进博观察

作为首次亮相进博会的新成员，MUJI無印良品（以下简称“MUJI”）以无印之展为主题，此次既带来了两款专为进博会设计的全球首发新品，还通过一系列展示，向中国消费者传递品牌的可持续理念、与地球共生的态度以及中国现地化创新的成果。MUJI日本总社社长堂前宣夫亦亲临现场发表讲话，重申中国市场的重要性。MUJI中国总经理清水智也分享了两大参展愿景，即将中国设计推向全球市场，以及坚持深耕中国市场的决心。

自2005年进入中国以来，MUJI凭借“简单、自然、刚刚好”的品牌理念及独特的商品设计，逐渐受到了中国消费者的认可。其中，设计是MUJI联结消费者的重要桥梁。一直以来，MUJI强调通过简约、自然的设计风格，为消费者带来一种感觉“刚刚好”的美好生活体验。这种品牌理念不仅得到越来越多消费者的青睐，同时与不同领域的设计师也持续产生共鸣。

MUJI进博展台外景

在本次MUJI进博展台上，展出的商品包括了全球首发、由日本知名设计师原研哉亲自设计的MUJI香水系列，以及由日本面料设计师须藤玲子设计的MUJI IDÉE 2023秋冬系列服装。进博会期间，这两位同属無印良品顾问委员会成员的日本设计师，也受MUJI之邀来到展会现场，通过设计沙龙的形式与到场观众进行交流，并分享他们就各自领域以及与MUJI合作过程中的设计感悟，让人们进一步了解和体会到MUJI所坚持的品牌理念。

经得起时间考验的设计

在设计沙龙上，原研哉发表了题为《无，却包罗万象》的主题演讲。作为MUIJ艺术总监的他，先向到场观众讲述了MUJI品牌诞生的时代，以铅笔、插座等经典产品举例，并介绍了品牌最初的理念与设计。之后演讲主要围绕设计话题展开，通过分享自己的人生经历及对设计的感悟，让观众理解看似“没有”的设计，却能让人们认识商品原有的样子，回归到商品自身的价值。

原研哉作《无，却包罗万象》主题演讲

在原研哉看来，MUJI追求的是一种经得起时间考验的“终极的设计”。他提到，MUJI诞生初时正值日本泡沫经济时代的繁盛时期（上世纪80年代），而以品牌首任设计师田中一光为首所奠定的那种看似简单、无品牌的设计，却代表一种能与豪华相媲美的简朴——通过去除无用之物，展示胜于豪华之美，这给当时的日本消费者带来一种强烈的消费观冲击。事实上，从最初只有40种产品，发展到如今早已拥有超过4000种产品，也证明了MUJI这种独特的设计风格能经得住时间的考验，且不断得到消费者的支持。

与此同时，MUJI也在追求一种普适性。原研哉在接受采访时直言，对于当前逐渐成为消费新势力的Z世代年轻人来说——他们往往更追求个性和创新，虽然这一代年轻群体没有感受过MUJI在上世纪80年代带来的那种冲击，“或许也没觉得MUJI是多有创意的产品”，但他认为无论是什么年代的人，Z世代还是老年人，“肯定有一类人会对MUJI感兴趣，能够接受品牌这种理念”，而MUJI是基于此去设计那些普遍适用、适合各种年龄层的商品。这种普适性，也造就了原研哉口中那种经得起时间考验的“终极的设计”。

MUJI设计师系列室内芳香油套装

在谈及何谓好的设计时，原研哉用意大利面的形状作为例子，阐述了自己的深刻观点。他指出，意大利面诞生至今，为什么能够做成那些形状（如细长条、罗圈状等），而且保留下来的也就那么几种形状，“这个问题是值得思考的，也是非常有意思的问题”。基于这种思考，他曾召集过一批设计师对意大利面进行重新设计，结果发现，设计出来的意大利面形状始终无法超越“原来的纪录”（即原有的形状），“这好像就是一个永远无法被打破的世界纪录”。

在他看来，关键在于“要做成一种不会让人厌倦的形状”。他延伸列举到手纸、火柴、椅子照明器具等日常之物，“哪怕最顶尖的设计师，现在让他去设计手纸、火柴，设计到最终还是会回归现在的形状，没有人能够超越”，他接着道，“在生活的方方面面总会存在这种‘打破不了世界纪录’般的设计，我觉得这种设计才是好设计”。这种思考转化到MUJI身上，便正如他所言，“我们追求的是一种长期的、长生命周期的设计”。

用服装连接人与自然的关系

在另一场设计沙龙中，面料设计师须藤玲子以《关于情境化设计的重要性》为题目发表了主题演讲，从面料的种类到面料的选择，再到服装的消费观，讲述了她对于布与人与社会关系的思考。通过讲述与MUJI的合作历史，以及双方在材料的发掘和选择上所达成的共同目标——不浪费、让生产的面料得到充分利用，表达她和MUJI对地球和环境的尊重。

须藤玲子作《关于情境化设计的重要性》主题演讲

须藤玲子认为，布料、织物和纺织品是与人们日常生活联系最为紧密的材料，而身为無印良品顾问委员会成员，她也一直在思考如何将面料自身持有的特性，如质地的疏密、表现力、色调暗面亮面等，融入MUJI的纺织品中。例如在由她参与设计的最新MUJI IDÉE 2023秋冬系列服装中，她以最初用于缝补工作服的刺绣、用于御寒的绗缝款式，以及利用天然纤维特点的褶皱强化设计的提花织物，开发了全新的立体面料。

与此同时，作为一名热衷于探索材料可能性的面料设计师，她亦积极携手MUJI不断去挖掘天然原材料的潜力，以找到与地球环境和谐共处的面料素材，例如从2008年开始推广有机棉项目，到目前正在研究适合面向未来的天然纤维。她分享道，MUJI目前正在利用木棉、汉麻、苎麻和大麻等生长迅速的天然材料开发产品。这些原材料与有机棉一样，不需要杀虫剂或化肥，本身具有防虫和气候适应性。

其中此次进博会的MUIJ展台上，品牌一侧区域重点展示了目前尚未被大众所熟知的纤维大麻，这也是品牌在中国现地化创新的重要成果之一。据了解，MUJI纤维大麻主要产于中国北方的黑龙江省，该材料对环境友好，可有效吸收二氧化碳，且具有改良土壤的作用，是一种可持续生产的天然生态材料。

MUJI进博展台一则的纤维大麻区域，展示了一系列纤维大麻制成的服装以及不同天然纤维材料

在须藤玲子的眼中，MUJI是一家极为重视环保、关注自然的企业。以MUJI IDÉE系列为例，该系列自推出以来一直秉持物尽其用、循环再生的理念，通过对于素材的不断探索，打造环境友好的生产工序，从而感受“人与自然的良好关系”。而在此次她设计的最新作品中，以灰色调贯穿整个系列的想法也受启发于“不浪费”的环保理念。根据她的实践分享，当把产品制作过程中产生的余料全部重新利用进行混纺时发现，所有颜色混合后得到了一种新的“原色”——灰色，这既给予了她颜色碰撞的灵感，同时完美符合MUJI一贯主张“原本的颜色”的基调。

提到“原本的颜色”时，须藤玲子还以MUJI羊绒羊毛系列产品为例，分享了品牌一直重视并坚持使用天然材料的原生色而不染色的理念。基于采用绵羊和山羊毛发的原色，既能让穿着者享受大自然原本的色调，这种做法还能减轻染色带来的用水和排水等对环境的负担。

须藤玲子设计的MUJI IDÉE 2023秋冬系列服装

MUJI进博展台展出的MUJI羊绒羊毛系列产品

激发使用者自然而然地体会

回顾与MUJI合作的过往，原研哉和须藤玲子都认可和赞扬MUJI所主张的品牌理念，并深有体会。原研哉此前曾提及，自2002年开始担任MUJI艺术总监，自己秉承田中一光所提出的设计思想开展着工作——避免使用很多的语言文字去解释，力求凭借“让接触MUJI的人能自然而然地体会到”的沟通方式普及MUJI这一思想。从早期他设计的“地平线”系列广告，到近年主导参与MUJI在中国的酒店项目，再到此番专为进博会设计的MUJI香水系列，原研哉希望透过设计或产品本身激发受众自然而然地思考。

于进博会全球首发的MUJI香水系列

他分享道，在接受委托进行MUJI香水系列产品的策划和设计时，自己曾思考过MUJI是否应该以及怎样做一款香水产品，因为在他看来，香水市场以欧洲地区为中心，而全球香水品牌其实都在走相似的路，即将香水产品高档化、经典化。但与此同时，中国消费者不断增长的香水需求的确是一个明显的趋势。“我们希望能够改变这种欧洲型的香水思路，推出一种亚洲型的香水。”他表示这基于亚洲人更为注重由内而外的美这一特点，尝试换一种角度去做香水，而不是单纯做所谓高档的香水。

“香水原来是给人一种奇妙的嗅觉体验，我们希望把香水做成一种知识型的道具，不是自己用，而是希望消费者能够买来以后送人。”四字词语是全新MUJI香水系列的一大特点，十款香调配合十组四字词语命名，包括“月面漫步”“无印自然”“绝对零度”等。“（消费者）在购买时就要想送人的对象会喜欢哪四个字，会喜欢什么样的香水，他就会不断去思考，这也是非常有意思的过程。” 他解释道。

原研哉在MUJI进博展台体验由他亲自设计的MUJI香水系列

同样地，对须藤玲子而言也是如此——让使用者自然而然地去体会。在她看来，“服装作为每天都需要穿着的物品，当我们思考如何穿搭时，会让大脑感到舒适愉快，同时也会提升我们的内心状态。这些积极变化会给我们的健康带来很大的影响，也会让日常生活变得更为丰富多彩”。

须藤玲子亲自整理进博展出的服装

“生活的服装”是最新MUJI IDÉE 2023秋冬系列的创作主题。须藤玲子表示，从字面上就可以看出，“我们希望消费者每天都穿这样的服装”。当然，每天穿也就意味着清洗频率随之增高，“所以我们推出了一个不会特别明显看到褶皱，而且洗后褶皱会越来越浅的服装系列”。她还介绍这个系列的另一个特点，即单品更中性化、百搭、实穿性很高。

她在接受采访时，以当时自己身上的MUJI IDÉE 2023秋冬系列单品作为例子，包括一件黑色连衣裙以及一件灰色衬衫夹克，前者正面是圆领设计、背面是V型领设计，两面皆可穿搭，后者同样也是双面可穿。“这些惊喜只有真正接触了、购买了这个产品的消费者自己能够体验到”，她分享道，且得益于这些衣服的实穿性，还能激发穿着者进一步思考和探索穿搭的乐趣。

这种让使用者自然而然地体会，最终目的无疑是为了给他们带来一种感觉“刚刚好”的美好生活体验，这也是MUJI一直以来所坚持的品牌理念——“简单、自然、刚刚好”。原研哉在最后分享关于他在与MUJI合作中一个令其印象非常深刻的项目时，表达了他对于MUJI品牌“简单、自然、刚刚好”的感悟。那是由他主导、于2020年作为MUJI诞生四十周年的一份“特殊礼物”所策划的一系列企业形象广告，以“扫除”作为主题并邀请人们思考“舒适，缘何而来”这一问题。

MUJI四十周年企业形象广告《扫除》（部分），图片拍摄地位于中国山东，一些复古的扫除用具至今活跃于人们的日常生活里

原研哉分享道，人为什么要扫除，这本身就是一个具有哲学性的问题。基于这一广告，透过对不同国家、不同场景、不同扫除行为等观察可以意识到，所谓扫除，[数学公式]其实是指让人为与自然达到适度均衡的活动。简单而言，扫除这一极其普通的日常生活行为，不必清扫过度，便能让人感受到适度的舒适。而MUJI之于消费者的存在便是如此：为了给人们提供一种“简单、自然、刚刚好”的良品生活方式。

题图说明：MUJI进博展台内景
图片来源于品牌，版权归原作者所有。

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