有人说电视是家庭关系的媒介，能帮助人们在家庭中建立和维系理想的生活；也有人说电视是当代人的精神港湾，能抚平人们因快节奏生活带来的皱褶。
作为全球头部电视品牌，TCL认为电视提供的价值绝不止于此，它带给人们的应该是一种由内而外的轻生活态度。让自由激发艺术，让艺术抵达生活，用艺术电视来治愈在内卷、躺平之间来回摇摆的当代人，应该是再合适不过了。
7月17日，TCL举行了第三代艺术电视新品发布会，雷科技受邀报道。在本次发布会上，TCL正式发布了第三代艺术电视A300系列，包含TCL A300W和TCL A300 Pro两款电视产品。此外，TCL还带来了TCL Q85H、TCLQ75H两款回音壁产品。
图源：TCL
这些产品的具体市场定位有所区别，但在硬件堆料和定价方面都表现得相当激进，TCL的出手，将重新定义整个艺术电视市场。
TCL A300系列：一台自由行走的电视这次发布的第三代艺术电视A300系列，包含TCL A300W和TCL A300 Pro两款产品，两款电视的区别仅在于带不带超薄无线音响，因此小雷将它们放在一起介绍（下面统称A300系列）。
在发布会上，品牌推荐官从“轻”、“灵”、“画”、“韵”四个维度向大家全方位展示了A300系列。
首先是“轻”，A300系列采用平板薄画框设计，在延续艺术电视高颜值的基础上，进一步缩小机身厚度，整体机身厚度仅为27.9mm，相当于一元硬币的直径。配合纯平背板设计以及画框配件，电视能像画框一样与墙壁无缝贴合，挂在墙上宛如一幅真正的艺术画作。
图源：TCL
据了解，目前市面上的艺术电视设计大体分为两种。一种是分体式设计，从名字大家就能理解，就是将电源、驱动等核心部件与机身分离，从而实现主体轻薄。这种设计的弊端是需要预留额外空间存放部件，同时影响整体颜值；另一种则是一体式设计，它倒是将所有部件都塞入主体了，但受限于技术，目前市面的艺术电视普遍无法做到一体且轻薄。
至于A300系列的平板薄画框设计，虽然TCL将其定义为第三种艺术电视设计，但小雷个人认为这仍然属于一体式设计范畴，只不过平板薄画框设计能同时做到一体和轻薄，这在艺术电视领域算是首创。
“灵”可以理解为灵活，可能大家会说：一台电视能有多灵活？难道它还能随便移动吗？别的电视我不敢说，可A300系列还真能随心所欲自由行走。
它依靠的是支持360度旋转的灵动万向轮，通过安装灵动落地支架，A300系列既能固定，也能移动至任意你想它出现的场景。电视背部的DIY灵感置物架还能起到收纳和装饰的效果，兼具颜值和实用。
图源：TCL
“洄游动线”是家装领域高频出现的一个词语，指的是通过环形回路的空间布局手法，提高空间的使用率和功能串连。电视作为家具，出现在“洄游动线”某个单独场景是再常见不过的事情了。
万万没想到，电视有一天也能打造出专属自己的“电视动线”，得益于轻薄设计以及灵动支架，A300系列艺术电视将解锁更多电视从未涉足过的使用场景。比如你可以将电视推出室外，陪伴你运动、观赛、聚会；又或者营造一个专属自己的私密空间。
“画”是A300系列直观展示艺术性的绝佳方式。据官方介绍，A300系列是全球首批搭载AI绘画大模型的艺术电视，拥有AI ART名画创作功能。用户只需输入三个关键词，电视就能生成一幅独一无二的艺术画作，借助AI，每个人都能成为生活艺术家，尽情输出日常点滴。
有了AIGC画作，自然少不了与之搭配的“画布”。A300系列搭载了采用纳米微晶技术的画布屏，屏幕整体呈现出哑光质感，配合上TCL量子点Pro 2024超高色域值显示，屏幕显示效果无限接近于真实画作。小雷这可不是尬吹，大家可以仔细看看以下图片，能否在短时间内区分谁才是真实画作。
图源：TCL/左真实画作，右A300系列
“韵”是A300系列给大家带来的声学惊喜。在A300 Pro上，TCL和全球知名音响品牌Bang&Olufsen达成合作，联合推出的3.1.2超薄无线音响“Audio by Bang&Olufsen”。
Audio by Bang&Olufsen搭载了3.1.2全景声道，230W的超高声学功率，能够带来全景环绕身临其境的声学体验，25毫秒超低无线连接也是一个不错的加分点。
图源：TCL
正如TCL在发布会上所说：“没有什么比伟大的碰撞更迷人”。TCL和Bang&Olufsen是各自领域的佼佼者，双方联合调校究竟能在听觉体验上碰撞出多少火花，在亲身体验前小雷很难给出确切评价，但发布会演示音频确实给我带来不错的体验。
总的来说，A300系列融入了前两代艺术电视各自的优点，并在此基础上进行了升级，最终形成了打破电视产品常规定义的第三代艺术电视。这款电视最吸引我的是“自由”，电视从诞生起就与客厅高度捆绑，这是人们对它下的定义，今天TCL将电视带到了室内其他场景，甚至是室外，已经走在了电视行业的前面，至于是否为“伪需求”，我们静待市场反馈。
图源：TCL
对于尝鲜用户，小雷建议可以考虑A300W，毕竟它只比Pro少了超薄无线音响，对声效体验以外的其他功能不会造成太多影响。如果你追求极致体验，那A300 Pro必然是首选。
因为A300系列是本场发布会的绝对主角，两款回音壁咱们就简单介绍一下。Q85H和Q75H是TCL强烈推荐的旗舰级回音壁产品，两款产品分别搭载了7.1.4和5.1.2物理环绕声道，以及TCL两大独家声学技术“全向声弧”和“T 和弦”，不仅在任何位置都能获得最佳的声音体验，回音壁与电视之间还会进行联动发声，智能实现更好的声音表现。
价格方面：
TCL A300W：
55吋首发到手价：4999元
65吋首发到手价：6999元
75吋首发到手价：9999元
85吋首发到手价：13599元
图源：TCL
TCL A300 Pro：
65吋首发到手价：8999元
75吋首发到手价：11999元
85吋首发到手价：15999元
图源：TCL
TCL Q85H实际到手价：3499元
TCL Q75H实际到手价：2699元
图源：TCL
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TCL为什么要做艺术电视？要回到这个问题，我们得了解电视行业的现状。根据国际权威监测机构Omdia发布的数据显示，2023年全球电视销量排名中，TCL电视以2526万台的销量继续蝉联全球第二、中国品牌第一，全球市场份额达到了12.5%，相较于2022年2378万台的销量还同比增长了6.2%。
图源：TCL
与TCL稳步增长不同的是，电视行业近年来似乎已到达市场增长的天花板。
Omdia数据显示，2023年全球彩电市场依然延续平稳微缩态势，同比微跌0.9%至2.01亿台。从出货量来看，2023年是全球市场近八年来的最低点。国内市场则更为明显，2023年中国彩电行业零售量同比下降5.3%至3310万台；2024年一季度中国彩电市场销量规模为706万台，同比下降5.3%。
电视行业自2016年起，几乎所有品牌都在逐渐失去享受平板电视技术转型带来的市场红利，接下来它们要面对的是存量市场竞争。而存量市场竞争本质上是零和博弈，各品牌之间必然迎来激烈竞争。
回看发展轨迹，我们不难发现，TCL实现业绩逆势增长靠的是领先技术的突破以及调整产品结构。
领先技术方面，TCL持续押注Mini LED技术，通过行业领先的技术打造出差异化优势，并成功取得了不错的成绩，在Mini LED领域连续多年拿下销量和销售额的双冠军，市场份额占比超50%以上。
图源：TCL
对于AI这种热门技术，TCL也在探索自家产品与AI技术的有机结合。比如在AWE 2024上发布的TCL X11H，便采用了TCL自研TSR独立画质芯片搭配上自研全识AI大模型的组合，以强大的AI算力及深度计算模型为基础，通过全域信息采集、全维图像分析、全景画质增强三个步骤对画质进行系统化处理，从而带来更符合人眼观看的画质效果。
调整产品结构方面，TCL敏锐发现电视行业的大屏趋势，产品持续往大屏化、中高端化转型，以提高单品毛利率。事实证明，这一策略确实起到了作用。年报显示，TCL电子2023年整体毛利同比提升12.5%。
按照技术发展规律，任何新技术、新趋势带来的红利期都是有限的。随着Mini LED技术的成熟，品牌技术优势将会越来越小。回到开头的问题，这或许正是TCL探索艺术电视品类的真正原因。
图源：TCL
TCL想要继续维持当前强劲的发展势头，探索更多新概念、新技术是必不可少的。TCL早在2018年就开始了艺术电视的探索，发布了前两代艺术电视A100系列和A200系列。尽管并不是每个品类都如Mini LED那样带来直观的利润，但量变催生质变，更多“艺术电视”的诞生相信会给TCL带来更多启发。
写在最后正如TCL创新设计中心总经理Shane所说，TCL所有创新的产品，最终都是为用户来服务的。
如果说大屏和Mini LED让我们看到了TCL技术硬实力，那么A300系列则更多展示了TCL关注人文、探索艺术与生活融合的软实力。作为艺术电视领域的先行者，相信TCL A300系列将会给电视行业带来不一样的新鲜感，为更多用户送去智能有趣、轻松惬意的生活方式。
雷科技也会持续关注电视行业的动态，为大家带来更多有价值的报道。
$TCL科技(SZ000100)$ #电视机# #智能家电#
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