品质追求者崛起，“双11”沃隆坚果巩固健康零食领先地位

发布时间：2024-12-10 06:09

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从2009年第一届“双11”大促至今,购物狂欢正重塑消费者的购物行为,对中国及全球消费市场产生了深远影响。在这场年度消费盛宴中,消费者的购物偏好、消费习惯乃至生活方式都发生了显著变化。

日前,阿里妈妈发布的2024双十一白皮书中,对消费人群新画像逐一解码,其中特别提到,品质追求者正成为快速走强的消费群体。

报告显示,坚持品质为王,愿意为知名品牌和高品质产品买单,他们更看重正品保障、产品口碑、使用体验和售后服务。在这类消费人群的“双十一”购物清单中,健康零食坚果自然成为营养丰富、口感独特的品质代表。以“高品质”见长的沃隆,在这个全民狂欢的购物节进一步巩固了其在健康零食领域的领先地位。

究其原因,除了群体消费意识的转变,更离不开沃隆坚果过硬的产品力与品牌力。

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沃隆坚果亮相行业峰会

消费者心理分析:

“双十一”健康消费狂热,坚果成为健康投资新宠

在消费升级的背景下,近年来人们对于健康养生、绿色天然的意识也随之增强,对休闲食品的需求也从过去纯粹追求口感逐步转向功能和品质。

在休闲食品众多品类中,健康好吃的坚果是日常饮食中不可或缺的营养来源。适量食用坚果不仅可以满足人们对美味的追求,更有助于维持身体健康,因此,越来越多的消费者开始将坚果视为一种健康投资。

站在时代的风口,青岛沃隆食品股份有限公司早在多年前创新推出国内首款“每日坚果”之际,就已奠定了其关注人类饮食健康的基因。随着健康饮食蔚然成风,沃隆坚果以其丰富的营养价值与独特的口感,成为消费者追求品质生活的优选伴侣,也引领着产业迈向更加繁荣的未来。

今年“双十一”开门红时,沃隆就成功霸榜坚果/炒货类目榜、混合坚果榜榜首,以及开心果、松子、腰果等多个单一坚果榜首。

市民王女士表示,自己平常就喜欢买沃隆坚果,“趁着双十一这波优惠力度,必须多买点。”她谈到,吃坚果尤其是沃隆每日坚果,真的已经成为生活习惯,同时也带动着身边人养成这样的健康饮食。

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沃隆坚果亮相马拉松现场

消费习惯分析:

品质追求攀升,优质消费体验与品牌价值更具吸引力

2024双十一白皮书解码消费人群新画像提到,品质追求者正成为快速走强的消费群体,他们更会倾向于有着良好品质和信任度的品牌旗舰店,确保商品能提供长久的价值和满意度。

对于这群消费者而言,优质的消费体验和长久的品牌价值比价格优惠更具吸引力。

追溯沃隆在“双十一”期间的热销,其一以贯之的高品质,恰好满足消费者的需求。——“以更高标准,成就更好品质”,沃隆立足坚果赛道,优选全球好原料。源头选材的严苛,从根本上奠定了其高品质发展方向。

而在青岛自建工厂,沃隆实现了从产品研发、技术创新、坚果文化推广等全方位发力。科学制定烘焙温度和时间,轻度工艺保留了坚果更多营养;工厂先进的生产力和研发创新力,成为其品牌坚实的保障。

对许多老客户而言,沃隆坚果不仅仅是一个品牌,更是一种品质生活方式的倡导者。品牌通过线上线下多种渠道,积极传播健康品质饮食理念,鼓励消费者在日常饮食中增加坚果的摄入,享受自然赋予的馈赠。让健康、美味与品质成为生活常态。

在双十一市场强势增长背后,坚果的未来前景广阔。在这个过程中,沃隆坚果等品牌在深刻消费者心理、消费者习惯的基础上进行的深耕细作,为坚果行业乃至整个健康零食市场提供了借鉴,也为品牌在未来如何更好地满足消费者需求提供了思路。期待在未来,沃隆在聚焦“坚果+X”产品战略的基础上,继续引领健康零食的潮流。

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