智能家电消费趋势有哪些？

科技驱动下的智能消费成为趋势 #生活知识# #生活理念# #消费观念更新#

单品智能向全屋智能发展。

1. 智能家电消费显现“新需求”

随着住房空间、家庭人口、生活方式的变化，人们对家电需求从满足基本功 能的“温饱型”向寻求更多焕新生活场景的“品质型”转变，具有科技懒、技术 宅等“新需求”特质，智能、健康、娱乐、个性、潮流属性的智能家电备受关注。 多元的应用场景诉求正催生着智能家电消费的增长，成为行业可持续发展的驱动 力，企业实现与消费者的“双向奔赴”，共同促进智能家电新消费品类的突围。

其一，家庭娱乐生活场景。居家生活的娱乐价值被深度“发掘”，家电消费 被赋予更多的娱乐价值及社交属性，游戏电视、激光电视、唱吧、投影仪、音响、 游戏机等家电品类日益受到青睐。对于一些游戏玩家来说，高性能游戏装备意味 着更精美的画质显示、更沉浸的音响效果、更畅快的反应速度等，将极大丰富游 戏体验。

其二，精致厨房料理场景。厨房作为家庭重要的功能分区，区别于“刚需” 式的传统厨房，新式厨房的餐厨功能愈发复合式，功能分区更精细、独立，对电 器的要求也愈加实用、便捷、高效。除了享受美食，品茶、咖啡、精致烘焙等仪 式感的生活方式则需要咖啡机、破壁机、加热净水器等各类厨房小家电来实现， 诸如小熊电器、飞科电器、利仁电器、德尔玛等品牌在此领域迅速崛起。

其三，健康、科学育娃场景。近年来，母婴类家电成为备受消费者和品牌追 捧的家电细分品类。对于儿童来说，生活、学习、社交、探索、收纳等活动场景 都在家庭内完成，而家长们也正致力于为孩子提供更为健康、科学的成长环境。 辅食料理机、果蔬清洗机、分区洗衣机、新风空调、母婴消毒柜、除菌冰箱、教 育电视等成为越来越多家庭的“刚需”。进军这一消费场景的品牌不仅有小白熊、贝亲、小壮熊等母婴品牌，也有九阳、苏泊尔、小熊等小家电品牌和美的、海尔 等家电龙头企业。

此外，快乐养宠、健身达人、自在懒人等新消费场景也带来了新的需求，家 电细分功能产品日益增多，家庭中的家电数量和空间占用也需要得到更好的平衡， “嵌入一体”及“多元集成”成为近年智能家电新的消费的热点，集蒸箱、烤箱、 油烟机、灶具于一体的蒸烤一体集成灶、具备过滤功能和多档水温的加热净水器、 免手洗破壁机和洗地机等家电新消费品类都得到了不同程度的发展。

2. 智能家电“新人群”：Z 世代、中坚人群与银发族

不同群体对于家电的选购呈现不同的标准，他们在共性消费以外，均有其独 特的消费特性。以《中国统计年鉴 2021》为不同年龄划分基础，可以看到不同 年龄段人口占比，其中： 16-25 岁 Z 世代人群比例为 10.5%，26-55 岁中坚人群 比例为 45.6%，55 岁以上银发人群比例为 25.9%。“高效轻松、极简空间、潮流 悦己、健康乐活”等是四类人群消费的核心诉求，也是当下家电品牌的主攻方向。

对于 16-25 岁 Z 世代人群，“潮流悦己”是他们的消费代名词，追求潮流个 性、倾心国潮风格、注重新体验等是其家电消费需求特征。据相关数据显示，除 电视、空调、冰箱、洗衣机等共性消费产品外，这部分人群更加倾向于购买冷风扇、按摩器、美容仪等产品。

26-45 岁中坚人群，是家电市场的主要消费群体，可以将其分为单身和已婚 两类人群。单身人群更加注重精致、舒适的生活，对于“极简空间”有着特殊的 追求。扫地机器人、洗碗机、料理机等既可以解放双手又能提高生活品质的智能 家电产品更受其欢迎。同时，单身人群对电吹风、洁牙器、美容仪等个护类产品 也有着较高的购买意愿。伴随着消费者对“已婚”身份的解锁，智能家电消费也 由个人转向家庭转变，“高效轻松”则是这部分人群选购家电的核心诉求，“智 能”“省时”“高效”的消费特征更加明显，厨房净水器、扫地机器人、家用洗 地机等品类产品更受这类人群的追捧。

55 岁以上银发人群则对“健康养生”更加关注，选购产品方面会更加关注 实用性。在品类方面，有着养生功能、操作简单、绿色健康标签的产品更容易进 入其消费清单。这类人群对立式冷柜、破壁机、养生壶、恒温净水器等品类产品 的消费意愿更高。

3. 智能家电消费趋向全屋、集成、社交“新品质”

智能家电消费人群不断细分，消费者对家电产品的品质、性能、体验等均提 出了更高要求，也倒逼企业进行品类创新及家电产业转型升级。随着 AI 技术、 智能交互、语音控制等前沿科技的不断加持，智能家电不再是“单一向”的产品， 而是具有多种新功能的“复合体”，智能家电消费由传统转向集成一体、全屋解 决方案，行业正朝着健康化、绿色化、高端化方向升级。

第一，1=N 的一体化集成趋势。集成一体化以家居家电一体化为目标，解决 消费者更丰富的场景需求，在兼顾家电家居适配度、美观度的同时，对家电功能 进行梳理优化，减去无效重复的功能和动作，实现整体的功能最优，契合消费者 的需求痛点。例如，蒸烤一体集成灶解决厨房多元烹饪需求，智能化的炒菜机器 人等实现一机多用，扫地机器人搭载扫吸拖、自动清洗、烘干拖布实现用户双手 的更大程度解放。

第二，从智能单品到全屋智能。家电功能的不断拓展深刻影响着全屋智能家 居场景的演变，从智能单品、智能系统再到整体交互，智慧化的场景渗透到家居 家装的方方面面。以美的、海尔为代表的家电厂商以及华为等为代表的互联网企 业纷纷入场，布局智能家居赛道。

第三，“分享”与“社交”成为关键词。家电消费将更多地承载消费者对新 生活和新需求的个性化表达，也将愈加契合消费者享受家电消费所带来的自我满 足与社交属性。以近年兴起的“社交型厨房”为例，蒸烤箱、咖啡机、洗碗机等 家电与橱柜完美融合，让厨房成为一个集烹饪、饮食、展示、情感交流于一身的 社交空间。主人和客人都能下场参与，让胃和灵魂得到满足。

参考报告

2022年新消费行业市场洞察报告.pdf

2022年新消费行业市场洞察报告。传统企业为什么“钱”越来越难赚？竞争过度、市场饱和、利润微薄、方向迷茫、发展失速已经成为传统企业面临的困境。随着“人口红利”“流量红利”见顶，以及消费者权利意识崛起，诸多传统营销手段纷纷失灵，所有的市场“套路”，正在演变成一条“路”——品牌。据联合国统计，全球市场50%的份额由3%的优势品牌所占据。当今国际市场已从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经...

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