智慧生活可以更美的，看美的美居如何打动年轻用户

用智慧的眼光看待生活，发现美 #生活乐趣# #生活分享# #生活哲学感悟# #生活智慧锦囊#

如今的品牌传播战役，都会选择年轻群体中颇具影响力的人，他们自身是各自领域的佼佼者，以他们为代表的内容营销，除了能看出其符合年轻受众的特性，更能看出背后的品牌的主张。

美的美居通过对受众群体的细致洞察，打造一首秒懂用户的广告音乐/MV，用音乐的力量唤醒年轻人内心深处的情绪，传播上从小众影响大众，通过音乐的流行带动品牌的流行，引发用户自发传播的效应，合适的代言人+好的音乐作品=具备流行元素的歌曲，加上高考期间的契机和社交平台的多方联动，造就了此次美的美居的火速“出圈”。

在当下营销环境，年轻人是绝大多数品牌关注的用户对象，B站、万科、天猫、京东......等众多品牌，也在近几年的营销传播中以不同曲风的音乐为年轻人发声，鼓励他们遵从自己的内心，掌握自己的生活节奏。B站邀请毛不易，给即将或已毕业的年轻人献唱《入海》，以朴素的故事回应即将步入社会的年轻人的问题，让很多人从中找到了归属感与情感共鸣；万科携手蔡明、VAVA推出《挺传统的娃娃菜》，让传统文化与新潮事物正面碰撞，赋予传统新的「潮流化」表达，引发年轻人对中国味、中国风文化的强烈认同感！

此次#美居开Fun了#品牌战役携手杨和苏发起内容共创，是基于双方对于年轻人生活方式主张的高度吻合，以说唱歌手出道的杨和苏，一直在用积极向上的歌曲作品、健康的生活方式，去鼓励年轻人保持真实随性的态度，并且勇于去追求内心舒适的状态和生活乐趣，而这也是美的美居想要传达给年轻群体的生活理念。

平哲学”；直面年轻人的真实生活境遇，鼓舞年轻人“忘记那些烦心事，享受每一分钟”。

网友对歌曲给予正面评价

用音乐唱出品牌心声，是与用户沟通的绝佳方式

《Fun Fun Fun》歌曲网友评论

正如歌曲介绍，《Fun Fun Fun》的创作背景是杨和苏希望大家理解当代年轻人的真实心声，作为美的美居智慧生活推广大使，他鼓励年轻人释放自己，不要被生活琐事和忙碌工作所困扰，找到自己的主场生活节奏。

这首动感燃爆的品牌广告歌MV发布之后，6月15日当天就登上了微博热搜，美的美居发起的微博话题#美的美居开fun了#话题阅读量更是飙升至1.2亿。由于 MV风格和杨和苏硬核平时的直男形成强烈“反差”：夏日缤纷的元素，马卡龙环境色调，活力动感的舞步，全屋科技感十足的智慧生活空间……杨和苏和张馨月共同演绎了年轻人最喜爱的生活方式，隔着屏幕都能嗅到满屏的欢乐，不少粉丝直呼歌曲有“治愈一夏”的功效。

除了音乐营销传播，美的美居还推出了#美居开Fun了#系列活动，用年轻新潮互动与用户建立起更加紧密的连结。美的美居鼓励更多年轻人释放自我，参与美的美居App杨和苏健身餐打卡、Fun值挑战赛、微博话题大赛、有范Fun肆晒等活动，完成互动就能赢取杨和苏限定礼盒、江小白联名礼盒、汉口二厂联名礼盒、美的智能家电礼包等福利。

美的美居x汉口二厂联名礼盒

与此同时，风靡全网的还有以这首广告歌曲为延伸跳舞活动——美居视频号的【开Fun舞挑战赛】迅速在全国50个城市的各大高校火热出圈，学生们喊出了 “考前RunRunRun，考完一起FunFunFun”的魔性口号。不得不说，这个夏天美的这波针对年轻用户的品牌营销，成功俘获了一大批年轻人的芳心。

随着90后，甚至是95后的年轻人登上消费舞台，很多传统品牌，甚至是“百年老字号”发现，以前的品牌推广方式不奏效了。按照以往的品牌推广方式，投入了大量的金钱，销售额却在逐年下降。

美的美居近年来不断朝年轻化迈进，灌注新鲜活力，深入年轻用户生活，一直活跃在时代主力消费人群的面前，这是品牌年轻化转型的重要转折，也烙印出更加鲜明的品牌印记，这一波《Fun Fun Fun》音乐营销，兼顾感性与理性，使其达到一个平衡，既要满足消费者在品质、价值观和情感上的需求，又要传达出自身内涵，未来在践行“智慧生活可以更美的”的品牌理念上，美的能有更多新突破。

责任编辑：

网址：智慧生活可以更美的，看美的美居如何打动年轻用户 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/414908

相关内容

美的品牌口号升级：智慧生活可以更美的
美的美居，让您的生活更智慧。
美的美居AI语音助手为用户提供更丰富的智慧生活服务
美的美居生态全面开放 打造智慧新生活
如何以大数据之力打造美好的智能家居生活
3年打造200个智慧社区,美的地产启动焕新全景智慧生活!
看美的厨电如何打造真正的未来智能厨房生态?
智能家居智慧生活六年级学生如何利用科技让家庭更美好
美的美居AI语音助手全新打造，满足大家全方位智慧生活
智慧生活再进化，美的美居 App 全新上线“冰箱云管家”

随便看看