉求。

疫情常态化下，我们的居家时光发生了深刻的变化：不再为公司打工的年轻人，把家变成了自己的工作室；互联网服务的便利，让消费者得以轻松在家购物；大家珍惜与家人的共处， 愿意把出门的劳顿省下来，专注在相互陪伴上；现代家庭的结构更加多元，越来越多人选择独居，或是与自己的爱宠为伴……

在体验了种种新的居家经历之后，我们开始重新审视家的界限以及居家的意义。凯度联合宜家、天猫商家品牌策略部及天猫生态实验室发布《2022年家居生活方式白皮书》，作为天猫【超级旗舰】的创新专项，报告解锁了“新家居时代”下消费者对家居生活的新需求，探索了大家热衷的家居生活新方式。

其中，优质睡眠对于身心健康的重要性逐渐被大众所感知，而视觉、触觉和嗅觉的舒适性极大地促进了人们在睡眠中收获情感治愈。睡眠方向的用户需求接近千亿级规模，且正在以34%的年增长率高速上升。

报告显示，中国消费者既追求舒适的睡眠体验，也渴望创造属于自己的睡眠空间。他们正在寻找各种能令人回归纯粹睡眠，提供良好感官舒适度的产品。与此同时，消费者越来越在乎“本我空间”，充满氛围感的装饰性灯具正在快速抢占市场。

在所有睡眠行业的关键词中，“感官舒适”在2022年线上市场相当热门，其相关销售额达270亿，增速达56%。材质和功能是实现感官舒适的两大核心。在材质方面，纯棉、冰丝、乳胶、珊瑚绒、水洗棉等词更受欢迎；在功能方面，防蚊、遮光、助眠、防晒等是消费者更为在意的。

而在收纳方面，收纳不局限于各种物品或具象化的收纳用品，在创造更加简洁整齐的生活空间的同时，也是个性、生活方式、自我需求的展现。数据显示，2022年中国市场的收纳需求量庞大，需求增长率为8%，相关线上销售额高达550亿。目前该赛道仍以传统收纳单品为核心。消费者对“吃穿住用美娱学”等多方面的收纳需求广泛，偏爱功能强大的收纳箱和收纳盒，精细化收纳和小型收纳家具需求日渐高涨。此外，各种灵活小巧的柜类和几架类家具的购买量也在快速增长。

《2022年家居生活方式白皮书》显示，强大的柜内收纳系统以387亿的线上销售额占据市场大头，衣帽间和厨房的柜内收纳神器是90后的核心需求。更加灵活、精细化且用户友好型的收纳场景具有巨大的增长潜力。在家居细分场景上，品牌可以考虑为消费者提供多样化的解决方案，满足日渐增长的家居需求。

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