银发经济：2.6亿老年人=新增量+新蓝海

老龄化对经济发展也可能带来新的机遇，比如银发经济和服务消费的增长。 #生活知识# #社会生活# #人口老龄化#

5月11日，第七次全国人口普查主要数据结果公布。

全国总人口141178万人，其中60岁以上人口占比为18.7%，与2010年相比，这一数据上升了5.44%。

此外，据社科院的预测，2040年，60岁以上人口占比将达到23.8%。

毫无疑问，人口老龄人将成为我国的基本国情，并且未来，老龄化程度将进一步加深。

但随着老龄人口数量增长而应顺而生的银发经济也将缓缓走上时代的舞台，又或者说他们已经站在了舞台之上。

这一点，在此次人口普查数据一经公布，与银发经济息息相关的养老概念板块，例如开能健康、南纺股份、重药控股等股票纷纷涨停上可见一斑。

资本市场反馈永远是检验经济业态的唯一标准。

破圈路上的银发经济

按照国际通行的划分标准来看，60岁以上人口超过其人口总量的10%，或者65岁以上的人口占比超7%，则意味着进入了老龄化社会，如果这个比例超过14%，则意味着进入了超老龄化阶段。

据相关机构预测，预计2025年之前，我国65岁以上人口占比将超14%，进入“超老龄化社会”。

这也意味着，在不到25年的时间里，我国将从“老龄化社会”正式进入“超老龄化社会”，其老龄化速度与日本不相伯仲。

一方面，老龄化程度不断加深，在出生率持续走低的背景之下，未来劳动力的供给势必下降。同时，老龄化问题也会加重家庭养老负担和社会公共服务供给的压力。

另一方面，基数庞大的老龄人口（超2.6亿），也将拉动老年人产品和服务行业的发展，从而推动银发经济的高速发展。

在我国从“老龄化社会”过渡到“超老龄化社会”的途中，在细分赛道，养老医疗保健，旅游，家政，文娱等都可能是一片蓝海。

实际上，近年来，不少玩家早已开始布局银发经济赛道。

2018年，阿里一则“年薪40万，60岁以上”的招牌启事彰显其杀入养老江湖的野心；2019年，爱奇艺上线主打老年人的短视频app锦绣；

今年5月，平安发布中国平安发布“平安臻颐年”康养品牌及首个高端产品线“颐年城”，持续在银发经济赛道上发力。

据天眼查数据显示，在2010年至2019年间，与银发经济相关的企业总量由此前的0.95万家，暴增至12.5万家，翻了12倍。

与之对应的银发经济市场规模也在逐年上涨，据《2020年中国银发经济市场分析》显示，2015年—2019年，中国银发经济市场规模从2.4万亿，增长至4.3万亿，预计到2024年，将升至8.6万亿。

而据中国老龄科学研究中心预测，2050年，银发经济市场规模将突破100亿元，届时将占GDP的三分之一以上。

显然，银发经济正在破圈的路上。

在声势浩大的资本市场，银发经济看似不显山不显水，实则早已展示出惊人的潜力。2020年，银发经济拉动6%的GDP便是最好的佐证。

随着收入水平的提高，老年人消费习惯的改变，以及人均寿命的提高，银发经济正逐步走进了资本市场的眼里，并被视为新的市场增量。

“廉价”不再是老年人的首选，追求品质和注重体验，成为老年人的新需求。

在新的需求背景之下，各类面向老龄人口的产品和服务尽管处于早期萌芽阶段，但却隐藏着无数的财富密码。

互联网方面：老年人正成为互联网新的增长点。

据《2020老年人互联网生活报告》显示，60岁以上的老年用户日均使用互联网时长达到64.8分钟，高于平台用户平均水平。

2020年，微信日活超过10亿，这与退休，有着大量闲暇的老年用户密不可分。

随着2020年，抖音向下沉老年用户渗透，2020年3月抖音短视频新安装用户里，41-45岁以及46岁以上用户的占比分别为11.5%和14.5%，分别同比增长了1.4%和1.5%。

同样的一幕，也出现的B站上。老年大军正在互联网上初露锋芒。

营养保健方面：随着人均GDP的提高以及身体素质较弱的老年人健康意识的提高，营养保健品一直是老年人的刚需。

同时，营养保健行业也是银发经济生态链中颇为重要的一环。

据艾媒咨询数据显示，老年人保健品市场规模逐年上涨，2020年市场规模已超1500亿元。

旅游方面：老年用户群体早已成为旅游市场中不容小觑的消费群体。

据艾媒咨询数据显示，2018年中国老年人旅游市场规模超4000亿元，预计2021年将超7000亿元人民币，2016-2021年平均增速将达23.0%。

据全国老龄委调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上。

养老金融：银发群体为了保障退休生活，规避风险需求强烈，对于收益相对稳定的资产配置意愿更强，养老金融市场迎来利好。

根据银保监会公布的数据，养老保险公司的受托管理资产逐年增加。2020年前三季度，企业年金受托管理资产14619.99亿元，同比增长24.58%

养老服务方面：随着养老政策利好，养老服务市场同样是一片蓝海。

去年5月12日，国家发改委副秘书长赵辰昕在国务院政策例行吹风会上表示，“十三五”期间，发改委中央预算内投资支持养老服务体系建设的力度逐年加大，已经累计安排超过120亿元。

截至去年年底，我国养老服务床位数已经超过761万张，养老机构超过3.4万个。

除此之外，老年人日常消费，医疗保健器械，智慧养老等行业同样有着巨大的想象空间。

银发经济亦有隐忧

数以亿计的人口基数和养老政策的利好都在佐证银发经济背后巨大的潜力。

但人口结构的改变始终是一个长期变量问题，在与时间的博弈之中，充满了诸多不确定性甚至隐约。

与日本人口老龄化相似的是，面对高昂的房间以及压力重重的就业环境，我国部分年轻人也如日本一般正一步步迈向“低欲望”阶段，成为“蹲族”。

当部分年轻人不再工作和努力，这就增加了“啃老”的人口基数，也在一定程度上成为了银发经济突飞猛进的掣肘。

另一方面，部分企业并未察觉到老年人消费习惯的改变，在他们眼中，老年人依旧“古板”，怀揣着一颗抑制消费的心，而从对银发经济持悲观看法。

除此之外，老龄化地区差异大，间接导致不同地域的老人，其消费观念和购买能力也有着千万差别，这也给资本布局增添了难度。

以刚起步的养老社区为例，由于市场较为分散，一批批机构品质不高，运营能力不强的机构构成了“无效供给”，不少养老社区面临“入住率偏低、亏损严重”的窘境。

再者，保险机构将社区建在郊区并且自建医疗配套。这一模式在进入到运营阶段，入住率和去化速度就是核心，只有满足一定的入住率，才能保证项目的盈利可能。

而自建康复医院，成本较高，投入时间较长，承担风险较大。此外，还会因缺乏周边患者的流量支持，而导致医疗资源利用率低，最终导致康养社区项目难以为续的尴尬境地。

尽管如此，随着人口老龄化程度不断加深，数以亿计的银发群体必然撬动一个万亿级的经济市场，而银发经济也必然如时代的浪潮，以不可阻挡之势汹涌而至。

目前，不少大厂已经在布局银发经济赛道。

正如梭罗在《瓦尔登湖》里曾说，“有些人为什么步伐与众不同呢？那是因为他们听见了远方的鼓声。”

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