消费品 – 定义和 4 种类型

发布时间：2024-11-12 08:30

消费品是家庭或个人为个人使用而非任何其他经济生产活动而购买的最终商品。消费品公司为普通消费者的消费制造商品。

什么是消费品？ 4 类消费品1.便利产品便利产品的独特之处2. 购物产品购物产品的独特性3. 特色产品特色产品的独特特性4. 不受欢迎的产品非热销产品的独特特性消费品公司使用的营销努力资本货物和消费品有什么区别？消费品清单和示例未来消费品行业展望1. 重新调整上市策略2. 加快数字化转型3. 确保供应链弹性4. 投资商业基金会5. 增加利润的目的结论

什么是消费品？

定义：消费品被定义为客户购买的用于他们使用而不是利用它们生产任何其他产品的产品。这些产品是成分和生产过程的结果。这些是消费者在商店中看到然后购买的最终产品。

在经济学中，消费品是消费者为满足他们的需求和个人需求而创造并最终购买的有形产品。消费品被认为是纯粹的服务，如果它们在生产时立即被消费，如果它们有用三年以上是耐用的，如果它们有用不到三年是非耐用的。

4 类消费品

消费品通常分为与各种购买选择相关的四类。

1.便利产品

便利产品与客户通常通过有限的购买努力和分析购买的产品和服务相关联。这些类型的产品被归类为低参与度购买。

当您需要购买某些东西时，便利产品几乎不需要准备或根本不需要准备。例如，我们每天需要的产品，如水果、牛奶、糖、蔬菜、鸡蛋。便利产品有几个品牌忠诚客户，因为客户想要购买属于特定品牌的产品。例如，您可能只需要特定品牌的巧克力或果汁。

它们可以是两种类型-

主要便利商品（满足客户基本需求）冲动的便利商品（非优先商品，如香烟）

可以作为便利商品一部分的不同快速消费品（快速消费品）是-

加工食品准备好的饭菜饮料焙烤食品新鲜、冷冻食品和干货药物清洁产品化妆品和洗护用品办公用品等

便利产品的独特之处

不需要购买计划——便利产品不需要任何购物计划。这些产品是必需品，人们在购买之前没有计划。数量较少 - 人们通常购买少量的便利产品。由于人们经常购买便利产品，因此他们购买的数量较少。购买频率 - 一个人定期反复购买便利产品。这是因为方便产品的需求通常是每天。而且，由于购买量较小，因此人们会反复购买。在附近的商店有售——便利产品通常在附近的商店有售。因此，人们可以方便地购买它们。成本和质量分析——人们通常不会比较便利产品的成本和质量，因为他们已经知道要买什么和买多少。

2. 购物产品

购物产品与客户不经常购买的产品相关，并将产品与商店中的其他可行选项进行比较。消费者需要时间、准备和努力来做出是否购买产品的最终决定。

因此，消费者并不经常购买这些商品。当人们决定购买这些产品时，他们会考虑某些因素，例如价格、花费的时间、努力和产品的紧迫性。购物产品的示例包括汽车、家用电器、衣服等。

购物产品的独特性

正确的购买计划- 购物产品需要有一个精确的购买计划。人们在购买这些产品之前需要考虑他们的收入、时间和其他因素。因此，他们需要在购买这些产品之前制定适当的计划。购买频率——人们不经常购买购物产品。这是因为这些产品不是必需品。因此，它们并不经常购买。成本和质量分析——在购买购物产品之前，人们会将价格、特性、质量与其他替代品进行比较。精选商店——购物产品并非在每家商店都有。人们从选定的商店购买这些产品。

3. 特色产品

特色产品是消费者发现如此独特和理想的产品，他们无论如何都会购买特色产品。

购买特色产品的消费者了解他们需要什么，并将花费尽可能多的时间和时间。特色产品的例子有奢侈品、名车、无价的绘画等。

特色产品的独特特性

品牌忠诚度——购买专业产品的人对他们喜爱的品牌高度忠诚。无论产品多么昂贵，如果他们想要，他们就会购买。产品价格 - 与其他产品相比，特色产品的价格通常较高。购买频率——人们千里迢迢地购买这些产品。对这些产品的需求是平均的。促销——这些产品的营销是在更广泛的基础上进行的，以向人们宣传该产品。

4. 不受欢迎的产品

非需求产品是消费者没有任何信息的产品。消费者通常不会考虑购买这些产品。

只有当情况需要这些产品时，他们才需要购买。书籍、害虫防治工具、灭火器、殡仪服务和百科全书就是最不受欢迎的产品。

非热销产品的独特特性

购买计划——在购买不受欢迎的产品之前，人们不会制定任何计划。价格——非需求产品的成本通常很高。由于对这些产品的需求并不总是那么高，因此这些产品的成本很高。品牌忠诚度——人们通常对这些产品没有任何品牌忠诚度。

消费品公司使用的营销努力

消费品营销是针对个人客户的。对于消费品营销，方法将不同于向普通市场宣传产品。

消费品首先分为上述四种。产品需要归入正确的类别。不同类别的产品需要不同的销售策略。

对于消费品的渠道化营销工作，它们可以分为三类——

根据消费者行为消费者购买消费品的不同方式消费者购买它们的频率

消费者经常消费便利品，因此它们分布广泛，在市场上很容易买到。本地营销、电视、印刷或广播广告是这些产品的一些简单营销方式，以创造良好的品牌认知度。与便利商品相比，家具和电视等购物商品需要更多的营销思考和规划。

特种消费品奢华而稀有。因此，他们通常被精英阶层的购物者消费，他们的营销努力应该针对上层阶层和相关的利基市场。像人寿保险这样的非热销消费品是由极少数有特定需求的会员购买的，因此，对于这些产品，创造需求、向受众提供有价值的内容以及利用个性化营销手段将更加有用。

您可以通过使用以下给定的技术在优化消费品营销方面做出更多努力 -

利用客户洞察力了解推动消费者选择的因素在需求预测、个性化商店级别分类和人工智能驱动的成本降低策略中利用人工智能使用数字营销、数字供应链并整合由熟练人员运营的数字平台，以主动解决消费者的成长痛点通过了解影响需求的趋势来整合创新战略通过了解您的消费者在哪里寻找、他们如何购买以及他们何时购买自用产品来确保个性化利用定价优化和净收入管理来产生重大影响确保您的品牌的可持续性，以在整个价值链中享有竞争优势利用零基预算来降低复杂性并优化对清算成本所有权很重要的透明度

资本货物和消费品有什么区别？

资本货物不同于消费品，因为资本货物通过提供制造消费品的媒介来满足消费者的需求。这些不是成品，但它们用于制造成品。

资本货物的例子有工厂、机器、工具、器具、车辆等。这些货物是公司在生产过程中所需的有形资产。然后，该公司生产产品，供消费者使用。

消费品直接满足消费者的需求。消费品是客户使用的最终产品，它们没有任何未来的生产用途。

消费品清单和示例

消费品分为四类，即便利产品、非热销产品、特色产品和购物产品。

便利产品示例 –

牛奶药物杂货店蜡烛洗涤剂

不受欢迎的产品示例 –

相关书籍人寿保险单气体探测器直升机

特殊产品示例-

昂贵的珠宝豪华轿车名牌服装花式手表

购物产品

手机冰箱、电视机等电子产品家具飞机票清洁设备

未来消费品行业展望

消费品业务只有目标和决心才能前进。消费品行业的目标是增加收入并实施业务战略。

在covid-19期间和之后，将控制指导消费品行业发展的趋势的一些关键策略是-

1. 重新调整上市策略

由于消费者行为和偏好的变化，公司也应该改变其进入市场的策略。

企业应重新调整细分消费者、定位品牌、优先渠道、部署服务模式、建立产品组合等方式。

2. 加快数字化转型

消费品公司需要加快整合数字营销实践的方式，以扩大覆盖范围、产生潜在客户、优化营销存在并提高其商品的转化率。

企业应分配资源以改善其电子商务和购物平台。

3. 确保供应链弹性

除了低成本供应、全球化和最低库存外，消费品公司还应注意建立供应链弹性，以保护其供应链不被破坏。如果供应链中断，它还将帮助企业恢复供应链。

4. 投资商业基金会

消费品公司需要利用这段时间在其业务的各个方面进行改进，为未来做好准备。消费品行业的生产商和零售商应使用成本结构调整等策略，为未来做好准备。

5. 增加利润的目的

消费品公司应制定战略，通过表达企业价值观和确保消费者关注，将目标与利润放在一起。公司应努力实现与社会正义、可持续性、环境意识、平等等相关的目标，以增加利润的目的并加速整个过程。

结论

现在，很明显，消费品是消费者购买自用的最终商品。因此，这些产品不用于转售目的或继续生产。

数字化转型现在已成为当代消费品企业的当务之急，以维持消费行业不断变化的趋势并继续赚钱。

您认为哪些战略对当今的消费品公司很重要？在下面的评论部分与我们分享您的意见。

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