小红书发布《2023户外生活趋势报告》，年轻人成户外主力军

发布时间：2024-11-12 08:50

10月19日消息，小红书开启第二届“外人节”，并联合《户外探险outdoor》《徒步中国》发布《2023户外生活趋势报告》。

报告显示，2023年，户外已逐步走向生活化、全民化。

今年1月至10月，户外用户日活环比增长超100%，徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等户外活动，成为更多人的新生活方式。同期，该六项户外活动在小红书笔记发布量累计已近700万篇。

小红书《2023户外生活趋势报告》

户外走向日常化

根据小红书《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，骑行相关的笔记发布量增速近400%，笔记量超180万篇，无论从笔记增速，还是笔记总量来看，都称得上户外热门运动TOP1。小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行人群比例超65%。

值得一提的是，小红书上增长较快的还有露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪，笔记发布量增速达100%～150%，与骑行、徒步一起位列六大户外热门领域。

人人都是户外人

很长时间里，户外运动都被看作是高线城市的专属，在当下的媒体传播语境里，户外也通常被挂上中产标签。

报告还指出，年轻人是户外大军中的主力军，但是中老年人和未成年人参与人数也很可观，在小红书户外日活中19-30岁的用户占比近50%；31-40岁的用户占到20%；40+的父母以及18岁以下的未成年人占比相当。

小红书《2023户外生活趋势报告》

在户外主张上，平民化、生活化、日常化为小红书所推崇。除了对户外兴起发挥重要角色，在户外门槛由高到低的进程中，小红书更是不可忽略的存在。

“户外+”探索户外无圈、无边界

报告指出，2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。

除了基础的户外产业，以户外为底座向外生发的商业想象力也在蓬勃生长，户外可以+生活、研学、宠物、科技、疗愈、精酿、亲子游等等。

小红书小红书报告2023户外生活趋势报告小红书第二届“外人节”小红书年轻化营销

1、该内容为作者独立观点，不代表4A广告网观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@4Anet.com